24天寫(xiě)出一本暢銷書(shū)？6個(gè)搜索方法教你成為寫(xiě)作快手！

板橋胡同37號(hào) 2019-10-30

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在很多人看來(lái)，寫(xiě)作是需要一定靈感的、在偶然條件下產(chǎn)生的行為。

但對(duì)于24天寫(xiě)出京東經(jīng)管類新書(shū)榜No.1暢銷書(shū)的我來(lái)說(shuō)，那些依賴靈感的、偶然的、不可復(fù)制的說(shuō)法并不成立。

當(dāng)然，這里并不是鼓吹快餐文化，而是對(duì)于日常應(yīng)用類寫(xiě)作而言。

一個(gè)成熟的寫(xiě)作者背后，一定有一套可復(fù)制的方法體系存在。

判斷信息是否有效

是寫(xiě)作成功的前提

在開(kāi)始寫(xiě)作之前，需要先確定一個(gè)主題。

圍繞這個(gè)主題，你需要查閱一些基礎(chǔ)資料。這時(shí)就要運(yùn)用一些搜索方法來(lái)輔助完成主題資料的查找。

大家首先想到的肯定是百度。

在我看來(lái)，百度這類搜索引擎屬于泛信息搜索，一些小白其實(shí)并不具備篩選這些泛信息的能力，可能會(huì)把大量時(shí)間浪費(fèi)在閱讀無(wú)用信息上。

那么，如何能快速辨別你搜到的信息是否有效？這里給出兩條判斷標(biāo)準(zhǔn)，希望給缺乏經(jīng)驗(yàn)的小伙伴們一點(diǎn)幫助。

| 鎖定主信息關(guān)鍵詞

一般寫(xiě)作主題都會(huì)包含關(guān)鍵詞，你要的搜索都會(huì)圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞。

比如我要寫(xiě)“吐槽大會(huì)這一屆年輕人怎么了”這個(gè)主題，我就會(huì)輸入“吐槽大會(huì)'，在這個(gè)搜索結(jié)果下去找到其他高頻熱門關(guān)鍵詞，再通過(guò)幾個(gè)設(shè)定方向去展開(kāi)相關(guān)信息的論述。

關(guān)鍵詞越精準(zhǔn)具體，搜索出來(lái)的信息就越有效。

相比于各種搜索工具和搜索網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，我更推崇提高“搜索認(rèn)知”，因?yàn)樗耪嬲龥Q定搜索結(jié)果的質(zhì)量。

決定搜索認(rèn)知的兩種搜索方式是“觸流搜索”和“線性搜索”。

后者更為直接，前者則需要找到關(guān)鍵詞可以觸發(fā)的流量搜索范圍，這樣的范圍評(píng)估是可以通過(guò)關(guān)鍵詞排名（微信指數(shù)、百度搜索指數(shù)等）和相關(guān)后臺(tái)數(shù)據(jù)（微博熱搜等）得到的。

網(wǎng)易H5微信指數(shù)

| 內(nèi)容帶來(lái)話題匹配

你要寫(xiě)的話題，本身已經(jīng)決定了內(nèi)容影響力。

比如你想寫(xiě)“網(wǎng)易新年H5營(yíng)銷”，關(guān)鍵詞“網(wǎng)易新年H5”，可以搜索出很多H5內(nèi)容和影響力的相關(guān)信息。

增加“營(yíng)銷”關(guān)鍵詞，會(huì)有一些同行的拆解和剖析。如果對(duì)你有啟發(fā)，可以再根據(jù)搜索結(jié)果中涉及的其他案例深挖底層邏輯。

“新年”這樣一個(gè)時(shí)間相關(guān)的關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果會(huì)非常多。所以在搜索時(shí)，需要大開(kāi)腦洞發(fā)散思考關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，制造差異化。

寫(xiě)好目錄

是內(nèi)容擴(kuò)充的重要前提

在確定搜索到的信息準(zhǔn)確和有用之后，我們要對(duì)信息進(jìn)行相應(yīng)地整合，使內(nèi)容階梯化的呈現(xiàn)出來(lái)。

一篇干貨類文章，一般由一個(gè)主目錄和3個(gè)子目錄（也叫大綱）組成，而一本書(shū)就需要6-8個(gè)章節(jié)目錄和3-6個(gè)章節(jié)下的子目錄組成。

而這些目錄，其實(shí)就是能把文章的內(nèi)容更加具體化的核心部分，寫(xiě)好一個(gè)目錄框架，已經(jīng)成為內(nèi)容好壞的一個(gè)直接判斷標(biāo)準(zhǔn)。

