2019年6月20日，在海南舉辦的《全球電競運(yùn)動領(lǐng)袖峰會》上，企鵝智庫聯(lián)合騰訊電競與《電子競技》雜志發(fā)布了《世界與中國：2019年全球電競運(yùn)動行業(yè)發(fā)展報告》。

在報告中，就全球電競的發(fā)展情況、全球電競用戶特征、中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)、電競行業(yè)人才培養(yǎng)與就業(yè)以及中國電競的商業(yè)價值五個方面闡述了如今全球電競的發(fā)展?fàn)顩r。報告中指出2019年，全球電子競技市場規(guī)模首次超過10億美元，中國營收占比全球第二僅次于北美市場，中國電競用戶將達(dá)到3.5億。

全球電競觀眾2019年預(yù)計(jì)突破4.5億 中國35%以上認(rèn)可電競是體育項(xiàng)目

在報告中指出頭部電競戰(zhàn)隊(duì)均獲千萬級美元以上融資，越南巴西等發(fā)展中國家電競用戶增長相較于2017年電競用戶規(guī)模增長100%有余。傳統(tǒng)體育投資商開始發(fā)力電競，而中國正在進(jìn)行文創(chuàng)+電競的新實(shí)驗(yàn)。廣告與贊助也在持續(xù)增加，電競的商業(yè)模式還在不斷探索中。

而據(jù)之前Newzoo《2019全球電子競技市場報告》2019年全球電競觀眾將突破4.5億，核心電競愛好者將達(dá)到2.01億，其中中國將擁有最多的核心電競愛好者，預(yù)計(jì)人數(shù)7500萬。

而在之前艾瑞《2018年中國電競行業(yè)研究報告》中，中國電競用戶持續(xù)增長，2019年預(yù)計(jì)達(dá)到3.5億，同比增長10.6%。

據(jù)企鵝調(diào)研平臺與Lightspeed全部調(diào)研用戶中，對于電競是一種體育項(xiàng)目的認(rèn)可程度最高的是巴西，53%以上的人認(rèn)為是體育項(xiàng)目。而在中國僅35%的認(rèn)可這個觀點(diǎn)。而對于電競是一個新興產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可程度中國認(rèn)可程度最高，68%的受訪者認(rèn)可。

報告中指出，中國電競的影響力正在輻射海外，過半海外用戶表示近兩年看過中國選手參加電競比賽，并且90%以上都是正面形象。而中國電競產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展也普遍被海外國家看好，67%的用戶認(rèn)為中國是電競產(chǎn)業(yè)未來最具發(fā)展?jié)摿Φ膰摇?/span>

中國電競滲透率高達(dá)75.9%，用戶群體主要集中在25-30歲

報告中指出，在調(diào)研的七個海外國家中，中國電競滲透率第二高，75.9%的用戶看過電競比賽，僅次于越南的80%。其它五個國家觀看過電競比賽的用戶也都超過50%。

據(jù)報告中調(diào)查中國電競女性指數(shù)排在各個國家之末，在女性用戶的普及上還有很長一段路要走。而其中，中國電競用戶24歲以下年輕人指數(shù)最高達(dá)到100%，擁有這最年輕的群體。

在中國電競用戶群體最為集中在25-30歲，70%是男性，二線城市是主力軍，以高中職校學(xué)歷為主，大專及本科以上也占據(jù)45%。其中個人月收入集中在3000元到8000元。

報告中指在中國電競在獲取賽事信息渠道中，電競直播平臺、游戲官網(wǎng)、游戲客戶端是用戶獲取比賽的主要渠道。而在社交渠道更多的是女性用戶獲取比賽信息起著非常重要的重要。

僅4%電競用戶認(rèn)為中國電競處于成熟階段，多數(shù)用戶期望有獨(dú)立的電競運(yùn)動會

據(jù)報告中指出，全球電競用戶普遍認(rèn)為目前電競產(chǎn)業(yè)還未處于成熟階段，在中國僅4%的用戶電競產(chǎn)業(yè)處于成熟階段。

對于電競成為體育正式項(xiàng)目上，多數(shù)電競用戶都期望電子競技成為體育正式的比賽項(xiàng)目。其中越南最甚，有65%的用戶強(qiáng)烈表達(dá)這個觀點(diǎn)，其次便是巴西。中國也有60%的用戶支持電競成為正式比賽項(xiàng)目。

據(jù)數(shù)據(jù)報告中指出，超過5成的用戶希望看更多的電競職業(yè)賽事，4成左右的用戶希望電競有自己的獨(dú)立運(yùn)動會。

電競從業(yè)者缺口巨大，多數(shù)用戶進(jìn)入行業(yè)會主動接受相關(guān)教育和培訓(xùn)

