最新價(jià)：63.13

漲跌額：1.65

漲跌幅：2.68%

成交量：22.8萬手

成交額：14.3億

換手率：0.38%

市盈率：12.88

總市值：3798億

　　12月12日晚上，格力電器官微發(fā)布“讓利活動(dòng)公告”，空調(diào)降價(jià)促銷增加兩款機(jī)型、讓利800~1000元。延續(xù)雙十一、11月底的價(jià)格戰(zhàn)，欲清理定頻空調(diào)庫存，保住2000億營收的規(guī)模。

　　格力讓利活動(dòng)公告稱，格力在11月份兩次啟動(dòng)讓利活動(dòng)，部分系列產(chǎn)品已經(jīng)滿負(fù)荷生產(chǎn)，仍無法滿足市場需求。為了滿足有緊急安裝需求的消費(fèi)者，格力再拿出特定系列產(chǎn)品進(jìn)行讓利活動(dòng)，讓利幅度每套高達(dá)800~1000元。

　　第一財(cái)經(jīng)記者當(dāng)天從格力專賣店渠道獲得一份文件顯示，格力電器讓各地經(jīng)銷商從12月1日起落實(shí)“再掀雙十一百億大讓利”活動(dòng)(11月26日宣布)，對相關(guān)系列空調(diào)機(jī)型進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整并出臺(tái)了庫存補(bǔ)差政策。

　　一位格力空調(diào)專賣店的老板告訴第一財(cái)經(jīng)記者，在格力雙十二讓利公告中提及的一些系列，之前已經(jīng)降價(jià)，與格力雙十一及11月底降價(jià)的部分系列均是三級(jí)能效定頻空調(diào)。估計(jì)格力希望在明年國家空調(diào)能效新政之前，徹底清掉即將淘汰的舊機(jī)型。

　　由此可見，這次格力雙十二促銷是格力11月底掀起的降價(jià)促銷活動(dòng)的進(jìn)一步落地和延續(xù)。

　　之前，格力大一匹的三級(jí)能效定頻空調(diào)售價(jià)一般要1950元，現(xiàn)在最低降至1399元，比工程機(jī)還便宜。一些格力經(jīng)銷商直接把這些促銷的空調(diào)，做成工程機(jī)。不過，格力的一級(jí)能效變頻空調(diào)并沒有降價(jià)。而業(yè)界預(yù)計(jì)，明年國家將出臺(tái)空調(diào)能效新政，目前的三級(jí)能效定頻空調(diào)可能會(huì)被淘汰。

　　去庫存，是當(dāng)前空調(diào)業(yè)的最大課題。調(diào)研機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線向第一財(cái)經(jīng)提供的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年10月中國家用空調(diào)生產(chǎn)832.5萬臺(tái)，同比增長8.2%；銷售771.95萬臺(tái)，同比增長3.1%。其中，內(nèi)銷出貨506.6萬臺(tái)，同比增長1.4%；出口265.35萬臺(tái)，同比增長6.4%。

　　10月份832.5萬的產(chǎn)量，已是今年以來月產(chǎn)量的最低值，所以中國空調(diào)業(yè)的生產(chǎn)端處于嚴(yán)控當(dāng)中，整體企業(yè)的工作重點(diǎn)依然是去庫存。因?yàn)?018年10月內(nèi)銷出貨量不足500萬臺(tái)，去年同期的基數(shù)低，才讓已經(jīng)處于深度調(diào)整期的中國空調(diào)市場今年10月出現(xiàn)內(nèi)銷的輕微同比增長。

　　格力11月9日晚宣布讓利30億元，緊接著美的、海爾、奧克斯等行業(yè)品牌紛紛跟進(jìn)，引爆空調(diào)雙十一價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)售價(jià)回歸五年前。在價(jià)格刺激下，調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測雙十一當(dāng)天國內(nèi)空調(diào)零售額為78.8億元，同比增長42.2%。龍頭品牌拉大與其它品牌的差距，長尾品牌在營收、盈利等方面面臨考驗(yàn)。

　　但是，雙十一高增長之下，空調(diào)行業(yè)也面臨隱憂。奧維云網(wǎng)預(yù)測，一是短期內(nèi)分流了未來的需求；二是行業(yè)價(jià)格下降之后，要想回到之前水平要較長時(shí)間修復(fù)，行業(yè)整體盈利水平受到考驗(yàn)；三是吸引部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商趁機(jī)囤貨，行業(yè)庫存風(fēng)險(xiǎn)增大，預(yù)計(jì)后續(xù)價(jià)格競爭持續(xù)激烈。

　　2019年前三季，格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1550.4億元，同比增長4.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤221.2億元，同比增長4.73%，業(yè)績增幅明顯降低。而且，格力電器今年第三季的營業(yè)收入、凈利潤同比增速分別為0.03%、0.66%，幾乎沒有增長。

　　第四季度是空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)的淡季，格力電器在雙十一、11月底和雙十二接連掀起降價(jià)促銷，恐怕與年底沖業(yè)績有關(guān)。2018年，格力電器的營收首次突破2000億元。最近，格力電器已公告宣布，高瓴資本旗下的珠海明駿將斥資416.6億元從格力集團(tuán)手中收購格力電器15%的股權(quán)。新的大股東入主在即，格力電器在國內(nèi)空調(diào)市場疲軟的情況下，也有力保2000億營收規(guī)模的壓力。

　　創(chuàng)維空調(diào)副總經(jīng)理、國內(nèi)營銷本部總監(jiān)甘建國向第一財(cái)經(jīng)記者分析認(rèn)為，由格力發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，引起了空調(diào)行業(yè)的全面洗牌，讓原本疲軟的銷售淡季，受到大力刺激。眾多廠家紛紛加入價(jià)格戰(zhàn)之中，從渠道到電商都出現(xiàn)了紅海竟?fàn)帯?/p>

　　市場出現(xiàn)嚴(yán)重透支，行業(yè)出貨集中在低端機(jī)，集中在三級(jí)能效定頻空調(diào)和三級(jí)能效變頻空調(diào)，出現(xiàn)了降維消費(fèi)的趨勢，影響了高端產(chǎn)品的推廣，大部分企業(yè)出現(xiàn)虧損銷售，渠道客戶高端機(jī)備貨更加謹(jǐn)慎，出現(xiàn)大量低端機(jī)備貨。甘建國認(rèn)為，格力引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)達(dá)到了清理雜牌和劣質(zhì)商品的目的，但同時(shí)也影響了空調(diào)行業(yè)的良性競爭。

　　對于后市的走向，甘建國說，雙十二格力再度發(fā)文，對更多型號(hào)進(jìn)行大幅度降價(jià)，“表明格力此次降價(jià)時(shí)長和力度是一場持久戰(zhàn)，從而引發(fā)各大頭部品牌也陷入硝煙彌漫的價(jià)格戰(zhàn)役”。

　　“2019年或許是最波動(dòng)的一年”，甘建國預(yù)計(jì)，2020年在新國標(biāo)下，空調(diào)市場將面對全新一輪的洗牌，迭代更新將成為下一個(gè)市場方向，有技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力的企業(yè)才能有立足之根本?？照{(diào)行業(yè)由于電商模式的出現(xiàn)，行業(yè)3月旺季開盤和8月冷年的開盤模式被打破，未來將更多是圍繞產(chǎn)品體驗(yàn)和渠道新模式的探索，遵循消費(fèi)者開拓市場，不再是行業(yè)過去的打款壓貨模式。

（文章來源：第一財(cái)經(jīng)）

(責(zé)任編輯：DF526)