文/楊劍勇GMAT補(bǔ)習(xí)班

近日，全球知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics與Canalys相繼發(fā)布2019年全球智能音箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)，Strategy Analytics顯示2019年全球智能音箱出貨量同比增長(zhǎng)70%至1.5億臺(tái)。Canalys數(shù)據(jù)則顯示，2019年全球智能音箱出貨量為1.25億臺(tái)，相比2018年增長(zhǎng)為60%，顯示出全球消費(fèi)者對(duì)智能音箱繼續(xù)保持強(qiáng)勁的需求。

中國(guó)成全球最大智能音箱市場(chǎng)，百度領(lǐng)跑

盡管各調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)智能音箱出貨量數(shù)據(jù)存在差異，但依舊可以反應(yīng)出消費(fèi)者對(duì)智能音箱需求日益增長(zhǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)呈現(xiàn)暴漲態(tài)勢(shì)。這是繼智能手機(jī)之后，智能音箱是當(dāng)下最受歡迎的智能硬件之一，尤其中國(guó)市場(chǎng)更是以成倍速度增長(zhǎng)，成為全球最大智能音箱市場(chǎng)。

Canalys指出，中國(guó)智能音箱出貨量同比增長(zhǎng)137%，由2018年的2190萬(wàn)臺(tái)，到2019年增長(zhǎng)至5200萬(wàn)臺(tái)。占全球總出貨量的64%。這主要得益于百度、阿里和小米三大廠商高速增長(zhǎng)，尤其百度則展現(xiàn)出驚人的增速，出貨量由2018年360萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2019年1730萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)384%。

國(guó)內(nèi)智能音箱迅猛增長(zhǎng)，導(dǎo)致亞馬遜和谷歌全球市場(chǎng)份額有所下滑。亞馬遜2018年占全球31.1%市場(chǎng)份額，2019年市場(chǎng)份額微弱下滑至29.9%。谷歌則由30%市場(chǎng)份額下降到2019年19.1%，不過(guò)，亞馬遜依舊是全球最大智能音箱廠商。

2019年憑借3730萬(wàn)臺(tái)出貨量，遙遙領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)者。需要指出的是，在亞馬遜帶領(lǐng)下，在智能音箱這條賽道上，吸引了各路玩家涌入，包括手機(jī)廠商、傳統(tǒng)家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司以及創(chuàng)新企業(yè)，智能音箱已成為科技巨頭標(biāo)配智能硬件。

對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，因有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以及龐大的AI助手Amazon Alexa智能生態(tài)圈，使得成為全球智能家居龍頭，憑借Echo／Alexa模式成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。且沒(méi)有iOS與安卓系統(tǒng)生態(tài)，亞馬遜硬是在蘋(píng)果與谷歌兩大巨頭中突圍而出，除智能手機(jī)以外，Amazon Alexa是智能硬件最受歡迎的AI語(yǔ)音助手，可以操控家庭方方面面的各種智能設(shè)備，促使家庭生活進(jìn)入語(yǔ)音控制時(shí)代，帶動(dòng)全球智能家居蓬勃發(fā)展。

盡管亞馬遜市場(chǎng)份額保持全球第一，但也面對(duì)百度、阿里和小米中國(guó)廠商沖擊。其中，百度智能音箱在2019年出貨量近四倍增速，市場(chǎng)份額由2018年的7.7%增長(zhǎng)到11.6%，一躍超過(guò)阿里和小米，成為中國(guó)智能音箱新領(lǐng)頭羊。2019年，百度系列音箱全年出貨量同比增長(zhǎng)384%至1730萬(wàn)臺(tái)，挺進(jìn)全球第三，位列中國(guó)廠商榜首。

阿里出貨量同比增長(zhǎng)89%至1680萬(wàn)臺(tái)，排名全球第四，小米同比增長(zhǎng)97%至1410萬(wàn)臺(tái)，排名全球第五。昔日中國(guó)智能音箱龍頭的阿里，遺憾被百度超越。在筆者看來(lái)，國(guó)內(nèi)智能音箱核心玩家中，百度算是一個(gè)后起之秀，但憑借其AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)，打破早前阿里和小米雙雄的格局，國(guó)內(nèi)智能音箱由此進(jìn)入三強(qiáng)爭(zhēng)霸的競(jìng)爭(zhēng)局面。

全球智能音箱排名，小米是唯一入榜智能手機(jī)廠商

無(wú)論是Strategy Analytics，還是Canalys調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2019年全球智能音箱排名分別是亞馬遜、谷歌、百度、阿里和小。全球前五廠商，只有小米是智能手機(jī)廠商，其他四家均為互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

