胡正榮專欄|媒體變革的機(jī)會(huì)點(diǎn)：特殊實(shí)踐的常態(tài)化

容光憶見(jiàn)初 2020-03-16

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疫情防控還在進(jìn)行中。防控過(guò)程中，機(jī)構(gòu)媒體和自媒體的各種努力，也正在發(fā)揮著顯在的效果。從最初的信息不足到中期的信息過(guò)載，到后期的信息均衡與對(duì)稱，再到新一輪的信息供求博弈，這正是復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)社會(huì)動(dòng)態(tài)變化的特點(diǎn)。信息不對(duì)稱是復(fù)雜社會(huì)的常態(tài)，因此，社會(huì)根本離不開(kāi)各種媒體對(duì)信息輸入輸出的協(xié)同性、自組織性。

復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的耗散結(jié)構(gòu)是非常明顯的，信息供給與消耗是其中最為重要的資源和特征；復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的協(xié)同性至關(guān)重要，信息是保障這種協(xié)同性的根本要素，協(xié)同性是以信息有效供給為基礎(chǔ)和前提的；復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的突變性也是顯而易見(jiàn)的，其中信息輸入與輸出保證突變的方向、程度與結(jié)果。從已有的媒體實(shí)踐看，包括機(jī)構(gòu)媒體和自媒體，已經(jīng)全面地反映出了復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的耗散結(jié)構(gòu)、協(xié)同性和突變性的特征和要求。

疫情防控中，各種媒體的普遍做法是聚合資源，加大供給，精準(zhǔn)傳播，吹哨監(jiān)督，整合服務(wù)，力爭(zhēng)供求對(duì)稱，從而發(fā)揮媒體在重大突發(fā)公共事件中的作用。作為國(guó)家級(jí)主流機(jī)構(gòu)媒體的人民網(wǎng)，不僅提供疫情報(bào)道，還設(shè)置救治平臺(tái)、投訴監(jiān)督通道以及推進(jìn)疫情工作渠道。中國(guó)教育電視臺(tái)聚合優(yōu)質(zhì)師資課程資源，利用中國(guó)教育電視臺(tái)4頻道以及全媒體平臺(tái)，面向全國(guó)，提供小學(xué)6個(gè)年級(jí)、初三、高三課程學(xué)習(xí)的直播、回放和互動(dòng)，電視收視率和市場(chǎng)份額躍升全國(guó)前列，收視上漲539%。這種功能升維、平臺(tái)升級(jí)，正是復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中媒體多重角色的集成與聚合。

作為基層的縣級(jí)融媒體中心也黏合資源，向區(qū)域內(nèi)用戶下沉，提供深度服務(wù)，如江蘇邳州融媒體中心向百姓提供生活物資購(gòu)買服務(wù)，福建尤溪融媒體中心向用戶提供口罩購(gòu)買服務(wù)等。同時(shí)政府資源也在向融媒體中心聚合，終于發(fā)現(xiàn)融媒體中心可以成為特殊時(shí)期最為重要的區(qū)域化治理平臺(tái)。這也正是各級(jí)各類融媒體中心需要發(fā)揮的作用。各級(jí)各類融媒體中心不僅僅是新聞單位，也是匯聚治理資源的重要平臺(tái)，從而成為區(qū)域或者行業(yè)的重要治理平臺(tái)之一。

此次疫情清晰而有力地證明了兩個(gè)道理，一是在疫情防控這樣一個(gè)特殊時(shí)期，所有媒體的各種實(shí)踐都突出地顯現(xiàn)媒體功能因時(shí)代不同而有著巨大的升級(jí)迭代，工業(yè)時(shí)代大眾媒體的告知、監(jiān)督、娛樂(lè)與守望等功能，正在豐富并多元化為傳播協(xié)同、監(jiān)督上下、服務(wù)對(duì)稱、疏導(dǎo)阻滯、提升治理的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)社會(huì)需要的功能。二是復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)社會(huì)時(shí)代，社會(huì)治理的抓手是信息，社會(huì)治理的基礎(chǔ)是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的網(wǎng)絡(luò)，社會(huì)治理的平臺(tái)是融合各種資源、匯集各種數(shù)據(jù)、提供各種服務(wù)的綜合智慧平臺(tái)，社會(huì)治理的效果就是運(yùn)用這個(gè)智慧平臺(tái)帶來(lái)的協(xié)同性、對(duì)稱性和有效性。

疫情終將過(guò)去，媒體在特殊時(shí)期的實(shí)踐，能否沉淀并轉(zhuǎn)化成常態(tài)的操作與運(yùn)行，變特殊為常態(tài)是個(gè)考驗(yàn)。梳理已經(jīng)有的實(shí)踐，熱運(yùn)行中冷思考，面向下一步可能的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，機(jī)構(gòu)媒體還需要未雨綢繆，加快疫情特殊時(shí)期后的常態(tài)業(yè)務(wù)布局。

從疫情中傳播及運(yùn)營(yíng)效果好的主流媒體經(jīng)驗(yàn)看，可能有這樣幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)至關(guān)重要。首先，匯聚和用足資源是基礎(chǔ)。特別是政府、社會(huì)等重要的核心資源，從而開(kāi)發(fā)和建設(shè)關(guān)鍵的資源庫(kù)，基于這個(gè)資源庫(kù)，創(chuàng)新出有效的產(chǎn)品和服務(wù)。傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)有著得天獨(dú)厚的聚合資源的能力和優(yōu)勢(shì)，可是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，各種分化力量大大削減了這種優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)媒體強(qiáng)身健體要從大量吸納各種資源開(kāi)始，這正是復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)社會(huì)耗散結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)。

其次，精準(zhǔn)滿足剛需是硬道理。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律告訴我們，精準(zhǔn)地滿足用戶剛需、信息對(duì)稱、供求平衡，才是硬道理。從各級(jí)各類機(jī)構(gòu)媒體疫情中的表現(xiàn)看，口碑好的都懂得這個(gè)硬道理。不論滿足新聞剛需，還是滿足服務(wù)剛需，都可能帶來(lái)良好的效益。

最后，捕捉后疫情時(shí)代新機(jī)遇。后疫情時(shí)代，相信我們的社會(huì)都會(huì)迭代升級(jí)，特別是新基建、新娛樂(lè)、新教育、新消費(fèi)、新生活、新社交等，都將蓬勃形成巨大的市場(chǎng)，爆發(fā)出眾多的機(jī)會(huì)。因此結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，匯聚關(guān)鍵資源，抓住垂直領(lǐng)域，滿足細(xì)分剛需，下沉各個(gè)層級(jí)，一定能夠產(chǎn)出新動(dòng)能。

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