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公眾平臺群發(fā)的內(nèi)容并不是重點(diǎn)，應(yīng)該是各種各樣的形式的內(nèi)容都應(yīng)該是可以的，如文字，圖片，視頻等。但我們一不小心把它做成了文章作為內(nèi)容的載體，使得其他的短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來，那使得我們在短內(nèi)容方面有一定的缺失。這也是為什么之前我說，公眾號本身并不是為媒體準(zhǔn)備的這樣一個原因。我們很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容。相對公眾號而言，我們?nèi)鄙倭艘粋€人人可以創(chuàng)作的載體。因為不能要求每個人都能天天寫文章。微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期也會和大家見面。畢竟，表達(dá)是每個人天然的需求。那么微信為什么要在短內(nèi)容上發(fā)力呢？短內(nèi)容可能會有哪些呈現(xiàn)方式呢？ 一、微信為什么要在“短內(nèi)容”發(fā)力 在信息爆炸時代，人們需要快速獲取信息和瀏覽信息，短內(nèi)容相較于長內(nèi)容來說更適合傳播且更易被人接受。此外，張小龍所說，微信公眾號缺少了一個人人可以創(chuàng)作的載體，因為不能要求每個人都能天天寫文章。換句話說，雖然目前是“人人都是自媒體”時代，但并不是人人都具備創(chuàng)作出長內(nèi)容的能力。和微信公眾號相比，微博的“人人都是自媒體”的能力似乎更強(qiáng)，因為140字的限制（目前字?jǐn)?shù)不再限制），每個人都可以在微博上發(fā)聲。所以每個人都可以在微信上發(fā)朋友圈，卻不是每個人都可以寫訂閱號的推送文章。如果微信在短內(nèi)容上發(fā)力，將會吸引更多人加入到內(nèi)容創(chuàng)作者的隊伍中來，這也有可能成為微信在內(nèi)容領(lǐng)域全新的風(fēng)口。2、微信錯過了被抖音搶占的短視頻流量和時機(jī)當(dāng)短視頻成為新的風(fēng)口時，即使微信公眾號對用戶觀看視頻的功能做了一些修改，但因為訂閱號是被隱藏在微信App中，導(dǎo)致用戶在微信公眾號里觀看視頻時的步驟勢必要比微博、抖音、快手等平臺要繁瑣一些。微信要想抓住當(dāng)下的短視頻風(fēng)口，就必須要想辦法讓“短內(nèi)容”的功能里，方便用戶快速觀看到想看的短視頻內(nèi)容。如今，大多數(shù)人喜歡獲取的內(nèi)容形式是短視頻大于漫畫大于文字，由于很多人認(rèn)為在微信公眾號觀看視頻不方便，所以，在過去的一年里，條漫成了微信公眾號領(lǐng)域發(fā)展最快的內(nèi)容類別之一。在藍(lán)鯨渾水前不久的采訪中，有內(nèi)容從業(yè)者表示，現(xiàn)在微信生態(tài)廣告下滑，他們的公司轉(zhuǎn)變了運(yùn)營方向，主要將精力投入到短視頻上，比如抖音這些短視頻平臺。他們賣掉了自己公司大部分的公眾號，開始全面在抖音平臺上發(fā)力。微信不想放棄短視頻領(lǐng)域，也許“短內(nèi)容”會讓短視頻在微信上擁有全新的呈現(xiàn)方式，同時，也可以讓部分短視頻內(nèi)容從業(yè)者將短視頻布局在微信上。
3、微信公眾號之前的短內(nèi)容呈現(xiàn)其實微信公眾號一直有“短內(nèi)容”的展示，微信公眾號可以只發(fā)一段話，也可以只發(fā)一張圖片，微信公眾號還對這種消息的呈現(xiàn)形式做過多次優(yōu)化，只不過，和信息流推薦算法相比，訂閱的消息總是會被折疊起來的，這肯定不是張小龍想要的“短內(nèi)容”的形式。二、要想做好“短內(nèi)容”，騰訊微博是前車之鑒 提到短內(nèi)容，就不得不提起騰訊之前推出過的短內(nèi)容平臺——騰訊微博。2014年，騰訊微博運(yùn)營團(tuán)隊被解散，騰訊微博不再推出新功能，只維持基本的運(yùn)營，用戶依舊可以繼續(xù)使用騰訊微博。微博雖然屬于社交產(chǎn)品，但它是建立在內(nèi)容基礎(chǔ)上的社交。新浪微博有許多明星和KOL，這些人每天都在生產(chǎn)和傳播的就是短內(nèi)容。