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隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)用戶的增速正在逐漸趨緩，增量市場即將終結(jié)，存量市場正在開啟。這種現(xiàn)象表明，在用戶有限增長的情況下，競爭者的數(shù)量會越來越多，線上廣告所取得的營銷效果將越來越差。無論是搜索引擎，還是信息流、首頁、網(wǎng)盟、開屏，轉(zhuǎn)化率都會呈現(xiàn)明顯的下降趨勢，用戶留存情況也差強人意，投資回報率與關(guān)鍵績效指標要求還相去甚遠。

隨著時代變革（電視時代~門戶時代~搜索時代~社交時代~自媒體崛起時代），用戶的注意力日漸分散。企業(yè)不僅難以抓住用戶的眼球，獲取用戶的注意力，還難以抓住用戶的心，獲取用戶的忠誠度。 

為了便于理解，斌哥將門戶時代稱為1.0，搜索時代稱為2.0，社交時代稱為3.0。在1.0時代，信息相對比較匱乏，關(guān)于“看什么”這個問題用戶沒有太多選擇，處于被動接受狀態(tài)。在這種情況下，廣告所發(fā)揮出來的告知作用非常巨大。企業(yè)只要通過廣告將某款產(chǎn)品的使用優(yōu)勢、價格優(yōu)勢告知給用戶，大多數(shù)用戶就能接受這款產(chǎn)品。

因此，在那個時代，企業(yè)或個人只需一個網(wǎng)站或者博客，導入一些備受大眾喜愛的雜志內(nèi)容或者小說，就能吸引眾多用戶的注意力。在有了一定的用戶基礎(chǔ)之后，網(wǎng)站或者博客就可以開始“賣廣告”了。但是這種方法有一個很重要的前提，就是內(nèi)容匱乏，用戶獲取內(nèi)容困難。在信息爆炸，用戶能輕易獲取內(nèi)容的今天，該方法已失去效用。

在2.0時代，用戶借助互聯(lián)網(wǎng)，使用關(guān)鍵詞來搜索信息，用戶掌握了信息主動權(quán)。面對這種情況，有人認為互聯(lián)網(wǎng)廣告進入了互動期，這種“互動”指的是人與機器之間的互動。

隨著搜索的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告實現(xiàn)了快速增長，這種廣告能對用戶的購買行為進行精確定位，還能按點擊付費。借助搜索營銷所帶來的紅利，教育、醫(yī)療、旅游等產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展。

對早期網(wǎng)絡(luò)營銷的成功進行解析可以發(fā)現(xiàn)一些共同點，如用戶有較大的信息需求，網(wǎng)絡(luò)廣告能贏得用戶的高度信任，競爭不激烈，等等。

舉例來說，在早期，用戶通過百度搜索一家醫(yī)院，可能就只獲得兩家醫(yī)院的信息，競爭不激烈，網(wǎng)絡(luò)營銷的效果比較好。再加上早期用戶對網(wǎng)絡(luò)媒體的信任度較高，百度等推送的廣告能獲取大多數(shù)用戶的信任，使營銷效果變得更好。另外，用戶對信息的大量需求造就了一個供不應(yīng)求的賣方市場，使廣告效果變得更好。

通過對早期網(wǎng)絡(luò)營銷的成功之路進行總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，從根本上來說，流量思維發(fā)生作用的原因在于用戶獲取信息方法有限，使用戶被各種媒體信息、產(chǎn)品信息所綁架。所以，早期的企業(yè)才能通過搜索營銷獲取用戶的注意力，取得較大的營銷成果。