拍短視頻火了的人很多，但像李子柒一樣火到海外去的少之又少，而背負上「文化輸出」重任，她大概是中國網紅第一人。

李子柒火了，這不是什么新聞，三年前憑借一則制作蘭州牛肉面的視頻走紅的李子柒，早已是網絡上頗有名氣的古風美食博主，這次她的出圈，起因是有大 V 發(fā)現她在 YouTube 上有 700 多萬粉絲，外國網友在她的視頻下各種「彩虹屁」，感嘆李子柒這才叫文化輸出。

爭議也現出在這里。很快就有不少網友甚至大 V 站出來表示反對，認為李子柒這些歲月靜好、宛如世外桃源般的視頻并不能反映當代中國，尤其是農村現狀，分明是在迎合外國人對中國刻板印象，算不得文化輸出。一時間，從網民、自媒體到官媒，都為「李子柒是不是文化輸出」的問題吵翻了天。

人在家中坐，「文化輸出」從天上來

很多人愛用李子柒 YouTube 頻道訂閱用戶數和 CNN、央視等大平臺對比，證明她在海外的人氣和實力，李子柒 749 萬訂閱用戶和 CNN 不相上下。其實這樣的比較不太客觀，畢竟 YouTube 上最火的不是這些媒體機構，而是各具特色的網紅們。

YouTube 排名前 100 的網紅粉絲數都在 2200 萬以上，頭部網紅 PewDiePie 粉絲數超過 1 億，李子柒和他們顯然不在一個數量級，不過入駐兩年能做到每個視頻播放量都達到數百萬甚至上千萬次，對比粉絲們大把砸錢把偶像送上海外音樂榜還起到反效果，李子柒的成績不要太優(yōu)秀，但一下子和文化輸出扯上關系，估計連李子柒自己也沒想到。

▲ 圖片來自：Noxinfluencer

2018 年年初，李子柒接受新榜采訪時曾坦言起初拍視頻是為了給自己開的淘寶店拉生意，只不過歪打正著，當時她已透露和 MCN 機構微念簽約并組建了拍攝團隊，注冊成立的公司也拿到了融資。

李子柒說，不是因為自己「淡泊名利」，事實上，只有銀行卡里的「余額」才能給她安全感。畢竟，她是一個曾睡過橋洞，曾把一包方便面掰兩頓吃的人。不著急變現，是因為她還想打磨內容。

總之，這原本就是一個在短視頻賽道上找到差異化定位的創(chuàng)業(yè)故事。當你把一個商業(yè)故事拔高到文化輸出的高度，自然經不起推敲，才會出現「背后有團隊」、「注冊了公司」「視頻不是她一個拍的」等質疑聲，可人家明明就是商業(yè)行為，拍視頻的時候壓根就沒考慮過文化輸出的事，道德綁架不太好吧？要恰飯的啊。

人們?yōu)槭裁磹劭蠢钭悠獾囊曨l？

既然是商業(yè)行為，李子柒的視頻要怎么拍、拍什么，都是她的自由。我們在討論她該不該美化農村生活、要不要展現農村真實一面時，卻很少研究為什么人們喜歡李子柒的視頻？

有人說，李子柒拍出了人們的理想生活，國內外網友給李子柒的留言中，「童話」、「仙境」等贊美隨處可見，在田園牧歌式的生活中，又不乏煙火氣息，夏天采鮮果做果醬，冬天打一身羊羔毛斗篷，年三十做一桌熱氣騰騰的年夜飯，從種菜、釀酒到砍柴、打家具，甚至造紙、蜀繡，李子柒好像無所不能。

老外未必不知道李子柒視頻里所呈現的生活有美化的部分：「我不在乎，我喜歡她是因為一位女性讓我們想起，在進口和超現代化之前，我們的日常生活是什么樣子的，我喜歡她展示過去的各種可能性和在自家后院創(chuàng)造出想要的東西的思維?！?/p>

用飯圈的流行語來說，人們喜歡她是因為「慕強」。切瓜砍菜般的利索，別出心裁的創(chuàng)意，又讓整個視頻散發(fā)著治愈氣息，「如此平靜而美麗，誰在乎她是怎么拍的視頻！」有老外在評論區(qū)寫道。

相比有些號稱大制作的影視作品辣眼睛的畫面和侮辱智商的劇情，李子柒的視頻，就算是出自專業(yè)團隊之手，其立意和成片質量也是值得肯定的；就算這次出圈是有意營銷，我也愿意吃下這顆安利。

但話又說回來，即便是商業(yè)行為，這樣的做法難道不值得鼓勵嗎？

商業(yè)行為或許是更好的文化輸出

有的大 V 說，文化輸出應該像法語聯盟、孔子學院、塞萬提斯學院一樣純粹，只為弘揚本國文化，不摻雜商業(yè)色彩，但這種以官方名義進行的文化輸出行為，就像把「我要把傳統(tǒng)的價值觀傳播或強加給其他國家」的目的寫在臉上一樣明顯，效果往往適得其反，孔子學院這幾年接二連三關閉就是佐證，倒不如恰飯來得光明正大。

例如網文出海，也算是文化輸出，反正閱文對外是這么宣傳的，但誰都知道這其中有商業(yè)因素的考量，可這并不妨礙大批老外沉迷于武俠世界苦等催更。

形成刻板印象又如何？提到美國就是開放，法國就是浪漫、英國就是貴族、德國就是嚴謹……這些不也是長久以來我們形成的思維定勢么，那么讓老外把中國和詩情畫意聯系起來，又有什么不好呢？所謂的文化輸出，宣傳片也好，奧運開幕式也好，不正是為了讓外國人看到我國文化美好的一面嗎？

當我們在為李子柒是不是文化輸出吵得不可開交時，上周末孫興慜在英超賽場長達 80 米的長途奔襲破門，又讓我們酸成了檸檬精。你可以說，韓國人并不都是像孫興慜這樣三觀端正、天賦卓越，但至少「狂人」穆里尼奧已經給韓國球員打上了「喜歡學習也非常謙遜」的標簽，還將其歸結于「文化原因」，熱刺有球迷學起了韓語，我不知道孫興慜算不算韓國的文化輸出，但體育和娛樂，的確是潛移默化改變認知的有效方式。

同樣是恰飯，有的人可以吃得很優(yōu)雅，如果因此讓本國文化得以弘揚，那也只是無心插柳，無需強求，更不必生硬拔高，砍個柴、做個飯都想著怎么文化輸出，這視頻還能輕松得起來嗎？