鉛筆道11月12日訊，今日零點，天貓雙十一全天成交額達2684億元，較去年全天同比增長超25%。

在開場的1分36秒，成交額達到100億元，而去年天貓雙十一達到這一數(shù)字，用了2分5秒。1小時3分59秒時，成交額已突破1000億元，去年實現(xiàn)這一成績耗時1小時47分26秒。約16小時31分鐘時，天貓雙十一成交額已突破去年全天，提早7個多小時。

雙十一開啟1小時，共有84個品牌成交額過億。美妝方面，繼預售首日10分鐘成交額破億同比翻倍后，雙十一當天，歐萊雅再次提速，5分鐘成交額破億。1小時剛過，歐萊雅旗下黑精華、紫熨斗兩款品牌單品成交額已經(jīng)破億。3C領(lǐng)域，首次參加天貓雙十一促銷大戰(zhàn)的蘋果，也迎來開門紅。雙十一當天，用時僅10分鐘，蘋果天貓官方旗艦店成交額超去年全天7倍。家電行業(yè)，戴森等品牌10分鐘成交額超過去年全天。希牧投資管理集團有限公司希牧財富

18點31分，天貓雙十一物流訂單突破10.42億，超過2018年全天。

雙十一當天，開場僅1小時03分，淘寶直播引導的成交就超過去年雙11全天。8小時55分，淘寶直播引導成交已破100億，平臺內(nèi)超過50%的商家都通過直播獲得新增長。在品牌方面，小米從10月21日開始推出連續(xù)22天直播，首日開播10小時就吸引了近20萬人觀看，預售訂單總金額超過5000萬元。芝華仕沙發(fā)兩個小時賣出兩萬件，部分型號兩小時就超過去年銷售總量。