說到 POPEYE，或許你第一反應(yīng)是 City Boy 指南雜志《POPEYE》，但其實今天要聊的是 “菠菜猛男” 大力水手 POPEYE。不過既然提了一嘴《POPEYE》，咱們不妨先從這本雜志說出去。

創(chuàng)刊于 1976 年的日本潮流圣經(jīng)《POPEYE》，多次期刊使用了大力水手 POPEYE 作為雜志封面，創(chuàng)刊初期在內(nèi)容上效仿、傳播美式潮流文化，而大力水手 POPEYE 在那個年代可是紅極一時的美式文化 icon。取名為《POPEYE》也是一語雙關(guān) —— 是 POPEYE 大力水手的名稱，又是 POP + EYE，發(fā)現(xiàn)潮流的眼睛。

和《POPEYE》同屬 Magazine House 的《BRUTUS》及《OLIVE》，同樣也源自大力水手 POPEYE 里的角色——大反派 BRUTUS 與 POPEYE 心愛的女朋友 OLIVE。

如果說《POPEYE》是著眼于「Boy」，創(chuàng)刊于 1980 年的《BRUTUS》的重點則是在「Men」（但可能是 “一家” 但關(guān)系，風格調(diào)性還挺相似），這本主打都市生活、Outdoor 的生活方式男刊到現(xiàn)在也相當 OG。Magazine House 還有一本圍繞家居主題 的《Casa BRUTUS》你應(yīng)該也有所印象吧？

而創(chuàng)刊于 1982 年的《OLIVE》則在 2003 年就?？?，作為之前《POPEYE》的姐妹刊，《OLIVE》去年也曾以《POPEYE》特別附錄的形式回歸。

大力水手 POPEYE 和他的朋友們不僅在雜志圈吃得開，從好幾年前到現(xiàn)在就和各潮流單位展開了友好聯(lián)名??

BAPE 顯然還是蠻喜歡跟 POPEYE 聯(lián)名的

Supreme × POPEYE 2010 FW；2011 NEIGHBORHOOD 與 I.T 共同打造的 NHIZ POPEYE

STAY REAL x POPEYE

2012 年和 Thrasher 合作的 POPEYE 成了板仔

作為美式文化的代表，POPEYE 的形象深入人心，小時候的動畫片、紅白機、漫畫… 和米老鼠、馬里奧等卡通人物一樣，POPEYE 伴隨我們長大（也一直在忙著聯(lián)名），成為了幾代人的童年回憶。

但也許大家不知道的是，最開始的時候 POPEYE 只是一個 “跑龍?zhí)住?漫畫角色，并且那個時候 POPEYE 開大，靠的不是罐頭菠菜，而是… 一只雞??

從龍?zhí)走x手到風靡全球的知名水手

POPEYE 的親爹是美國漫畫家 E.C.Segar，Segar 在 100 年前開始創(chuàng)作《Thimble Theatre》連環(huán)漫畫，原本主線是圍繞 OLIVE 和她的哥哥 Oly 及先前的未婚夫 Ham 的。到了 10 年后的 1929 年， POPEYE 作為 Ham 出海時雇用的一個獨眼水手首次登場，只算是一個小配角。不過如今你再搜索 《Thimble Theatre》，該部漫畫已經(jīng)算作 POPEYE 系列的附屬品。

POPEYE 的登場

在《Thimble Theatre》中，POPEYE 是有點 “超級英雄” 氣質(zhì)的。每次遇到困難，POPEYE 摸一摸隨身攜帶的幸運小雞 whiffle hen 的頭，就能迅速開大化險為夷。跟后來吃罐頭菠菜一個效果。

獨眼水手、永遠叼著煙斗、有著船錨紋身、喜歡戴帽子… 更重要的是摸完雞頭之后的神反殺，POPEYE 令人印象深刻地走紅了，風頭都蓋過了一眾主角。于是龍?zhí)鬃兡兄?，女?OLIVE 也出于 “劇情需要” 對 POPEYE 心生愛慕，“拋棄” 了原本的未婚夫，后來連哥哥 Oly 的戲份也越來越少了。

不過「摸小雞頭」這樣的設(shè)定存在 Bug，比方說有時候 POPEYE 被反派錘飛之后小雞并不在身邊。所以到了1932 年 Segar 將小雞替換成罐頭菠菜，成為了最家喻戶曉的 POPEYE 變身關(guān)鍵道具。致使菠菜至今都成為了 POPEYE 的 “捆綁銷售品”。

而后來 POPEYE 的對手 BRUTUS 在 Segar 的漫畫中僅出現(xiàn)過一次，沒有我們印象中那般針對 POPEYE、瘋狂追求 OLIVE，一個普通的反派人物而已。等到 1938 年 Segar 去世，這部系列連環(huán)漫畫由其他漫畫家接棒，BRUTUS 也逐漸成為了固定反派、惡人男二。

1933 年的時候，POPEYE 開始被制作成了動畫短片。POPEYE 的動畫處女秀是包含在 Betty Boop 系列中的，結(jié)果 POPEYE 廣受好評，于是第二集的時候就獨立出來單獨 發(fā)行了。

Betty 和 POPEYE 同屬 Fleisher Studio 旗下

1933 年到 1957 年間，POPEYE 總共制作了 126 集動畫。這個數(shù)目放在當代顯然不算多，但在半個多世紀前，足夠讓 POPEYE 成為動畫界的老炮，且 POPEYE 也成為了發(fā)行公司 Paramount 的巔峰。