盡量廣泛的搜索信息，從2-3個(gè)不同選題方向先寫(xiě)出目錄框架，然后進(jìn)行篩選和比較。

最后能夠?yàn)槟闼玫膬?nèi)容標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，那就是“簡(jiǎn)單、好記、易傳播”。

真正好的內(nèi)容不是寫(xiě)的人感動(dòng)，而是看的人感動(dòng)。為了讓大家更好的理解目錄的直接性，我拿自己的新書(shū)《流量黑洞》的部分目錄作例子。

03 不按常理出牌的他們，卻留在年輕人的朋友圈

- 彩虹合唱團(tuán)----搞笑外表下的嚴(yán)肅創(chuàng)作

- 貓王復(fù)古收音機(jī)用銷量贏得年輕人的青睞

- 沒(méi)有KEEP的朋友圈，都不好意思說(shuō)自己是玩健身的

- Team Lab刷爆年輕人朋友圈的光影

我在做這些目錄選題的時(shí)候，會(huì)采用年輕人聽(tīng)得懂的語(yǔ)言方式去表達(dá)，而不會(huì)采用大量專業(yè)干澀的術(shù)語(yǔ)去遠(yuǎn)離年輕用戶。

畢竟要想得到年輕用戶的認(rèn)同和理解，需要熟悉他們的語(yǔ)言環(huán)境，然后通過(guò)合理渠道幫助他們發(fā)聲。

擅于利用用戶熟悉場(chǎng)景下的語(yǔ)言去表達(dá)，能夠幫助用戶更好理解寫(xiě)作的內(nèi)容。

內(nèi)容的好壞由目錄直接決定，所以在目錄上所花的時(shí)間是值得的。

搜索反向案例

支持觀點(diǎn)表達(dá)

在寫(xiě)作中觀點(diǎn)表達(dá)非常重要?？扇绻皇潜磉_(dá)自己的觀點(diǎn)，卻沒(méi)有客觀詳實(shí)的案例做支撐，往往可信度不夠高，難以說(shuō)服用戶以得到進(jìn)一步傳播。

所以，搜索一些案例來(lái)輔助觀點(diǎn)論證是非常有必要的，它是支持你說(shuō)服讀者的核心武器。

我推薦的方法是“反觀點(diǎn)案例搜索法”。

大家一般都是搜索正面驗(yàn)證自己觀點(diǎn)的案例，聽(tīng)起來(lái)似乎順理成章?？晌覅s愿意用相反的案例去佐證我的觀點(diǎn)。這個(gè)邏輯，和在電商渠道看差評(píng)尋找行業(yè)機(jī)會(huì)差不多。

依靠正向案例進(jìn)行寫(xiě)作，呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容會(huì)比較尋常，對(duì)于每天接觸海量新鮮信息的用戶來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有太大的吸引力。

反觀點(diǎn)案例更容易形成討論話題。在以往的寫(xiě)作當(dāng)中，我還是非常喜歡這樣的搜索法，也幫助我找到不少常規(guī)思路查不到的品牌資料。

比如我們要寫(xiě)一個(gè)有關(guān)情人節(jié)的話題，一般人找的無(wú)非是花點(diǎn)送花之類的常規(guī)案例。

可如果這時(shí)候?qū)⒁患摇胺质只ǖ辍笨扉W活動(dòng)結(jié)合情人節(jié)的熱點(diǎn)一起寫(xiě)，就能通過(guò)差異化的新奇內(nèi)容迅速獲得年輕用戶的關(guān)注。

有用的信息一直在那里，只是看你能不能通過(guò)特別的手段把它們挖掘出來(lái)。

搜索用戶熟悉的內(nèi)容

重構(gòu)高傳播場(chǎng)景

太陽(yáng)底下無(wú)新事，創(chuàng)意從來(lái)不是無(wú)中生有。

在寫(xiě)作時(shí)，我更愿意借鑒一些成熟的創(chuàng)意，然后通過(guò)自己的理解，組合出更有意思的新創(chuàng)意。我從來(lái)不會(huì)讓用戶接受一個(gè)他們完全不明白的陌生東西。

《流量黑洞》這本書(shū)是通過(guò)70個(gè)“新物種”喚起年輕用戶的傳播。這70個(gè)新物種是很多人2016年到2018年三年時(shí)間里很多碎片化記憶的連接點(diǎn)。

無(wú)論是喜茶、星巴克的貓爪杯、吐槽大會(huì)還是網(wǎng)易云音樂(lè)，這些新物種背后連接著國(guó)內(nèi)千萬(wàn)年輕人的生活。

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來(lái)自：板橋胡同37號(hào) > 《閱讀》

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