8月中旬，一場以國家級非物質文化遺產花絲鑲嵌工藝為主角的眾籌預售在淘寶“造點新貨”啟動，推出花絲糖果墜鏈、耳環(huán)、手鏈等系列產品。不過20天，預售金額已經超過預期籌款的7倍?！斑@說明，年輕人對傳統(tǒng)工藝是認可的，用互聯(lián)網的方式推動非遺技藝傳承，大有可為。”項目發(fā)起方之一、起承文化創(chuàng)始人米成說。

這已經不是起承文化第一次做“互聯(lián)網+非遺”了。作為上海本地一家專注于傳統(tǒng)文化傳承的創(chuàng)新企業(yè)，起承還促成了“羌繡*騰訊”“非遺*京東美妝”等不少跨界合作項目。這些項目大多獲得市場歡迎，而且年輕人在消費群體中比例很高。

來自多家互聯(lián)網平臺的數據也顯示，越來越多的非物質文化遺產借助互聯(lián)網平臺，以微博、朋友圈、直播、短視頻、電商等新形式傳播，成了熱門IP?！盎ヂ?lián)網+非遺”，或許為非遺的未來發(fā)展提供了新思路。

傳統(tǒng)手藝在年輕人中有市場

到底哪些非遺技藝及產品受歡迎？在線導購平臺返利網近期的調查發(fā)現，根據今年1月至8月的數據，傳統(tǒng)音樂正成為非遺文化的排頭兵，而以蘇繡為代表的各種繡花技藝大有“網紅”的發(fā)展態(tài)勢。

今年以來，多家互聯(lián)網平臺推出《百鳥朝鳳》《閃光少女》《國樂盛典》《國風美少年》等以民族音樂為主題的綜藝節(jié)目，抖音也在今年4月推出了“非遺合伙人”計劃，截至目前共產生超過2400萬條視頻和超過1065億次播放。市場對民樂的熱情直接體現在線上民族樂器銷售上。返利網數據顯示，今年1月至8月，網上民族樂器品類銷售額同比增長49.50%，訂單量同比增長41.0%。其中，馬頭琴增幅最快，同比增幅達到1813.31%，訂單量同比增長達154.55%；增幅排第二位的民族樂器是嗩吶，銷售額同比增長為103.25%，訂單量同比增長為54.20%；銷售額占比最高的民族樂器是笛子，占比超過三分之一，達33.95%。

從非遺技藝看，不同地區(qū)的繡花技藝成為時尚設計品“混搭”的首選。其中，第一批國家級非遺名錄中的蘇繡表現不凡。蘇繡是“四大名繡”（蘇繡、蜀繡、湘繡、粵繡）中最早嘗試開拓市場化道路的項目。今年1月至8月，線上平臺的刺繡類產品中，蘇繡銷售額占比最高，占38.18%；增幅也最快，銷售額同比增長高達34.34%，訂單量同比增長達49.69%。從購買人群看，80后占比52.4%，90后占比31.7%，同比增長分別為13.04%和54.05%。

此外，與國粹京劇有關的戲劇服裝、飾品同樣在網上熱銷。在平臺戲劇服裝及頭飾品類的銷售中，京劇相關產品銷量占比最高，占47.49%，銷售額同比增長為38.19%。

返利網認為，非遺、國風、國潮類產品的銷量增長，說明更多的年輕一代開始對傳統(tǒng)文化產生共鳴，這是民族文化自信的表達。

非遺保護可以很時尚

非遺及相關跨界產品在互聯(lián)網上熱銷，為非遺傳承和保護帶來了新機遇。以蘇繡為例，越來越多的年輕人加入傳統(tǒng)技藝傳承者的隊伍，成為“非遺新生代”。據返利網調研，2018年9月，鎮(zhèn)湖蘇繡小鎮(zhèn)共有“80后”刺繡從業(yè)人員1397人、“90后”刺繡從業(yè)人員906人，80后加90后約占總從業(yè)人數25%左右。

米成也表示，這次推出的糖果花絲首飾是起承與潮宏基、國際知名設計師佐藤大、阿里魚、阿里拍賣等合作的結果，能得到網友歡迎，讓所有的合作方都看到了互聯(lián)網創(chuàng)新在保護非遺技藝上的力量。

花絲又名“累絲工藝”，是中國細金工藝中最重要的一支，代表著中國細金工藝（精細金屬工藝）的巔峰，也是“燕京八絕”之一。但由于花絲技藝復雜，昔日又非平民消費，曾一度瀕臨失傳?！半m然可以找到首飾生產者傳承這樣的技藝，但傳承的最終目標是讓市場歡迎。所以，我們在發(fā)現花絲技藝并希望傳承它時，考慮的是找到合適的設計者，讓‘過去與現代’、‘傳統(tǒng)與時尚’碰撞出火花，讓更多的人可以領略到傳統(tǒng)工藝的文化和審美?！泵壮烧f，如果能將非遺文化IP化、產業(yè)化，那么非遺就能融于生活后，自然而然地得到傳承。

他還認為，在互聯(lián)網時代，傳承非遺可以更貼切地表達為“創(chuàng)承非遺”，即通過創(chuàng)造和設計，“給過去一個未來”。所以，起承在促成非遺技藝與互聯(lián)網平臺及現代品牌的合作中，探索了一條傳統(tǒng)文化創(chuàng)承發(fā)展的新途徑：從傳統(tǒng)工藝切入，通過調研拍攝、采集整理，梳理出內在的文化要素；集合國內外優(yōu)秀設計力量二次開發(fā)，創(chuàng)造出具備文化屬性的全新IP；最終通過IP 的廣泛傳播與應用，實現文化的傳遞。

阿里魚是阿里影業(yè)旗下的IP交易及創(chuàng)新平臺，也是目前國內最大的IP衍生品交易平臺之一。阿里魚總裁吳倩也認為，非遺IP的價值非常獨特，通過互聯(lián)網平臺可以擴大它們的影響力，“我們深感使命責任重大。未來我們還會繼續(xù)探索和不斷完善，以更好地賦能商家，助力整個授權產業(yè)?！?/p>