北京時(shí)間3月8日，國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)。

在拉斯維加斯舉行的UFC女子草量級(jí)冠軍賽上，衛(wèi)冕冠軍“中國(guó)小胖”張偉麗成功擊敗5屆UFC冠軍喬安娜-耶德爾澤西克（Joanna Jedrzejczyk），迎來(lái)了自己的第21連勝。

身披五星紅旗，這個(gè)身材嬌小的女孩用自己的拳頭，詮釋了什么是屬于中國(guó)的“偉大美麗”。

        

（奪冠現(xiàn)場(chǎng)身披國(guó)旗的張偉麗，同樣醒目的還有她胸前的UFC標(biāo)志） 

而張偉麗的這次“破圈”揚(yáng)名，也讓UFC這項(xiàng)頂級(jí)賽事被全國(guó)人民所熟知。

2018年，美國(guó)著名媒體平臺(tái)ESPN曾和UFC簽署了一份為期5年的轉(zhuǎn)播權(quán)合同，合同總價(jià)高達(dá)15.8億美元。以此核算，在不計(jì)算門票、付費(fèi)點(diǎn)播和周邊產(chǎn)品售賣的情況下，僅此一項(xiàng)，就為UFC帶來(lái)了每年3.16億美元（約20億人民幣）的巨額收入。

相比之下，UFC每場(chǎng)比賽中選手的獎(jiǎng)金只有數(shù)十萬(wàn)美元，除去每位格斗運(yùn)動(dòng)員1-4萬(wàn)美元的出場(chǎng)費(fèi)用，UFC的吸金能力堪比印鈔機(jī)。

而能將綜合格斗這項(xiàng)充滿“血腥”的生意，發(fā)展成為世界上賺錢速度最快的體育項(xiàng)目，卻離不開一個(gè)傳奇人物。

他就是UFC的總裁兼合伙人——“白大拿”。

       

從“街頭混混”到“霸道總裁”

白大拿的英文名字是Dana White，音譯過(guò)來(lái)應(yīng)該是達(dá)納懷特，但中國(guó)拳迷似乎更習(xí)慣稱他為“白大拿”。

他討厭讀書，曾被高中開除兩次，在另外兩所高中里也分別只待了一學(xué)期。18歲那年，他成為一名業(yè)余拳手。

此后不久，白大拿在波士頓海灣酒店謀到了一份保鏢的差事，待遇不錯(cuò)且清閑舒適，然而幾個(gè)月后他就厭煩了這種生活。

“每天重復(fù)做著一些無(wú)聊的事情，然后周末拿到一張支票出去瀟灑一下”，這種“百無(wú)聊賴”的日子讓他開始反思自己的人生。

在經(jīng)過(guò)了一整天的糾結(jié)后，不甘心渾渾噩噩度過(guò)此生的白大拿突然發(fā)現(xiàn)，他自己真正的熱愛的還是搏擊。

于是他果斷辭去了工作，創(chuàng)辦了一家拳館，開始專門教授拳擊和有氧搏擊。

他為自己定下了的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，是“教會(huì)每一個(gè)家庭主婦”。

從自己做拳手，到當(dāng)教練指導(dǎo)別人打拳，再到做經(jīng)紀(jì)人和推廣人，多年的經(jīng)歷使白大拿對(duì)搏擊行業(yè)里的各種游戲規(guī)則了如指掌，但與此同時(shí)，他自身的興趣也慢慢從拳擊轉(zhuǎn)移到了MMA。

MMA是綜合格斗（mixed martial arts）的簡(jiǎn)稱，這是一種規(guī)則極為開放的競(jìng)技格斗運(yùn)動(dòng)，與拳擊或摔跤不同的是，它允許選手使用拳擊、巴西柔術(shù)、泰拳、摔跤、空手道等多種技法。

       

今天的美國(guó)，MMA已經(jīng)是最為火爆的搏擊運(yùn)動(dòng)，但在當(dāng)時(shí)還是一種新生事物，幾乎所有主流國(guó)家體育委員會(huì)都不愿承認(rèn)它的合法性，因此MMA只在小眾的圈子里流傳，屬于典型的“地下運(yùn)動(dòng)”。

一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，白大拿結(jié)識(shí)了“終極格斗冠軍大賽”UFC的老板。

作為最早將MMA引入美國(guó)的體育賽事，UFC在綜合格斗愛好者的心中是奧斯卡一樣的存在，但那時(shí)的UFC已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)，由于合法性遲遲得不到解決，大部分有線電視公司都終止了與其的賽事直播合作。

白大拿敏銳的發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，他想買下UFC，自己經(jīng)營(yíng)。經(jīng)過(guò)幾輪交涉，對(duì)方最終同意以200萬(wàn)美元的價(jià)格出售UFC的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

但是白大拿卻拿不出這么多錢。

情急之下，他想到了自己的朋友費(fèi)爾蒂塔——此人在拉斯維加斯經(jīng)營(yíng)著一家賭場(chǎng)，非常有錢。

經(jīng)過(guò)一番“畫餅”和游說(shuō)，2001年，費(fèi)爾蒂塔兄弟出資收購(gòu)了UFC，而白大拿自己也入股10%并擔(dān)任總裁。

        

“無(wú)與倫比的商人”

同時(shí)，為了避免引發(fā)觀眾的誤解和聯(lián)想，白大拿還把UFC的經(jīng)典口號(hào)“There Are No Rules!”——“這里沒有規(guī)則（法律）！”，改為了“As Real As It Get!”（你看到的都是真實(shí)的）。

