“搞喜劇的人，內(nèi)心是苦的?！?/span>

?深響原創(chuàng) · 作者｜呂玥

今日，市場(chǎng)上傳出開(kāi)心麻花計(jì)劃赴美上市的消息。盡管這并未得到官方確認(rèn)，但影視行業(yè)已經(jīng)太久沒(méi)有好消息了，開(kāi)心麻花的上市傳聞一時(shí)間成為一個(gè)行業(yè)情緒的氣口。

在大眾看來(lái)，沈騰從春晚舞臺(tái)上的“郝健”成長(zhǎng)為票房破百億的國(guó)民級(jí)喜劇演員，以及其背后的開(kāi)心麻花從話劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)成為屢出爆款電影的公司，這一路走來(lái)似乎相當(dāng)順風(fēng)順?biāo)C(jī)遇、命運(yùn)將他們送上了一個(gè)個(gè)風(fēng)口，他們也在殘酷市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

但事實(shí)上在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，沒(méi)有誰(shuí)比內(nèi)容創(chuàng)作公司活得更艱辛。即使是笑料，也不得不面對(duì)因創(chuàng)作不穩(wěn)定和觀眾口味變化而隨時(shí)變得不好笑的窘境。

“搞喜劇的人，內(nèi)心都是苦的?！痹谡菩氯?、沖刺A股失敗之后，開(kāi)心麻花會(huì)他鄉(xiāng)借道，順利逐夢(mèng)IPO嗎？

「從3億到50億，開(kāi)心麻花的成功故事」

在開(kāi)心麻花創(chuàng)立之前，建筑工程師張晨、《中國(guó)商檢》雜志社任編輯記者遇凱和話劇導(dǎo)演田有良組成的三人團(tuán)隊(duì)最先看上的是做影視這條路。

2003年他們以不足30萬(wàn)元的資金在北京注冊(cè)了一個(gè)名為“北京自由元素影視文化”的影視公司，并拿到了鐘墨小說(shuō)《鉆石王老五的艱難愛(ài)情》的影視改編權(quán)。但沒(méi)想到的是一場(chǎng)非典讓他們的計(jì)劃全部落空，于是曾因在中戲執(zhí)導(dǎo)畢業(yè)話劇《翠花，上酸菜》而小有名氣的田有良準(zhǔn)備發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，暫時(shí)擱置拍影視作品的計(jì)劃轉(zhuǎn)而開(kāi)始做話劇。

和如今話劇已成為大眾普通娛樂(lè)休閑活動(dòng)不同的是，在2003年時(shí)話劇市場(chǎng)幾乎全都是國(guó)家級(jí)選手，民營(yíng)劇團(tuán)能否在這一市場(chǎng)中存活并沒(méi)有多少成功先例。而更重要的是做話劇的成本相當(dāng)高昂，租劇場(chǎng)、簽演員、創(chuàng)作排練都需要資金支持，一旦賣(mài)不出票就是鐵定要賠錢(qián)的狀況，但新劇團(tuán)在前期難賣(mài)票也幾乎是鐵定要發(fā)生的事。

“賠了三十場(chǎng)之后，開(kāi)始有翻盤(pán)的機(jī)會(huì)?！遍_(kāi)心麻花創(chuàng)始人陳晨在回憶往事時(shí)這樣說(shuō)道。

幸運(yùn)的是，開(kāi)心麻花獨(dú)特的風(fēng)格和契合當(dāng)下最熱話題的故事很快打開(kāi)了局面，《想吃麻花現(xiàn)給你擰》這個(gè)話劇也因?yàn)楹侮梁椭x娜的加入而備受關(guān)注，2003年時(shí)連續(xù)40場(chǎng)話劇場(chǎng)場(chǎng)爆滿。隨后開(kāi)心麻花在幾年間又趁熱打鐵推出了多部原創(chuàng)舞臺(tái)劇，在開(kāi)心麻花后來(lái)的總裁劉洪濤加入的2010年開(kāi)心麻花在北京地質(zhì)禮堂演了210場(chǎng)話劇，這個(gè)由年輕人組成、專門(mén)給年輕觀眾表演的話劇團(tuán)隊(duì)，憑借一己之力拯救了一個(gè)營(yíng)生困難的老禮堂。

