品牌是什么？

行家說、專家說、講師說、大師說、度娘說，說的都已差不多。

老高說（個人觀點(diǎn)，聊作參考）——

品牌是有故事的人，

品牌是有事故的路。

有故事的人，所以需要經(jīng)常去傳講；

有事故的路，所以需要經(jīng)常去維護(hù)。

品牌的成功就是品牌的“故事”越來越多越傳越久，

品牌的失敗就是品牌的“事故”越來越多越傳越怕。

品牌是有故事的人，

所以說聚人、聚粉、聚心；創(chuàng)故事、講故事、傳故事

成為品牌營銷的第一要務(wù)。

品牌是有事故的路，

所以說修路、養(yǎng)路、引路；事故的傳謠、辟謠、化謠

成為品牌公關(guān)的第一預(yù)案。

如果沒有品牌故事，

鉆石頂多算是一塊好看的石頭而已。

“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”

—— 戴比爾斯的經(jīng)典之作成就了鉆石霸業(yè) ，

經(jīng)典故事也讓愛情故事成為經(jīng)典的傳播。

如果沒有品牌故事，

哈根達(dá)斯頂多算是一個好吃的冰淇淋而已。

“愛她，就帶她去哈根達(dá)斯（If you love her, take her to Haagen-Dazs.）”

其著名的廣告詞連同品牌故事傳播得家喻戶曉；

品牌故事傳播力成為品牌的影響力和競爭力。

品牌是有故事的人，

“人”最主要的就是要有“骨肉”、有“靈魂”、有“氣質(zhì)”。

對企業(yè)品牌來說：產(chǎn)品是骨肉、形象是氣質(zhì)、品質(zhì)是靈魂。

企業(yè)家的責(zé)任就是創(chuàng)造/制造/塑造

骨肉高滿（高大豐滿）、氣質(zhì)高雅（高貴卓雅）、靈魂高尚（德高志尚）的

企業(yè)（產(chǎn)品方面）品牌及個人（員工方面）品牌。

品牌是有故事的人，

人是有靈魂的品牌。

品牌的靈魂就是品質(zhì)，

人品似產(chǎn)品，產(chǎn)品如人品，

品質(zhì)不過關(guān)，一切等于零。

品牌是有故事的人，

人是有感情的品牌。

從感覺、感情、感應(yīng)到呼應(yīng)，

從感謝、感恩、感動到行動，

情感是品牌永遠(yuǎn)無法割舍的紐帶和愛。

（蓋彥老師的情感品牌論直指品牌核心問題）

有的品牌故事，行動讓人感動，

像海爾張瑞敏怒砸76臺不合格冰箱的故事。

打動了人的情感也打造了情感品牌，

觸動了人的靈魂，也升華了品牌靈魂（品質(zhì)）。

要么掩，演砸了；要么砸，演成了——選擇若不同，結(jié)果就不同；

如果張總不砸，品牌故事也就很可能成為品牌事故。

有的品牌故事，感動促人行動，

像海底撈一片西瓜不讓帶、一個西瓜送客人的故事。

海底撈讓每一位員工成為有故事的人，

成為感動案例、感動故事最多的人。

感動的故事越多，被動的事故就越少；

感動故事多得讓被動事故都不好意思發(fā)生了。

成功男人背后都有一個好女人，

成功品牌背后都有一個好故事。

故事講好了就是好事，

故事講不好就是事故。

如何寫好品牌故事，

是品牌傳播的起手式。

從市場的角度講品牌故事：

我們經(jīng)歷了什么？?

我們學(xué)會了什么？

我們代表著什么？

品牌故事三化就是：

媒體化、社會化、話題化。

個人認(rèn)為品牌故事的

“三有”是：

有意思、有意義、有創(chuàng)意

“三性”是：

趣味性、真實(shí)性、鮮明性

8分品牌，2分故事；

可信、可心、可新，

方可更易傳播。

在錘子眼里，世界個個都是釘子；

在品牌眼里，世界人人都是品牌。

品牌跟人一樣都是有感情、有靈魂、有品位的，

品牌跟人一樣，

在感謝中工作（運(yùn)作）、

在感恩中生活（活動），

在感動中行動。

缺少感情就缺少感動，

缺少感動就缺少行動，

成功的品牌故事就是讓人感動、促人行動的故事。

在錘子眼里，世界個個都是釘子；

在品牌眼里，世界人人都是品牌。

“個人品牌”的成長推動“企業(yè)品牌”的成功，

也助力“國家品牌”的發(fā)展和強(qiáng)盛。

如果13億人都能成一個個高滿、高雅、高尚品牌，

那我們必將成為擁有13億個品牌的世界品牌強(qiáng)國。

做什么樣的品牌人？

走什么樣的品牌路？

創(chuàng)什么樣的品牌故事？

成什么樣的品牌傳奇？

品牌人，是有故事的人

品牌人，是處理事故的人

品牌人，在一起，

品牌人，在一心，

品牌人，在路上……