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如今，普通人70%的醒著時間都花在戶外。然而，對品牌來說，有效地接觸和影響忙碌的消費者越來越具有挑戰(zhàn)性。移動和數(shù)字媒體不僅變得更加飽和，人們消費媒體的方式也在不斷變化——這要求品牌采取更具針對性和超本地化的方式。 隨著數(shù)字和移動設備的發(fā)展，戶外媒體也在不斷發(fā)展。由于移動和數(shù)字的更好整合，更聰明的受眾規(guī)劃，以及數(shù)據(jù)導向的購買和歸因，OOH現(xiàn)在提供了比任何其他媒體投資品牌都要高的投資回報率。 與此同時，我們繼續(xù)看到品牌在媒體上的支出增加，這是接觸當?shù)厥袌鱿M者和購物者的最大機會之一。隨著越來越多的營銷人員將OOH融入到他們的營銷組合中，品牌和媒體策劃者必須明白，建立一個成功的OOH活動需要藝術和科學。在這樣的背景下，這里有5個關鍵的構建模塊來開發(fā)一個更智能的OOH計劃: 本文全文共1509字 點擊“閱讀原文”可暢讀完整文章內(nèi)容 準備OOH媒體計劃的第一步是了解品牌的營銷、廣告和媒體目標。除了特定的目標，你還需要定義清晰的、可衡量的目標，并就你的活動提出正確的問題。這一步將為您的團隊提供一個路線圖，以便在設置kpi時評估與特定業(yè)務結果相關的成功，例如驅(qū)動商店流量、網(wǎng)站訪問或在移動端與消費者進行另一次行動的呼吁。 要了解你的目標受眾，首先要了解客戶的旅程，以及在購買過程中是什么影響了他們的決定。大多數(shù)品牌戰(zhàn)略家已經(jīng)做了細分和微觀細分來了解他們的受眾，但一定要繼續(xù)研究。他們在哪里生活、工作和購物?當你的目標客戶乘車上下班時，他們生活中的一天是什么樣子的?是上班、上學還是其他日?；顒?他們?nèi)绾蔚竭_那里——汽車，拼車服務，過境還是步行? 在比盧普斯，我們不僅擁有屢獲殊榮的創(chuàng)意團隊，將創(chuàng)意帶入生活，我們還擁有熟悉城市和社區(qū)的地理專家。例如，芝加哥的團隊可以精確定位目標客戶居住在多風辛迪地區(qū)的位置，并揭示旅行數(shù)據(jù)，以幫助了解他們在整個市場中的日常活動。通過將我們的市場專業(yè)知識與該公司的戶外廣告DSP相結合，我們的客戶能夠有效地達到較新的目標，比如更年輕、更富裕的目標群體，他們的生活方式可能使僅通過數(shù)字或社交廣告更難達到目標。 最大的成功來自于所有團隊和部門的共同努力，將活動的元素帶入生活。從創(chuàng)意到銷售，從買家到策劃者，從市場營銷到公關，再到社交媒體——這真的需要一個村莊，當所有團隊從一開始就完全整合在一起，并在整個活動過程中不斷合作時，他們就能從各個渠道講述一個真正有活力的故事，最大限度地發(fā)揮影響力。 執(zhí)行你的活動不會在啟動時就停止。技術允許媒體策劃者在計劃運行時進行監(jiān)控、更改和優(yōu)化。例如，在比盧普斯，我們的數(shù)據(jù)科學團隊可以利用帶有時間戳的GPS坐標，從匿名的移動數(shù)據(jù)中，將消費者在活動期間的習慣點按字面意思連接起來，從而實現(xiàn)地圖上的連續(xù)旅行。這使得我們的媒體策劃人員能夠在特定的活動中應對眼球的潮起潮落，并幫助優(yōu)化它以產(chǎn)生最佳效果。事實上，內(nèi)華達山脈在最近的OOH活動中看到了客流量和店內(nèi)銷售的增長。通過利用基于位置的受眾數(shù)據(jù)，我們的團隊能夠不斷調(diào)整他們的廣告牌，在正確的時間向正確的受眾傳達正確的信息，產(chǎn)生巨大的影響，并帶來令人印象深刻的結果。 在過去，OOH media更難以定位和衡量，公司缺乏精準度和速度，品牌無法準確地衡量和定位他們的活動......
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