近半年來，胡潤研究院對465位個人資產(chǎn)在一千萬元以上的中國高凈值人士進行了調(diào)研，其中84位資產(chǎn)過億。平均年齡35歲，男女占比分別為58%和42%。59%已婚，37%未婚，4%離異。他們的財富來源主要由投資、分紅以及工資組成。他們來自中國多個省市，包括北京、上海、廣州、深圳和主要的二線城市以及港澳臺和海外城市，其中北上廣深地區(qū)占64%。

胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤表示：“十五年來，我們共訪問了7029位個人資產(chǎn)在一千萬元以上的中國高凈值人士，這絕對是全球最大的針對中國高端消費者的調(diào)查。總體來說，預(yù)計今年的奢侈品消費將較為保守，但仍有一定規(guī)模具有財富積累的客戶群，品牌堅持自己的核心DNA，就會看到增長。”

送禮品牌

蘋果蟬聯(lián)“最青睞的男士送禮品牌”榜首。路易威登保持穩(wěn)定，仍然排名第二。卡地亞今年上升到第三位，獲得“男士禮品最佳表現(xiàn)”。今年新上榜的有葆蝶家與阿瑪尼。

“最青睞的女士送禮品牌”方面，寶格麗繼續(xù)保持最佳女士禮品冠軍位置。路易威登也同樣表現(xiàn)不俗，同樣在女士禮品選擇上斬獲榜眼的位置，蘋果排名第三。

送禮類型

電子產(chǎn)品是今年男士禮品最佳選項，相較去年增加2.1個百分點，30歲以下的年輕一代更喜歡電子產(chǎn)品。手表位居第二，較去年下降一位。高端白酒以11.5%的選擇率排名第三，45歲以上受訪者占大多數(shù)。煙與雪茄排名第五。藝術(shù)品的選擇趨勢逐漸明顯，增加4.7個百分點，新進前十，排名第七，表明高凈值人群開始更多地關(guān)注藝術(shù)品所帶來的精神層面的享受與滿足。

女士禮品類型選擇方面，化妝品不斷攀升，今年漲幅最大，成為贈送女士的首選。珠寶排名第二，值得注意的是，珠寶是今年降幅最大的選項，下降9.2個百分點。配飾以15.1%位居第三。有趣的是，作為男士禮品最佳選項的電子產(chǎn)品，在女士禮品選項中僅排第六位。

移民

52.9%還沒移民的高凈值人群不考慮移民，較去年略有上升；考慮移民的受訪者占38.4%，小幅上升；8.7%已移民或正在申請中。

移民目的地

移民目的地方面，歐洲是高凈值人群最青睞的移民目的地選擇，澳大利亞其次，美國并列第二，相較去年下降一位。

未來三年將增加/減少的投資

地產(chǎn)仍然是高凈值人群最主要的個人未來投資方向，42%的受訪者認(rèn)為未來兩年的地產(chǎn)價格會穩(wěn)健增長。其中，25%的受訪者選擇住宅作為投資首選，對比去年下降2.8個百分點；除此之外，還有10%受訪者表示未來或會增加對于商鋪的投資，值得一提的是，來自東區(qū)的受訪者選擇地產(chǎn)為未來投資方向傾向明顯高于其他地區(qū)。

海外投資自2017年以來連續(xù)下滑，今年相較2018年減少1.9個百分點，至12%，但仍然是高凈值人群第二青睞的未來投資方向。受國內(nèi)股市行情低迷影響，股票投資冷淡，自2017年起呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢，今年較去年減少6.7個百分點，僅有11%受訪者選擇繼續(xù)投資股市。受訪者平均預(yù)測未來兩年上證指數(shù)將達到2740點，較之去年預(yù)測下降707點。同樣也是受“寒冷”的經(jīng)濟環(huán)境影響，36%的受訪者持規(guī)避風(fēng)險的投資理念，未來三年會增加在固定收益、黃金、銀行存款和貨幣等方向的穩(wěn)健投資。

盡管虛擬貨幣近年來在國際市場上吸引了投資者極大的熱情，但是在國內(nèi)仍然有待觀望，超過半數(shù)的受訪者表示不太了解虛擬貨幣，已投資虛擬幣者中，投資比特幣的占多數(shù)，達15%；20%的受訪者對虛擬貨幣表示“感興趣”。

消費方式

在2萬元以下的消費層面，數(shù)據(jù)顯示：支付寶和微信錢包為主的移動支付端已經(jīng)將人們的新型支付方式培養(yǎng)起來，“無現(xiàn)金支付“已成為大多數(shù)人們?nèi)粘Ｉ畹闹Ц读?xí)慣。微信錢包受青睞比例較去年增加7.4個百分點，達31%。支付寶小幅下降近3個百分點，但仍以37%的選擇率高于微信錢包?，F(xiàn)金支付再次下降3.2個百分點，至6%。

在2萬元以上的消費層面，考慮到安全性以及通用性，銀聯(lián)選擇率最高，其次是VISA。支付寶與微信支付排名三、四位。另外，在這一消費層面上，作為國際信用卡，Mastercard的使用率高于2萬元以下消費層。

休閑娛樂

對于高凈值人群而言，旅游不僅能夠讓他們踏遍各地，飽覽山水，也是他們享受家庭時光的最佳契機，一直以來占據(jù)高凈值人群最喜愛的娛樂方式榜首位置。過去一年，高凈值人群以旅游為目的的出國占比40%，旅游開銷也占據(jù)家庭開銷的半數(shù)。

其次，看書是高凈值人群第二大娛樂方式，美食上升到第三的位置。享受家庭活動也呈現(xiàn)逐年增長趨勢，排名并列第三。品茶熱度有所下降，至第五。以品酒小酌為放松娛樂方式的男性占比高于女性，熱愛體驗美食的女性占比高過男性。熏香為新上榜的休閑活動。

信息渠道

社交活動和微信是高凈值人群信息獲取最主要的兩種渠道。過去四年，社交活動一直都是高凈值人群獲取信息的最主要渠道，移動通訊高速發(fā)展的今天，超出半數(shù)的高凈值人群依然愿意通過線下的社交活動來獲取信息。

其次是微信，比例高達68%；微博首次超過電視位居第三。網(wǎng)絡(luò)媒體近年來不斷發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體對于高凈值人群的信息影響力則逐漸下降。

旅游目的地

國際旅游方面，豐富的旅游景點與別樣的文化吸引，讓日本排名繼續(xù)穩(wěn)步上升，來到首位。排名第二的法國以其優(yōu)雅浪漫，悠遠(yuǎn)的“法蘭西文化”也不斷吸引著高凈值人群前往，相較去年上升一個名次。在其他旅游目的地的擠壓之下，馬爾代夫下挫兩位，從去年第一位降至第三；“世界公園”瑞士今年表現(xiàn)不凡，大漲9個百分點，排名第四。意大利與英國也表現(xiàn)亮眼，分別上漲5位與3位，排名第五與第八。

國內(nèi)旅游方面，國際旅游島的開發(fā)與成熟的旅游配置讓三亞連續(xù)第八年領(lǐng)跑“最青睞的國內(nèi)旅游目的地”；香港上升一位至榜眼。西藏下降一位位于第三。云南、臺灣仍然位列前五。長白山表現(xiàn)最為突出，躥升6位，排名第七。