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這個夏天最火的電影，莫過于國產動畫電影《哪吒之魔童降世》，上映以來，票房已超過47億元（截至9月2日12點30分），躋身中國影史票房總榜前三位。然而，目前這部電影官微認證的衍生品和周邊產品大多需要眾籌、預訂，一些觀眾大呼不過癮。與此同時，不少電子商務平臺有一些未經授權的盜版周邊商品在售賣。 在電商平臺上可以看到，不少商家售賣的周邊產品大多是在抱枕、T恤衫、手機殼等商品上印有魔童哪吒的形象。售價在十幾元到一百多元不等，其中還不乏有銷量上千件的單品。
消費者：國產電影IP相關的衍生品其實見得很少。如果以哪吒來講，它的服飾、化妝品、眼影等都可以考慮。如果要買，肯定想買正版的，尊重原創(chuàng)吧。 
消費者：如果質量可以、價格適合會考慮買的。應該不會在網上買仿制的衍生品，擔心質量問題。 針對網上眾多仿制的衍生品，《哪吒之魔童降世》投資發(fā)行方光線影業(yè)日前發(fā)表了版權聲明函，表示未經授權從事《哪吒之魔童降世》衍生品開發(fā)、招商的行為屬于侵權。侵權方應立即停止侵權行為，而光線也將維護主創(chuàng)團隊的合法權益。據了解，目前在官方授權的網店里，僅有的幾款《哪吒之魔童降世》衍生品還處于預訂狀態(tài)。記者走訪了北京的幾家電影院，雖然影片還在熱映，但也并沒有售賣關于哪吒的正版衍生品。北京某影城負責人：一些熱門影片的衍生品，它的開發(fā)和生產需要時間，目前影城還沒有進行銷售，產品還沒有到位。
據了解，屬于官方授權的正版《哪吒之魔童降世》衍生品剛剛結束眾籌，7月底，《哪吒之魔童降世》官微公布了“與國漫一同成長”的電影周邊眾籌計劃。該計劃透露，將陸續(xù)眾籌開發(fā)包括徽章、掛件、鑰匙扣、海報等周邊產品。 電影衍生品產業(yè)仍需“補課” 產業(yè)鏈尚需完善 盡管票房火熱，但電影衍生品滯后，可以說是“哪吒降世”后的成長痛點。究竟是什么原因，讓這部爆款影片的衍生品跟不上市場需求呢？目前，我國電影衍生品發(fā)展的現(xiàn)狀又是怎樣的？ 李潤是北京一家文創(chuàng)公司的負責人，專門負責電影IP衍生品的設計、開發(fā)營銷等項目。他手里的一款皮卡丘玩具，7月份在各大影院和玩具店開售以來，已經賣出超10萬個。而這個看似簡單的小玩偶，真正做出來卻花費了半年多的時間。
北京某文創(chuàng)公司負責人 李潤：皮卡丘這個項目，從去年我們就開始在對接了，從設計、打樣、送審到生產，其實時間周期比較長了。 李潤介紹，做電影IP的衍生品最復雜的是還原角色形象，因為版權方對電影中人物的還原有很高的要求，并且會提供固定的設計元素，所以要嚴格按照授權的內容執(zhí)行。另一個重要的方面就是安全認證。北京某文創(chuàng)公司負責人 李潤：在出廠之前要做很多的檢查，包括衛(wèi)生，我們會有嚴格的質檢。
業(yè)內人士介紹稱，正版電影衍生品跟不上市場需求的原因：一方面是制作周期長，另一方面是這些衍生品的設計、生產依然是電影上映后的一個環(huán)節(jié)，通常電影只有賣座才會考慮設計電影衍生品。 產業(yè)鏈尚需完善 采訪中，多家大的電影業(yè)相關企業(yè)表示，目前我國電影衍生品的收入占電影總收入約為20%，而一些電影業(yè)發(fā)達的國家可以達到70%。 
基于目前電影衍生品在電影產業(yè)鏈中的位置，其本身的價值容易被忽視。即使電影大熱，電影衍生品也很有可能錯過市場黃金期。行業(yè)認為，下一步，我國電影衍生品產業(yè)應更加重視提高質量，逐漸豐富品類、培養(yǎng)受眾、完善產業(yè)鏈，這樣才能促進電影衍生品產業(yè)日漸成熟。 ▌
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