時(shí)尚感撲鼻的飲品業(yè)，一直很好“色”：

門店有白的、藍(lán)的、綠的、黑金的；產(chǎn)品做成黃的、紫的、紅的、粉嫩的。僅靠顏色就能抓人眼球、帶來(lái)刷屏效果。

最近，Pantone公布2020年度顏色——經(jīng)典藍(lán)。

這個(gè)高級(jí)但沒(méi)有食欲的顏色，該如何在飲品店運(yùn)用呢？

作者｜政雨

-01-

2020年度流行色：經(jīng)典藍(lán)

距離2020年還有20多天，國(guó)際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu) Pantone公布了2020年度顏色——Classic Blue 經(jīng)典藍(lán)。如下：

這是每個(gè)做設(shè)計(jì)、關(guān)注時(shí)尚的人，每年都會(huì)蹲守的一個(gè)消息。因?yàn)镻antone 的年度流行色是由其色彩專家在全球范圍內(nèi)尋找到的，最能代表時(shí)代特質(zhì)和精神的一種色彩。

每一年，它選出來(lái)的顏色，都會(huì)運(yùn)用到時(shí)尚、服裝、設(shè)計(jì)、影視等各個(gè)領(lǐng)域。基本上，就代表了這一年的色彩趨勢(shì)。

如果你還有印象，2019年的珊瑚橘，2018年的紫外光，2017年的草木綠都廣泛運(yùn)用。嗅覺(jué)靈敏的研發(fā)人員，早把這些顏色用到了飲品中。

2020年，Pantone 選擇經(jīng)典藍(lán)作為年度流行色，還有一點(diǎn)點(diǎn)雞湯的味道。這是Pantone副主席Laurie Pressman的一個(gè)解釋：

“很多人都將2020年看做未來(lái)，但現(xiàn)在我們就站在這里，只是不知道該去到哪里，又該相信誰(shuí)。經(jīng)典藍(lán)讓人平靜、安心，也給了我們繼續(xù)前進(jìn)的信心。”

這段話，是不是也很契合現(xiàn)在飲品業(yè)的狀態(tài)。

但實(shí)際上，色彩驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，藍(lán)色的食物卻很難喚起食欲。經(jīng)典藍(lán)如何在飲品中運(yùn)用呢？我試著分析了幾點(diǎn)。

-02-

做產(chǎn)品，只適合小范圍點(diǎn)綴

自然界中沒(méi)有真正的藍(lán)色食物。藍(lán)莓、黑加侖、葡萄榨出汁來(lái)，都是紫色。

而做出藍(lán)色的食物，大概會(huì)帶來(lái)和這個(gè)差不多的不適感：

更多見(jiàn)的可能是淺色的蒂芙尼藍(lán)：

根據(jù)心理學(xué)的說(shuō)法，喜歡藍(lán)色的人很挑剔細(xì)節(jié)，食物做成藍(lán)色，有抑制食欲的作用。

而飲品里，這兩年常用的水果如芒果、草莓、葡萄、桃子等，大多呈現(xiàn)紅黃紫粉等暖色調(diào)。暖色調(diào)刺激購(gòu)買欲，符合消費(fèi)心理學(xué)中對(duì)人消費(fèi)喜好的研究。

全部藍(lán)色的食物很難有誘惑力。經(jīng)典藍(lán)在飲品里，更適合作為點(diǎn)綴，并且已經(jīng)有了成功案例。

比如，2017年星巴克推出的獨(dú)角獸星冰樂(lè)，紫色相間藍(lán)色條紋，充滿獨(dú)角獸的夢(mèng)幻感。吸睛的顏值，創(chuàng)造了一場(chǎng)社交媒體營(yíng)銷的勝利。

獨(dú)角獸星冰樂(lè)，圖片來(lái)自ins

比如，鹿角巷比黑糖先火起來(lái)的極光系列產(chǎn)品，藍(lán)色占據(jù)1/3，采用雞尾酒的漸層原理，模擬極光的炫彩效果，也是引來(lái)刷屏無(wú)數(shù)。

