《故宮回聲》主題漫畫(huà)、《古畫(huà)會(huì)唱歌》音樂(lè)專(zhuān)輯、《王者榮耀》“遇見(jiàn)飛天”皮膚……這些區(qū)別于傳統(tǒng)認(rèn)知的文創(chuàng)開(kāi)啟了當(dāng)下“新文創(chuàng)”時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，文化生產(chǎn)方式發(fā)生重大變革，IP授權(quán)的范圍逐步擴(kuò)大，文化賦能不斷增強(qiáng)。那么，作為擁有充足文化資源的博物館，在“新文創(chuàng)”時(shí)代扮演著什么樣的角色，又受到了哪些影響呢？

01 IP的加入，為文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)帶來(lái)更多可能

膠帶、筆記本、書(shū)簽等一直是博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的首選產(chǎn)品形式，也是貼近觀眾日常生活，適應(yīng)觀眾消費(fèi)習(xí)慣的文創(chuàng)爆款。但如果單純只是通過(guò)這種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)博物館文化的傳播，未免有些單一且不全面，尤其，有些只模仿產(chǎn)品形式的設(shè)計(jì)現(xiàn)象令博物館文創(chuàng)開(kāi)始趨向同質(zhì)化，缺少更多的平臺(tái)來(lái)展示、傳播豐富的博物館文化，觀眾也缺失了享受多樣文化體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，而IP的加入，為文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)帶來(lái)更多可能。

2018年，騰訊首次提出“新文創(chuàng)”的概念，通過(guò)系統(tǒng)地關(guān)注IP文化價(jià)值構(gòu)建以及塑造IP方式、方法升級(jí)，讓人關(guān)注到IP本身的文化內(nèi)涵。同時(shí)，如何通過(guò)數(shù)字IP進(jìn)一步發(fā)掘文化的價(jià)值，在當(dāng)代社會(huì)煥發(fā)新的生機(jī)。這樣的戰(zhàn)略對(duì)于擁有豐富IP資源的博物館來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的絕佳方案。因此，多家博物館紛紛加入到與騰訊的合作中，其中就包括山東博物館。

說(shuō)起山東博物館與騰訊的合作，源于一份山東博物館在2018年“博博會(huì)”期間，對(duì)觀眾進(jìn)行的一份關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的調(diào)查問(wèn)卷。通過(guò)數(shù)據(jù)匯總分析后，山東博物館決定與騰訊合作。隨后，通過(guò)調(diào)研了解其文創(chuàng)項(xiàng)目，結(jié)合觀眾需求和本館定位，最終選擇了世界觀均發(fā)源于民族傳統(tǒng)文化的熱門(mén)手游《王者榮耀》和《一起來(lái)捉妖》；還有故事內(nèi)核源于國(guó)內(nèi)著名文物，圍繞“保護(hù)文化”展開(kāi)的《黃金瞳》影視劇。

02 博物館的合作形式

在《一起來(lái)捉妖》的游戲世界中，玩家化身成御靈師，發(fā)現(xiàn)并收集身邊的妖靈。妖靈的設(shè)計(jì)靈感有的來(lái)源于傳說(shuō)，有的來(lái)源于動(dòng)物，還有重慶中國(guó)三峽博物館、湖北省博物館、山東博物館、云南省博物館、四川廣漢三星堆博物館五大博物館的鎮(zhèn)館之寶因“萬(wàn)物有靈·文物超活計(jì)劃”也變身成妖靈，通過(guò)IP授權(quán)的方式，植入游戲中。

而且，了解這五件藏品的相關(guān)知識(shí)對(duì)玩家的游戲等級(jí)發(fā)揮著重要作用。例如，“亞丑鉞之書(shū)”是一道關(guān)于文物“亞丑鉞”的問(wèn)題，玩家需要回答出正確答案，獲得“云紋”或符印。而“云紋”“符印”是可以幫助玩家升級(jí)妖靈，進(jìn)而提升捉妖功力。

王者榮耀“稷下學(xué)院”游戲版本的靈感來(lái)源于真實(shí)存在于我國(guó)古代戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的世界上第一所官辦高等學(xué)府——稷下學(xué)宮，在這里，產(chǎn)生了數(shù)不勝數(shù)的思想大家和思想文化。為此，山東博物館與齊文化博物院，結(jié)合山東博物館常設(shè)展覽“山東歷史文化展”，還原真實(shí)的“稷下故事”。其中，“王者模擬戰(zhàn)”是稷下學(xué)院的課余活動(dòng)，采取的是以8人為組展開(kāi)的沙盤(pán)競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)招募、擴(kuò)軍、英雄戰(zhàn)術(shù)配合等方式取得獲勝。這一玩法或許與古代百家爭(zhēng)鳴，唇槍舌戰(zhàn)的場(chǎng)景有異曲同工之妙。

在影視劇《黃金瞳》方面，鄭燮的《竹石圖》因劇成為山東博物館的“明星”展品，曾被作為《黃金瞳》主題的動(dòng)態(tài)海報(bào)。與此同時(shí)，為配合此件明星展品，山東博物館還以“竹”為主題，舉辦了“清風(fēng)徐來(lái)——館藏明清竹繪畫(huà)展”。通過(guò)與騰訊聯(lián)合推廣的合作方式，山東博物館的微博關(guān)注量雖然不到三萬(wàn)，但是“黃金瞳”的相關(guān)微博點(diǎn)擊量超過(guò)32萬(wàn)次，項(xiàng)目的整體曝光量超過(guò)2億次。

