公平地說，影響者營銷的現(xiàn)代形式才出現(xiàn)了十年左右——Instagram，這個64%的影響者聲名狼藉的平臺，是2010年才成立的。

但這種做法的基本要素在營銷中存在的時間要長得多。首先，有影響力的營銷是接觸新的受眾，在市場上保持可見，并吸引人們到你的品牌營銷表賭注。

影響力營銷還結(jié)合了現(xiàn)有的5個關(guān)鍵營銷實踐(可能更多):內(nèi)容營銷、數(shù)字廣告、社交媒體營銷、口碑營銷和品牌大使的使用。

盡管每個學科都有自己的優(yōu)勢，但影響力營銷利用了所有五項的最佳屬性——獨特的內(nèi)容、數(shù)字規(guī)模、社交參與、可信的建議和熟悉的面孔——這對品牌營銷人員來說是很自然的下一步。

目前這種形式的影響力營銷的興起，很大程度上是由于它所使用的平臺的驚人增長，即Facebook、Instagram、Pinterest和Twitter，以及Twitch和TikTok等創(chuàng)新性的新來者。這些平臺使影響力和知名度民主化，同時也使營銷民主化。

影響者現(xiàn)在有各種各樣的形狀和大小，從最初吸引公眾注意力的準名人超級影響者到影響者營銷，到只有幾千名追隨者的nano影響者，這些人幾乎與你典型的社交媒體聯(lián)系沒有什么區(qū)別。

影響者通過努力建立自己的個人品牌，擴大自己的影響力，影響者營銷已經(jīng)成為一個多渠道的學科。盡管Instagram是最受歡迎的平臺，但有影響力的人往往會在多個平臺上有更廣泛的影響力，無論是YouTube、Twitter、博客，還是越來越多的播客。他們還在會議上發(fā)言，甚至在包括黃金時段電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體中擔任嘉賓。

再加上更多有影響力的人討論的各種各樣的話題、激情和興趣——包括從迪士尼到雪茄到婚紗攝影的小眾話題——品牌營銷人員從來沒有過如此廣泛而有針對性的選擇。

隨著影響力營銷整合成為一種獨特的實踐，多學科的營銷機構(gòu)創(chuàng)建了新的部門，純影響力營銷機構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)，甚至傳統(tǒng)的公關(guān)機構(gòu)也在適應，為客戶提供專門的影響力營銷支持。

也就是說，許多品牌選擇把有影響力的營銷帶到公司內(nèi)部，因為他們擁有管理項目的戰(zhàn)略專長，并希望管理關(guān)系和成本。有了許多有影響力的營銷解決方案，可以解決繁重的工作，并大大減少發(fā)起活動所需的時間，它們現(xiàn)在也有了帶寬。例如，Julius影響力營銷平臺提供了影響力搜索和發(fā)現(xiàn)、活動管理和分析功能。

影響力營銷依賴于影響力者的可信度，以利用他們贏得的信任和他們與追隨者建立的關(guān)系。但它真正的價值在于網(wǎng)絡(luò)效應，無論是來自于有影響力的追隨者向朋友和家人傳播消息的參與，還是甚至來自于有影響力的人共同努力提高彼此贊助內(nèi)容的覆蓋面和可見性。

隨著品牌和影響力者從一次性的活動轉(zhuǎn)向建立長期的創(chuàng)造性合作伙伴關(guān)系，隨著影響力營銷成為最有才華、最盡責的創(chuàng)造者的一條合法職業(yè)道路，網(wǎng)絡(luò)效應只會越來越強。代表某一特定品牌的影響力人物的產(chǎn)出越一致，他們與追隨者之間建立的信任就越大，這反過來又鼓勵他們成為粉絲，甚至自己成為品牌的傳道者。

此外，各大品牌都在投入資金推廣有影響力的內(nèi)容，以擴大影響力。大多數(shù)品牌已經(jīng)在其品牌社交頻道上推廣了影響力內(nèi)容，而白名單的做法——通過付費努力在自己的頻道上推廣影響力內(nèi)容——正變得越來越普遍。

最后......

（*文章根據(jù)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容編譯）