賴茅商標之爭，前幾年鬧得不可開交。2014年終于塵埃落定，法院判決商標權(quán)歸屬茅臺集團，市面上各種仿賴茅的產(chǎn)品如落潮般褪去。

茅臺不遺余力奪回賴茅商標，還把賴茅列入“1·3·3”戰(zhàn)略的核心地位，原因何在？

這要從賴永初說起。

賴家是經(jīng)商世家，賴永初只讀了私塾，文化程度不算高。但天資聰慧，勤奮好學，不僅拿到了壟斷行業(yè)才能經(jīng)營的的鹽號，家里遍布全國的100多家錢莊也需要維護。

由于頻繁應酬，賴永初前瞻性地預見了酒業(yè)的興盛，一直有做酒的想法。收購、開辦恒興酒廠后第一件事，是樹立賴茅品牌。

賴茅·金樽

茅臺鎮(zhèn)有大小許多酒坊，釀出來的醬香酒基本都叫“茅酒”，名字同質(zhì)化嚴重，沒有商標，質(zhì)量也參差不齊。

一次機緣巧合，賴永初在遵義車站看到兩醉漢吵架，罵對方“賴毛”，覺得很有意思，暗記在心里?；刭F陽后，大家商議決定，用“賴茅”為名，不僅好理解，辨識度高，也易于傳播，紛紛同意，還設(shè)計了大鵬翱翔于地球的商標，意在將賴茅賣遍全球。

這瓶鵬球牌賴茅，在2011年9月被拍出1070萬天價，登上白酒拍賣頂峰，引發(fā)茅臺收藏熱潮。

“鵬球牌”賴茅

這瓶酒的拍賣，讓賴茅的名字響徹現(xiàn)代酒圈。他是單價最高的白酒，也是現(xiàn)今酒齡最老的優(yōu)質(zhì)醬香酒，對茅臺酒文化、歷史、酒質(zhì)都有重要研究意義。

賴永初做的第二件事，是打假。

作為第一個有個性化商標的茅酒，造假者聞風而來。為打擊假貨，賴永初把商標發(fā)到香港，印了20萬套。請馬培中律師為法律顧問維權(quán)。登報聲明，如發(fā)現(xiàn)假酒，賠付500大洋。如此打假，鞏固了顧客的信任，維護了品牌。

恒興酒廠

賴永初做的第三件事，是確立酒質(zhì)。

賴茅雖有名氣，但口感有待提升，銷量仍不及預期。賴永初是生意人，很會集百家之所長。把市面上的酒收集到一起，親自勾調(diào)出最滿意的味道，請酒師品嘗，再改進、再品嘗...

歷時數(shù)月，終于調(diào)配出理想的口感。量產(chǎn)時，將賴茅分裝成一兩、二兩的小包裝，利用人脈和錢莊，分銷到全國各地以及香港，遠銷海內(nèi)外，成就“賴茅不賴，享譽中外”的歷史佳話，徹底打響了賴茅的品牌，終成為建國前茅臺鎮(zhèn)最大的酒企，還被送到開國宴會的餐桌上。

1953年，人民政府將賴茅、華茅、王茅三家酒企合并為“國營茅臺酒廠”，就是現(xiàn)在的茅臺酒。

1981年，賴永初先生去世，享年79歲。

茅臺國酒文化城中賴永初雕像

賴永初的一生，是傳奇的一生。不僅賴茅技壓群雄。品牌、銷量也都走在茅臺鎮(zhèn)前面，為醬香型白酒做出巨大貢獻。同時興辦教育，資助學生免費讀書，積極參與政治和社會活動，造福一方，值得世人銘記。

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