不過(guò)，這并不是山東博物館的展品首次“出演”電視節(jié)目。銀雀山《孫子兵法》《孫臏兵法》漢簡(jiǎn)、明衍圣公朝服、戰(zhàn)國(guó)銅餐具曾參與到《國(guó)家寶藏》第二季的錄制，受到廣泛關(guān)注。正是這次的跨界合作，為山東博物館與騰訊的合作提供了經(jīng)驗(yàn)。這兩次跨界合作既有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的部分，也有通過(guò)更大眾化的手段進(jìn)行重新演繹的部分。但是，游戲的合作令文化受眾更年輕化，而且完全依靠游戲玩家的力量達(dá)到很好的宣傳效果。

在博物館的跨界合作中，無(wú)論是影視劇還是游戲，都會(huì)對(duì)歷史文物或事件進(jìn)行重新演繹與設(shè)計(jì)，那么是否會(huì)影響文物歷史的真實(shí)性成為社會(huì)廣泛關(guān)注的問(wèn)題。據(jù)山東博物館透露，在這方面，博物館進(jìn)行了嚴(yán)格的把控和審核工作。

首先，山東博物館通過(guò)制作團(tuán)隊(duì)了解到《黃金瞳》的大體劇情，明確這是一部以“文物鑒定”為題材，符合當(dāng)下年輕人的看劇取向，受劇情影響普及相關(guān)文物知識(shí)，傳播正能量的影視劇。

細(xì)節(jié)上，例如，《竹石圖》是在《黃金瞳》的第36集出現(xiàn)，根據(jù)劇中設(shè)定，它是一件贗品。為避免節(jié)目播出后出現(xiàn)不實(shí)言論，劇中使用的也是道具。不過(guò)，這也吸引很多觀眾想要到博物館一睹真跡。

其次，博物館負(fù)責(zé)所有的演繹都在合理范圍之內(nèi)，沒(méi)有原則性錯(cuò)誤。比如，針對(duì)亞丑鉞的游戲形象設(shè)計(jì)，游戲設(shè)計(jì)人員通常會(huì)注重色彩、美感、卡通化，弱化文物史實(shí)信息。但是，博物館要求設(shè)計(jì)人員親自觀察文物，根據(jù)博物館提供的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，總結(jié)出威嚴(yán)、王權(quán)、戰(zhàn)斗、威武等關(guān)鍵詞，最終給予“亞丑鉞”這個(gè)游戲形象比較準(zhǔn)確的定位。

除此之外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與確權(quán)也是在開(kāi)發(fā)“新文創(chuàng)”涉及到的重要問(wèn)題。

03 挖掘IP對(duì)城市文化推廣的意義

當(dāng)談及未來(lái)與騰訊的合作時(shí)，山東博物館表示，會(huì)有整個(gè)山東的“文旅融合”的合作。

每座城市都有自己獨(dú)有的神話傳說(shuō)和經(jīng)典的歷史故事，這些確實(shí)也是城市宣傳和推廣的一大特色，但其獨(dú)創(chuàng)性和個(gè)性化的文化特征并不突出。就像全國(guó)各地的古城大到古城規(guī)劃，小到商販所賣(mài)的紀(jì)念品，幾乎沒(méi)有差異，沒(méi)能讓游客留下深刻的印象。

實(shí)際上，挖掘IP、打造IP不僅可以幫助博物館在游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、電影等版塊形成文化傳播優(yōu)勢(shì)，還可以在“文旅融合”的時(shí)代背景下，幫助城市建立城市形象，建設(shè)新型數(shù)字文旅模式、釋放文旅新動(dòng)能。

2019年5月，云南省與騰訊共同發(fā)布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，這是全國(guó)首次省級(jí)文旅IP融合嘗試?！兑黄饋?lái)捉妖》定制“金翅鳥(niǎo)”、動(dòng)漫《一人之下》聯(lián)動(dòng)大理、《我們的西南聯(lián)大》同名主題路線，結(jié)合云南傳統(tǒng)民俗文化和景觀特色，發(fā)掘可代表云南的文化內(nèi)核，打破云南只有“大理古城”“麗江古城”的既定印象，既展示了云南地區(qū)深厚的歷史文明，又搭建起與當(dāng)今時(shí)代對(duì)話溝通的橋梁。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，受2019年“云南文旅節(jié)”一系列“新文創(chuàng)”的新玩法刺激下，黃金周期間云南全省共接待游客2712.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入215.9億元，同比增長(zhǎng)22.1%。

最初的文創(chuàng)產(chǎn)品為什么吸引人，是因?yàn)楣适滦院臀幕瘍?nèi)核。博物館與品牌、媒介的跨界合作，加深傳統(tǒng)文化的故事性，注入更為豐富的文化內(nèi)核，既以新的載體、新的技術(shù)講述傳統(tǒng)文化，同時(shí)也讓人們關(guān)注傳統(tǒng)文化的新生力量。

（圖片來(lái)源于弘博網(wǎng)）