在報告中指出，據(jù)調(diào)查2018年年底，中國電競從業(yè)者約為7.1萬人，只有26%的崗位處于飽和階段，有近15萬勞動力缺口。到2020年，電競相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生不會超過一萬人，隨著電競產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，專業(yè)人才供給不能匹配。

據(jù)報告調(diào)查，在對電競感興趣的用戶中，有34%的中國用戶愿意從業(yè)電競行業(yè)，高于海外的30%。僅17%的用戶沒有明確表示沒有從業(yè)電競意愿。需要注意的是，有從業(yè)意愿電競行業(yè)的國家是越南，有49%的電競用戶愿意從事電競行業(yè)。

報告中指出，無論是國內(nèi)還是海外對于進(jìn)入電競行業(yè)需要培訓(xùn)都比較認(rèn)可，其中中國用戶68%的用戶會主動接受相關(guān)培訓(xùn)，海外則是74%的用戶會主動接受相關(guān)培訓(xùn)。其中越南的電競用戶有89%的人會主動尋求接受相關(guān)教育。

在對于電競教育與培訓(xùn)獲得什么，中國與海外首先都共同期望獲得專業(yè)知識和行業(yè)內(nèi)相關(guān)信息。國內(nèi)其次便是就業(yè)機(jī)會，而海外則是社交機(jī)會。

全球電競營收預(yù)計(jì)超過10億美元，國內(nèi)電競市場規(guī)模達(dá)到138億元

報告中指出，2019年全球電子競技市場規(guī)模首次達(dá)到10億美元，同比增長26.7%。贊助商是最大的收入來源，達(dá)到4.57億美元，其次便是媒體版權(quán)達(dá)到2.51億，增長速度最快達(dá)到41.8%。商品與門票的收入超過游戲廠商補(bǔ)貼。

國內(nèi)電競市場規(guī)模逐漸放緩，到2019年預(yù)計(jì)達(dá)到138億元。增長主要來源于贊助，賽事版權(quán)，俱樂部和選手收益等。整體增速仍高于國際市場。

而中國的電競商業(yè)模式逐步完善，贊助及冠名收入、轉(zhuǎn)播權(quán)、賽事直播用戶付費(fèi)成為電競的主要商業(yè)構(gòu)成，合并占比達(dá)總營收的77%，門票和衍生品收入共占15.3%。

而據(jù)報告，在未來，在主場化與區(qū)域政策的拉動下，電競+城市融合將是中國電競產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn)；電競硬件設(shè)備也受到市場的高度關(guān)注；最后便是電競賽事用戶付費(fèi)意愿高，主要在于女性，年輕群體和戰(zhàn)術(shù)教學(xué)這三個方面。

推動電競產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的五大勢能

對此，騰訊集團(tuán)副總裁程武提出，電競產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的背后，是五大勢能正在不斷變化，釋放新的能量。

第一，更為大眾化的用戶參與。2017年， LPL職業(yè)聯(lián)賽全年賽事直播觀賽人次超過100億；KPL職業(yè)聯(lián)賽的內(nèi)容觀看和瀏覽量也突破了百億。

第二，社會認(rèn)同。調(diào)研顯示，有66%的用戶，認(rèn)同電競是一項(xiàng)新興體育運(yùn)動。尤其是國際奧委會、亞奧理事會對電競體育的認(rèn)同，這讓電子競技更容易融入社會主流文化。

第三，電競商業(yè)模式的迭代升級。越來越專業(yè)的體育化運(yùn)營，正在為電競打開更大的商業(yè)版圖。一方面，電競的商業(yè)合作伙伴開始變得更加多元化，除了傳統(tǒng)硬件廠商，汽車、快消、金融等領(lǐng)域的企業(yè)也開始贊助KPL和LPL的賽事；另一方面，商業(yè)模式也日漸完善。借鑒傳統(tǒng)體育的商業(yè)模式后，電競聯(lián)賽也逐漸開發(fā)出了媒體版權(quán)、衍生品、門票、廣告等多模塊的商業(yè)價值。其中，LPL和KPL的賽事版權(quán)已經(jīng)邁過億元門檻。

第四，電競的地域融合。目前，許多LPL俱樂部已經(jīng)落地上海、杭州、重慶、成都、西安、北京等城市，KPL也實(shí)現(xiàn)了成都和上海的“雙城主客場”。

第五，人才培養(yǎng)。越來越多的高校、教育機(jī)構(gòu)等伙伴，主動布局電競教育，與騰訊電競一起，從學(xué)歷教育、職業(yè)教育、大眾教育三個層次，搭建更為立體化的人才培養(yǎng)體系，更加針對性地解決內(nèi)容制作、賽事執(zhí)行、傳播等熱門需求崗位的人才輸出難題。

資料來源：企鵝智庫 騰訊大學(xué)

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