小米能挺進(jìn)全球前五，核心在于所培育的龐大生態(tài)鏈，在智能硬件生態(tài)體系中，智能電視出貨量連續(xù)多個(gè)季度排名中國(guó)第一，成為中國(guó)電視史上首個(gè)在中國(guó)年出貨量突破1000萬(wàn)臺(tái)的電視品牌。智能音箱出貨量排名全球第五，國(guó)內(nèi)第三。多款硬件出貨量在行業(yè)前列，不僅使得躋身智能家居第一陣營(yíng)，并依托生態(tài)鏈打造出最具規(guī)模的IoT平臺(tái)。截至2019年9月30日，小米IoT平臺(tái)連接了2.13億臺(tái)設(shè)備，AI助手小愛(ài)同學(xué)月活躍用戶高達(dá)5790萬(wàn)。

AI助手小愛(ài)同學(xué)、IoT平臺(tái)，以及龐大的米粉群體，是推動(dòng)小米智能音箱快速增長(zhǎng)因素，米粉利用AI助手，以智能手機(jī)、智能電視、智能音箱作為家庭中樞，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)家庭其他智能設(shè)備操控，消費(fèi)者可享受因科技帶來(lái)的智慧家庭生活。

同時(shí)，來(lái)自IoT與生活消費(fèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模高速增長(zhǎng)，是國(guó)內(nèi)率先收割智能家居紅利的廠商，2015年的50億，到2018年增長(zhǎng)至438億，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)72%。2019年繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，前三季度，小米IoT與生活消費(fèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)47.4%至426億元。

可以說(shuō)，IoT與生活消費(fèi)業(yè)務(wù)板塊是小米最靚麗業(yè)務(wù)板塊之一，且營(yíng)收占比不斷提升，2018年占總收入的25%，2019年前三季度占總收入的28.5%。伴隨5G、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展，帶來(lái)家庭智能化日益普及，勢(shì)必推動(dòng)智能家電市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)，相信小米來(lái)IoT與生活消費(fèi)業(yè)營(yíng)收規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

值得一提的是，2020年小米宣布在未來(lái)五年將投入500億元，用于支持5G+AIoT發(fā)展。雷軍在新年全員信指出：“5G+AIoT”是貫穿集團(tuán)全產(chǎn)品、全平臺(tái)、全場(chǎng)景的服務(wù)能力，是小米互聯(lián)網(wǎng)基因在新時(shí)代全面爆發(fā)的“題眼”，是我們真正為用戶帶來(lái)智能科技美好生活的關(guān)鍵。

去年初提出All in AIoT，5年投入100億，經(jīng)過(guò)這一年的實(shí)踐充分驗(yàn)證了戰(zhàn)略方向的可行性、正確性和戰(zhàn)略投入的必要性，所以，我們現(xiàn)在進(jìn)行加碼升級(jí)：在“5G+AIoT”戰(zhàn)場(chǎng)上，未來(lái)5年我們將至少投入500億元！小米要把AIoT、智能生活的持續(xù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為智能全場(chǎng)景的絕對(duì)勝勢(shì)，徹底確立智能時(shí)代的王者地位。

最后

對(duì)于智能音箱來(lái)說(shuō)，則承載了家庭入口中樞級(jí)智能硬件，利用搭載的AI語(yǔ)音技術(shù)進(jìn)行對(duì)家庭其他智能設(shè)備操控，以及豐富的生態(tài)資源，諸如音樂(lè)、視頻和教育類等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使得智能音箱成為當(dāng)下最熱門(mén)的智能設(shè)備。

進(jìn)入2020年，受到公共衛(wèi)生事件影響，第一季度智能音箱出貨量將會(huì)面臨下滑風(fēng)險(xiǎn)，以及各大廠商將減少價(jià)格補(bǔ)貼的局面下，會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)智能音箱購(gòu)買(mǎi)欲望。與此同時(shí)，百度、阿里和小米智能音箱出貨量相差并不大，市場(chǎng)格局也隨時(shí)會(huì)打破，還有來(lái)勢(shì)洶洶的華為等廠商，其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不可小覷。2020年，相信智能音箱競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

作者系物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)楊劍勇，福布斯撰稿人、網(wǎng)易簽約作者，連續(xù)三年（2017-2019年）獲得網(wǎng)易年度最佳簽約作者。秉持讓人們能重新審視物聯(lián)網(wǎng)，并利用其從根本上改變社會(huì)去做事情，深度解讀5G、IoT和AI等前沿科技，觀點(diǎn)和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。