如何看作品之英文LOGO

小雨又來襲TSG 2020-03-09

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Logo設計應該是每位平面設計師都接觸過的設計類別，設計logo是一件很有趣的事情，看上去似乎還很簡單，所以很多不是設計師的人，特別是初創(chuàng)公司的老板，都愛折騰一下。其實想要設計一個專業(yè)的logo并非易事，同樣是簡單的圖形、簡單的幾個字，細看你就會發(fā)現(xiàn)，專業(yè)與非專業(yè)之間真的有很大差別。所以，我們需要看大量優(yōu)秀、專業(yè)的作品，與它們比較、向它們學習。

互聯(lián)網(wǎng)上優(yōu)秀的logo非常多，但有很大一部分是英文logo，由于存在文化和語言差異，很多人會覺得看不出個所以然來，特別是文字部分，所以今天蔥爺來帶著大家一起品品幾個優(yōu)秀的英文Logo。

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1.該Logo的設計形式是最常見的一種形式，即以品牌的首字母作為圖形設計元素，再在其中融合與品牌相關的元素，這種做法的好處是與品牌的關聯(lián)性比較強。

2.即便我們不知道該品牌，但是一看這個Logo就能知道他是一個科技行業(yè)的Logo，這說明它在把行業(yè)屬性視覺化這一方面做的很到位，原因在于：①logo圖形和標準字都很簡潔，字體為無襯線字體；②logo圖形使用了色塊疊印的技法，并以此呈現(xiàn)出點到點連接的感覺；③主色調(diào)為高飽和度的藍、紅、紫色；以上這些都是科技行業(yè)的特點。

3.雖然logo圖形用了大寫字母，但品牌名稱用了小寫，小寫的英文更具親和力，可以一定程度上削弱科技行業(yè)給人冷冰冰的感覺。

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1.上圖為花旗集團的logo，該logo的形式就是現(xiàn)在越來越流行的文圖結(jié)合型logo，即沒有單獨的logo圖形，而是把圖形融合在品牌名稱中。這種形式的好處在于既能最大化展現(xiàn)品牌名稱，又比純文字型logo更有識別性和記憶點，特別適合初創(chuàng)品牌。

2.該logo的字母為：citi，設計師省去了兩個“i”字母上的點，取而代之的是一道形式彩虹的紅色弧線，而這道弧線與字母“t”剛好組成了一把保護傘的圖形、這一寓意與銀行的行業(yè)屬性也十分貼合。

3.設計師為什么沒把紅色弧線處理成如下這樣呢？這樣直接取代兩個字母“i”上的點不是更好嗎？

其實對比之下我們就會發(fā)現(xiàn)，上圖版本中的“保護傘”太小了一點，而且如果弧線的兩個端點剛好對著“i”,那么整個圖形更像一個拱門，而且很拘束、很小氣。所以做Logo太講規(guī)范、講邏輯、講對齊，很多時候反而不好。

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1.很多l(xiāng)ogo設計喜歡以動物為原型，這款logo就是以獅子作為原型來設計的，此類Logo不僅要準確刻畫出動物的形態(tài)，同樣也要經(jīng)過高度概括和規(guī)范，使圖像變得盡量簡潔、美觀、特別、易于應用。

2.該logo圖形為正面的獅子頭像，而且是一個左右對稱的圖形，對稱型logo具有平衡、美觀等優(yōu)點，并且，該logo的外形剛好形成一個盾牌，呼應了安全軟件的屬性。

3.品牌名稱的字體從風格和外形上都與logo圖形形成了呼應，字體的筆畫跟圖形一樣，粗獷而硬朗，而且好幾個字母頂邊都被處理成與圖形頂邊一樣的弧度，所以以整個logo看起來十分統(tǒng)一、和諧。

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1.上圖為美國知名食品公司家樂氏的logo，這是一款典型的手寫風格商標，手寫英文logo通常會使用小寫，因為小寫的英文結(jié)構更復雜，且不同字母之間高矮不同，更適合手寫體的發(fā)揮。這類手寫風格的商標很有親和力，且很醒目，常用于食品行業(yè)。

2.該字體的筆畫很粗，但并不是一層不變，而是有明顯的粗細變化，設計這種字體時，向外的筆畫通常會拉得夸張一點，比如字母“K”，因為這么做可以增加logo的張力，筆畫太收斂的話會顯得很小氣。如果把這種字體轉(zhuǎn)化成中文的話，大概是這種感覺：

3.設計手寫商標有幾個關鍵點需要注意：①筆畫要自然、線條要流暢，感覺像一氣呵成寫出來的一樣；②.既要保持單個文字的平衡，也要保持整體的平衡，通常是兩頭的文字大，中間的文字?。虎壅w的輪廓要有起伏、錯落，太過平均的話會缺少手寫字體的豪放。

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1.該logo的排版比較特別，Logo圖形排在品牌名稱的正中間，這種形式很適合用于線下門店的門頭設計，比較聚焦，且能最大化展示Logo。

2.Logo圖形設計得十分簡潔，但已經(jīng)把鹿的特征刻畫得十分明顯，把鹿圖形放在圓框內(nèi)并做適當打破（局部沖出圓框），這是logo設計中很經(jīng)典的一種技巧，可以使圖像更聚焦、更有視覺沖擊力。

3.設計師還用線條把logo上下都圍了起來，增加了logo的整體性，也使整個logo看起來更精致、更高級。

4.品牌的主色調(diào)為香檳金和深藍色，這兩個顏色搭配在一起很有高級感，例如中高端牛奶品牌特侖蘇的品牌主色也是這兩個。

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1.上圖是典型的正負形Logo，正形是一朵云，負形是品牌名首字母“K”，正負形Logo的好處是可以保證在logo造型盡量簡潔的情況下，使其賦予更豐富的含義，而且很有創(chuàng)意和設計感。不過設計這類logo時要注意，盡量保證正負形都能被受眾快速識別出來。

2.設計師把正形的云分成三個色塊，并依次填充成胡蘭、藍色和紫色，增加了視覺上的豐富性和層次感，且可以給logo賦予更多意義。而且，近似色搭配不會破壞Logo的整體感。

3.由于負形字母K的結(jié)構非常簡單，所以logo的標準字用無襯線字體會比較適合，如果用襯線體和手寫體，顯然視覺上不協(xié)調(diào)。

4.圖形和文字的比例并沒有像很多l(xiāng)ogo那樣，把圖形拉得很大，而文字卻比較小，這是因為圖形本身很簡潔、識別性很高，其次這么做可以強調(diào)更重要的品牌名稱。

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