劉洪濤是個(gè)走出傳統(tǒng)媒體的60后，他也是開(kāi)心麻花創(chuàng)始人遇凱的大學(xué)師哥。2010年劉洪濤結(jié)束記者身份加入開(kāi)心麻花，成為了總經(jīng)理。

兩年后開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)迎來(lái)了第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)——上春晚。自從2012年原創(chuàng)小品《今天的幸?！吩诖和砦枧_(tái)上收獲好評(píng)后，開(kāi)心麻花連續(xù)四年亮相春晚舞臺(tái)，“開(kāi)心麻花”這個(gè)名字開(kāi)始被大眾熟知同時(shí)也成為國(guó)內(nèi)有一定代表性的喜劇團(tuán)隊(duì)。

開(kāi)心麻花的第二個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是讓其真正成為全國(guó)討論熱點(diǎn)的，是2015年國(guó)慶檔黑馬影片《夏洛特?zé)馈?。這部影片在國(guó)慶檔收獲票房14.4億，成為院線票房年度總票房第5名，在該片的助推下開(kāi)心麻花當(dāng)年?duì)I收同比大增154.8%至3.83億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.3億。

與此同時(shí)，《夏洛特?zé)馈返臒嵊骋仓崎_(kāi)心麻花上了一個(gè)臺(tái)階。2015年12月29日，開(kāi)心麻花在新三板正式掛牌，在一周內(nèi)經(jīng)歷兩輪定增后其估值從3億快速增長(zhǎng)至50億，“中國(guó)話劇第一股”也正式成為開(kāi)心麻花的標(biāo)簽。

開(kāi)心麻花將成熟話劇改編成電影的這一模式，讓其產(chǎn)出的爆款內(nèi)容在剔除運(yùn)氣的影響之后看起來(lái)依然有方法論可言。在《夏洛特?zé)馈分螅_(kāi)心麻花接連拿出來(lái)的《驢得水》、《羞羞的鐵拳》、《西虹市首富》分別獲得1.72億、22.13億和25.47億的票房，成為當(dāng)年口碑票房兼?zhèn)涞拇鬅嵊捌?/p>

2018年，在全民都唱著“燃燒我的卡路里”時(shí)，開(kāi)心麻花營(yíng)收突破10億，同比增長(zhǎng)17.36%，公司全年舞臺(tái)劇演出超過(guò)2500場(chǎng)，出品制作電影累計(jì)票房超過(guò)31億。與此同時(shí)，由于沈騰、馬麗、艾倫都成長(zhǎng)為了知名喜劇人，開(kāi)心麻花在這一年的藝人經(jīng)紀(jì)收入達(dá)到2.92億元，相比前一年猛增213.83%，從個(gè)人來(lái)看，沈騰、馬麗、艾倫三人分別獲得了9249萬(wàn)、7846萬(wàn)、2580萬(wàn)的片酬收入。

但福禍總相倚。在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)一片向好的時(shí)候，開(kāi)心麻花的IPO之路并沒(méi)有多順利。在新三板掛牌一年半后開(kāi)心麻花就已開(kāi)始沖刺A股，但最終仍是以失敗告終，撤回了IPO上市申請(qǐng)。

與此同時(shí)，開(kāi)心麻花話劇翻拍電影的方法論開(kāi)始出現(xiàn)了失效的情況，話劇《李茶的姑媽》改編成電影之后并沒(méi)有延續(xù)曾經(jīng)的爆款記錄，最終票房只有6億，豆瓣評(píng)分僅4.6，成為開(kāi)心麻花的最低分作品。