1960 年，POPEYE 登上了電視熒幕；1980 年，Paramount 派拉蒙電影公司出品了 POPEYE 真人版電影。

在馬耳他拍攝的真人版《POPEYE》

美國國民帶貨王子

POPEYE 是史上最能帶貨的 “KOL” 之一，他帶貨這塊首當其沖的還是菠菜。大蕭條的背景下憑 POPEYE 一己之力盤活了菠菜市場（有一民間說法是用罐頭菠菜代替小雞是菠菜商促成的），全美菠菜菜價漲幅 33%，德州的菠菜產(chǎn)地 Crystal City 受益最多，還經(jīng) Segar 認證成為了 “世界菠菜之都”。

直到現(xiàn)在水晶城里還有一個 1937 年就建立的全彩色大力水手雕像，以慶祝該地區(qū)菠菜種植業(yè)的發(fā)展。這是第一個獲得自己雕像的卡通人物，當然這個雕像現(xiàn)在已經(jīng)成為了著名的旅游景點。

“我力大無窮，因為我愛吃菠菜”，直白的歌詞配上洗腦的 BGM，吃菠菜能大力在民間流傳開來，在當時不想紅都難。即便是挑食的小朋友也會因為 POPEYE 吃下難吃的菠菜。不過吃菠菜會變強壯應(yīng)該是一個誤會——據(jù)說菠菜每百克鐵含量的小數(shù)點被標錯了好些年頭一直沒被修正，再經(jīng)由 POPEYE 的帶貨，就成為了 “全民誤會”。

菠菜之外，吃的用的玩的… 基本上什么品類都有。POPEYE 絕對能排上史上最能接廣告帶貨的卡通 KOL Top 5。

賣賣麥片：

賣賣可樂和意面：

燈泡也要帶貨：

肥皂撿好：

吹泡泡的玩具：

啥都賣：

由于 POPEYE 的原作者 Segar 在 1938 年去世后，POPEYE 被當時的版權(quán)公司肆意商用，有錢就賺、有廣告就接（POPEYE 也是蠻慘的）。不過也正因全盤接廣告，POPEYE 成為了美式文化的代表 —— 他幾乎能滲透到當時人們生活的方方面面。

并且他那 “超級英雄” 的氣質(zhì)——吃一罐菠菜，問題都能解決，結(jié)局大團圓，在當時這是如此的討人喜歡。在 POPEYE 身上投射的是人們簡單美好的憧憬與和現(xiàn)實有一段距離的安慰，特別是在超級英雄還沒有泛濫的年代。

馬里奧的 “大兄弟”

POPEYE 的系列作品、相關(guān)廣告、背后的美式文化… 這些在 60、70 年代也影響到了島國的年輕人（1959 年 POPEYE 系列動畫開始在日本的電視臺播放），其中有一個便是 “馬里奧之父” 宮本茂。

1983 年，任天堂發(fā)售了 2 款游戲——《大金剛》、《大力水手》，都是出自宮本茂之手，馬里奧也由此誕生。但當時若沒有 POPEYE，后來也不會有我們同樣熟悉的馬里奧。

雖然發(fā)行時間靠近，但其中最先被構(gòu)思的是《大力水手》。由于異形街機游戲《雷達范圍》商業(yè)化并不成功，為了損失最小化任天堂將滯銷的機器拆下，希望翻新舊基板翻改做一款新的游戲出售，而接盤的馬里奧之父——宮本茂。受硬件所限，只能做一些操作相對簡單的游戲，宮本茂想到了童年時候看的 POPEYE 有了靈感，企劃并制作了《大力水手》。

游戲幾乎都要做完了，但是 POPEYE 的版權(quán)問題遲遲沒有談好。迫于著急要把舊基板變現(xiàn)發(fā)售不能拖，宮本茂只好換掉《大力水手》里的人物形象，這才有了《大金剛》，才有了身形和動作酷似 POPEYE 的 Jumpman（那時還沒有 Mario 這個名字）、OLIVE 的翻版寶琳公主、對應(yīng)菠菜的錘子（，不過 BRUTUS 和大金剛在外觀上倒是有一定的差距）。

《大金剛》問世后效果拔群，非常受歡迎成為了任天堂的賺錢貨，這時候市場部致電宮本茂 “您要的 POPEYE 版權(quán)，咱們談妥了。”… 雖然來晚了，但終究還是到了，游戲也做完了是現(xiàn)成的，于是《大力水手》也迅速做了發(fā)行。

如果沒有這一茬，也不會有陪伴我們成長的馬里奧家族，任天堂則不會有他們家的超級 IP… 而這一切的開始居然可以追溯到大力水手 POPEYE 身上。

WOOF 在外出探店的時候，曾遇到過喜好美式 Vintage 的店主對 POPEYE 有著特殊的感情，并且在收集相關(guān)的周邊。POPEYE 早就超越了系列作品的本身，而成為了一種美式文化符號，代表了——面對挑戰(zhàn)不退縮的硬漢形象，總是樂于去嘗試，正直、樂觀、健康、善良… POPEYE 身上的品質(zhì)的確潛移默化中對我們有積極的影響。

畢竟誰不曾幻想自己可以成為擁有菠菜的 POPEYE 呢？