刷屏的鹿角巷極光特飲，圖片來(lái)自匯一城購(gòu)物中心

按照這個(gè)思路，找到一個(gè)帶有藍(lán)色調(diào)的、有誘惑力的意向，再將其模擬出產(chǎn)品，也許離爆品就不遠(yuǎn)了。

而在包裝上，經(jīng)典藍(lán)有助于讓消費(fèi)者感到信任和可靠性。

但大面積使用并不友好。像下面新加坡的果茶品牌Arter，兩個(gè)對(duì)比：

新加坡Arter果茶藝術(shù)館品牌設(shè)計(jì)，圖片來(lái)自餐飲視界

看得出來(lái)，產(chǎn)品包裝上的小面積點(diǎn)綴，會(huì)更高級(jí)。

比如，靠顏值火起來(lái)的麥吉 machi machi奶茶，杯子上的小藍(lán)點(diǎn)是點(diǎn)睛之筆。

藍(lán)色線條構(gòu)成的圓抓人眼球，圖片來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)

再比如，臺(tái)灣一家叫瓷禧的奶茶品牌，杯子的藍(lán)源于青花瓷元素，是色彩和藝術(shù)的結(jié)合。

瓷禧的杯子包裝，圖片來(lái)自數(shù)英DIGITALING

-03-

設(shè)計(jì)門店，高飽和度很醒目

在門店設(shè)計(jì)中，經(jīng)典藍(lán)的運(yùn)用更多樣，已經(jīng)有品牌走在前面了。

用燈光營(yíng)造藍(lán)色魅影的

奈雪在深圳開(kāi)的禮物店，以深圳藍(lán)為主色調(diào)：

奈雪深圳首家禮物店，圖片來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)深圳

北京網(wǎng)紅餐廳AKATOAO赤青，打起冷光燈效時(shí)，不同色彩的光線隨時(shí)間及場(chǎng)景氛圍的需要變換流轉(zhuǎn)，營(yíng)造出沉浸式氛圍。

AKATOAO赤青，圖片來(lái)自gooood谷德設(shè)計(jì)網(wǎng)

大面積藍(lán)色調(diào)的

昆明有一家叫“深?！钡目Х瑞^，看門頭，已察覺(jué)出不尋常；進(jìn)入店內(nèi)，藍(lán)白色的主色調(diào)，營(yíng)造出大海的氛圍效果，和名字很契合。

“深?！笨Х瑞^，圖片來(lái)自餐飲視界

同類的，還有一家叫Tunateca Balfegó的西班牙金槍魚餐廳。公共用餐區(qū)以藍(lán)色調(diào)為主，營(yíng)造出海洋深處的氛圍感。其中擺放的的橢圓餐桌以及五星形餐桌，宛若在海中遨游的金槍魚與海星，進(jìn)一步增強(qiáng)海洋概念。

海底游魚般的設(shè)計(jì)，圖片來(lái)自gooood谷德設(shè)計(jì)網(wǎng)

還有廣州的一家Voicube coffee，以藍(lán)色和幾何切線設(shè)計(jì)，顏色很是醒目。

Voicube coffee，圖片來(lái)自上由空間設(shè)計(jì)、一展一會(huì)

多顏色碰撞出彩的

悉尼一家叫WAGAYA的拉面餐廳，用紋理鈷藍(lán)和粉色營(yíng)造對(duì)比感，讓空間層次感不單一。

悉尼WAGAYA餐廳，圖片來(lái)自米尚麗零售設(shè)計(jì)

國(guó)外一家叫Duca Caffe & Apericena的餐廳，也是粉紅色和藍(lán)色的結(jié)合，把藍(lán)色做出了一種柔和感。

Duca Caffe & Apericena，圖片來(lái)自餐飲視界

在經(jīng)典藍(lán)的多種色彩搭配上，Pantone也給了5組建議：

-04-

審美，也是一種競(jìng)爭(zhēng)力

在飲品業(yè)，審美也是競(jìng)爭(zhēng)力。

相比餐廳、飯店，飲品店售賣的產(chǎn)品更聚焦。拿在手里的那一杯就是社交貨幣，要使其更具價(jià)值感、更具誘惑力，就得讓它更美好。

想想看，這兩年不論門店升級(jí)，還是產(chǎn)品顏值提高，哪一項(xiàng)離得開(kāi)審美。