并且新浪打造出微博之前，是靠門戶網(wǎng)站起家，積累了豐富的媒體資源，并且在新浪微博被推出以前，新浪博客也是當(dāng)時非常成功的產(chǎn)品，許多人都已經(jīng)在新浪博客上記錄自己的動態(tài)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，包括名人，這也為新浪微博推出時有很多名人注冊打下了基礎(chǔ)。所以新浪微博的內(nèi)容不僅以娛樂為主，現(xiàn)在已經(jīng)成為了無數(shù)網(wǎng)民獲取新聞信息的主要來源，打開微博熱搜，就可以知道當(dāng)下最受關(guān)注的消息。新浪微博通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶評論轉(zhuǎn)發(fā)，帶動了社交功能。2009年8月14日，新浪微博正式內(nèi)測，騰訊微博的內(nèi)測時間是2010年4月1日，比新浪微博晚了8個月。騰訊是通過社交功能發(fā)展起來的，騰訊微博最開始積累用戶的方式是通過QQ導(dǎo)流，起初是把自己的微博當(dāng)成社交產(chǎn)品運(yùn)營的。騰訊微博對微博的功能沒有足夠的理解，產(chǎn)品沒有清晰的定位，這是導(dǎo)致騰訊微博失敗的原因之一。雖然騰訊微博失敗了，但微信的推出，打造了一個“神話”，微信是比微博更現(xiàn)象級的產(chǎn)品，并且截至目前也沒人能撼動微信11.51億月活的社交地位。2013年微視上線，當(dāng)時定位于8秒短視頻分享社區(qū)，普通用戶和明星大咖都可以在其中發(fā)布原創(chuàng)短視頻。彼時，微博剛內(nèi)置秒拍，快手也剛變成短視頻社區(qū)，頭條系短視頻矩陣還未孵化。然而，這款比當(dāng)前大多數(shù)短視頻產(chǎn)品都要早誕生的產(chǎn)品，在2015年停止了版本更新，2017年3月14日發(fā)布了關(guān)閉公告。2018年4月5日，微視進(jìn)行了4.3.0版本的更新，宣布“復(fù)活”。“復(fù)活”后，騰訊對微視進(jìn)行大量補(bǔ)貼和扶持。2019年春節(jié)期間，微視向用戶分發(fā)了5億現(xiàn)金紅包，此外，朋友圈的30秒短視頻，只支持通過微視分享。除了微視，yoo視頻也曾短暫成為騰訊在短視頻領(lǐng)域發(fā)力的一個短視頻App。yoo視頻于2018年8月30日上線，并在11月的騰訊全球合作伙伴大會上正式亮相發(fā)布。繼微視之后，yoo視頻是騰訊力推的又一個重磅短視頻應(yīng)用，被認(rèn)為是一款“內(nèi)部期望比微視還高”的產(chǎn)品。但2019年3月，有消息指出yoo視頻被裁撤，業(yè)務(wù)團(tuán)隊整合進(jìn)騰訊視頻。對此，騰訊方面回應(yīng)稱，此次調(diào)整屬于公司內(nèi)部正常組織架構(gòu)調(diào)整。
騰訊方面回應(yīng)稱，“短視頻是我們會持續(xù)關(guān)注和投入的領(lǐng)域。為了更好地探索長短視頻融合發(fā)展的方向，yoo視頻業(yè)務(wù)團(tuán)隊整合調(diào)整到騰訊視頻團(tuán)隊，仍保持正常運(yùn)營。此次調(diào)整屬于公司內(nèi)部正常組織架構(gòu)調(diào)整?！?/span>騰訊依舊在短視頻領(lǐng)域進(jìn)行探索，但截至目前，仍然沒有一款像抖音、快手一樣受到喜愛的短視頻產(chǎn)品。藍(lán)鯨渾水認(rèn)為，如果微信想要推出一款受到廣大用戶喜愛的短內(nèi)容產(chǎn)品，能讓用戶像喜歡發(fā)朋友圈一樣，喜歡在“短內(nèi)容”里發(fā)布短文字及短視頻等內(nèi)容形式，是他們一直在思考的問題。三、“圈子”會是微信想發(fā)力的短內(nèi)容渠道嗎？ 有內(nèi)容從業(yè)者在昨天發(fā)現(xiàn)微信更新了“圈子”功能，部分從業(yè)者認(rèn)為“圈子”在2020年可能成為一個小風(fēng)口。藍(lán)鯨渾水發(fā)現(xiàn)，用戶在“圈子”投稿被收錄為作品可獲得積分，每天最多可獲得4分，每月在同一圈子投稿最多可獲得50分。微信圈子并非是微信剛推出的一項新功能，它的前身“好物圈”，是去年3月上線的一項功能，如今變成了“微信圈子”。雖然和朋友圈都帶有“圈”字，但兩者的面向?qū)ο蟛煌Ｅ笥讶κ腔谂笥咽烊说娜ψ?，而微信圈子是基于陌生人的社交平臺，更像是豆瓣。
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