“合法化”問(wèn)題解決后，白大拿敏銳的意識(shí)到：UFC要打出名氣，必須依托主流媒體的力量。

他多次聯(lián)系有線電視公司，希望他們能恢復(fù)與UFC的“按次付費(fèi)”（PPV）直播合作。為表示誠(chéng)意、消除誤解和偏見，白大拿甚至?xí)蠋孜桓穸愤x手隨他去參加商務(wù)談判。

在他看來(lái)，擊潰誤解最好的方法就是“眼見為實(shí)”。

“我的格斗手們是深富智慧并且口才流利的，他們當(dāng)中85%都是大學(xué)畢業(yè)，他們本身就是UFC最好的銷售員。”

功夫不負(fù)有心人，付費(fèi)電視臺(tái)們終于重新接納UFC并直播其賽事。

2004年，隨著MMA運(yùn)動(dòng)的日益火爆，白大拿終于迎來(lái)了自己人生的“夢(mèng)幻翻盤點(diǎn)”。

那一年，他與SpikeTV聯(lián)合打造的綜合格斗真人秀節(jié)目“終極格斗”熱播。

這檔真人秀節(jié)目從全美范圍海選了16位未簽約的普通拳手，通過(guò)50天的集訓(xùn)生活，勝出者將成為UFC的簽約拳手。

一夜之間，UFC開始進(jìn)入公眾視野，并成為主流體育項(xiàng)目。

而節(jié)目本身更為公司帶來(lái)了數(shù)億美元的利潤(rùn)。

一個(gè)脫胎于格斗行業(yè)的龐大帝國(guó)，在白大拿手中魔術(shù)般的誕生了。

        

“沒人能像白大拿那樣，因?yàn)樗且粋€(gè)無(wú)與倫比的商人”，UFC的主持人曾對(duì)他如此評(píng)價(jià)。

UFC的中國(guó)資本故事

MMA綜合格斗的飛速發(fā)展，也讓中國(guó)資本嗅到了商機(jī)。

2016年初，包括WME/IMG、黑石集團(tuán)、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金以及大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的四位買家同時(shí)向UFC拋出了橄欖枝。

彼時(shí)，王健林正在國(guó)外各種買買買。

2015年，萬(wàn)達(dá)剛剛出資4500萬(wàn)歐元買下了西甲豪門馬德里競(jìng)技隊(duì)20%的股份，并斥資10.5億歐元收購(gòu)瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)68.2%股份，同時(shí)以6.5億美元獲得世界鐵人公司100%的股權(quán)。

“萬(wàn)達(dá)正在做和接下來(lái)要做的事情，就是盡可能去收購(gòu)國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)的B端公司，從而逐漸擴(kuò)大中國(guó)在世界體育領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)”，王健林在2016年初的一次講話中高調(diào)表示，“萬(wàn)達(dá)還將收購(gòu)一系列體育賽事，會(huì)在春節(jié)前后公布出來(lái)。”

對(duì)于UFC，志在必得的王健林開出了41億美元的高價(jià)。

然而，笑到最后的卻是WME/IMG。

2016年7月，WME/IMG正式宣布，以40億美元的價(jià)格成功收購(gòu)UFC，比萬(wàn)達(dá)和華人文化給出的報(bào)價(jià)還低。

這次交易也作為人類體育史上最大的收購(gòu)案，被寫入了歷史。

事實(shí)上，UFC沒有選擇王健林的原因也不難理解。

相比之下，中國(guó)資本們的最大優(yōu)勢(shì)還是身后巨大的中國(guó)市場(chǎng)，但UFC顯然已經(jīng)找到了“曲線救國(guó)”的方法。

就在收購(gòu)?fù)瓿傻耐荒辏琖ME/IMG宣布將與紅杉資本和騰訊一起在中國(guó)開展業(yè)務(wù)。

“現(xiàn)在是大幅進(jìn)軍中國(guó)體育和娛樂市場(chǎng)，幫助 WME/IMG 取得成功的絕佳時(shí)機(jī)”，紅杉資本全球執(zhí)行合伙人沈南鵬曾對(duì)此表示，“我們希望通過(guò)此次合作，幫助該公司在中國(guó)市場(chǎng)獲得更大的成功?！?/span>

2017年7月30日，白大拿宣布將舉辦UFC中國(guó)站比賽，首場(chǎng)比賽將在上海的梅賽德斯奔馳中心舉行。2019年，UFC進(jìn)一步將亞太區(qū)總部從新加坡搬到了中國(guó)上海，顯示出UFC正在將更多重心放在了中國(guó)市場(chǎng)。

而在“造星”方面，2017年的時(shí)候UFC只有7位中國(guó)籍選手，且沒有一人登上排行榜。到2019年，UFC中國(guó)籍的選手增長(zhǎng)到10位，其中有三位登上排行榜。

本次張偉麗衛(wèi)冕冠軍，更是讓UFC免費(fèi)在中國(guó)大打了一次廣告，推動(dòng)了這項(xiàng)賽事在中國(guó)的發(fā)展。

而在更大意義上，格斗類運(yùn)動(dòng)對(duì)于中國(guó)這個(gè)稍顯保守的東方國(guó)度來(lái)說(shuō)，或許也將迎來(lái)一個(gè)新的機(jī)遇期。

作者：放假曉學(xué)笙

編輯：莫得感情

圖編：丘丘

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