「一個(gè)行業(yè)的成長(zhǎng)煩惱」

經(jīng)歷了《西虹市首富》的爆紅之后，開(kāi)心麻花的煩惱開(kāi)始逐個(gè)顯現(xiàn)。

首先頭部藝人的斷代是開(kāi)心麻花目前最明顯的問(wèn)題，一旦沒(méi)有了沈騰和馬麗，開(kāi)心麻花在大銀幕上的喜劇故事就變得不那么好講。近幾年開(kāi)心麻花明顯已經(jīng)開(kāi)始以“老帶新”模式助推新人出圈，但效果并不明顯。沈騰更多的是在開(kāi)心麻花主控的影片中友情出演配角角色，馬麗則是出演多種類型作品，想轉(zhuǎn)型的目標(biāo)非常明確。而沈騰、馬麗和艾倫這三名頭部藝人自從2017年就已經(jīng)開(kāi)始成立起自己的工作室，一方面可以獲取更多資源，另一方面則是能夠使其利益最大化。

其次爆款作品難復(fù)制對(duì)開(kāi)心麻花來(lái)說(shuō)依然是個(gè)無(wú)解難題，票房只有6億的影片《李茶的姑媽》就是開(kāi)心麻花爆款制造公式失效的典型案例。話劇版《李茶的姑媽》是開(kāi)心麻花在2016年就推出的作品，不到一年巡演便破300場(chǎng)，從內(nèi)容看來(lái)這個(gè)故事也是類似于《羞羞的鐵拳》的現(xiàn)實(shí)主義題材，但就是沒(méi)能延續(xù)開(kāi)心麻花的爆款傳奇。而這一影片的失敗也與開(kāi)心麻花內(nèi)容的“套路”化問(wèn)題逐漸被觀眾所發(fā)現(xiàn)相關(guān)，白日做夢(mèng)、廢柴逆襲的故事前期令人捧腹，但后期也容易令人厭煩。

事實(shí)上，圍繞著藝人和內(nèi)容的這兩大問(wèn)題是幾乎所有影視公司普遍要面對(duì)的。捆綁范冰冰的唐德影視在去年巨虧9.27億，沒(méi)有了李易峰的歡瑞難以復(fù)制出另一部《古劍奇譚》，沒(méi)有了胡歌和劉詩(shī)詩(shī)的唐人再也難創(chuàng)《仙劍》和《步步驚心》的輝煌，吳秀波的人設(shè)倒塌，讓其多部作品的主要出品方新麗傳媒最終放棄IPO賣(mài)身于閱文集團(tuán)。影視行業(yè)因?yàn)閷?duì)人的高度依賴和產(chǎn)出的都是無(wú)實(shí)體的文化產(chǎn)品兩大特點(diǎn)，導(dǎo)致其走向資本市場(chǎng)時(shí)非常艱難，這幾家知名的也僅僅是影視行業(yè)的一個(gè)縮影。

而影視行業(yè)公司內(nèi)部存在的問(wèn)題還有很多。

國(guó)內(nèi)大部分影視公司都是一年只投資幾部作品的“小作坊式”，單一的營(yíng)收渠道、強(qiáng)波動(dòng)的營(yíng)收情況使得每次投入就像一次豪賭，單部影視作品直接影響整個(gè)公司當(dāng)年?duì)I收，極好和極壞境況都有可能發(fā)生，自我造血能力極差。另外，不同于擁有土地、廠房、機(jī)器等重資產(chǎn)的傳統(tǒng)公司，影視行業(yè)輕資產(chǎn)、以無(wú)形資產(chǎn)為重的特性使得公司資產(chǎn)很難識(shí)別和評(píng)估，而這也是加劇IPO艱難程度的重要原因。

在2007到2017年中，僅有13家影視公司成功IPO。被稱為影視行業(yè)真正寒冬的2018年則完全緊閉了上市的大門(mén)，就連從美股回來(lái)的博納影業(yè)也還沒(méi)有新消息。

“退出通道都關(guān)了，還投什么投?！币晃晃膴暑I(lǐng)域的投資人告訴「深響」，現(xiàn)在不會(huì)去看純影視內(nèi)容制作的項(xiàng)目，風(fēng)險(xiǎn)太大。投資的幾種退出途徑，并購(gòu)、上市都不順暢，資本賺不到錢(qián)，自然就不會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)，前期失血，后期會(huì)更加艱難。

而這些困境恐怕不是換一個(gè)資本市場(chǎng)就能解決的。