大家好，我是田靜。

上周五下午，我在外面吃了頓肯德基。正啃著雞腿，三個(gè)小學(xué)生推門進(jìn)來。

三個(gè)小女孩大概五六年級(jí)的樣子，一人挎著一個(gè)閃亮的小包。

她們?cè)谖腋浇拢_始大聲聊天。邊聊邊從小包里往外拿東西。

一個(gè)脖子上掛著紅色Beats耳機(jī)的女孩說，「我?guī)Я宋覌尩姆鄣?，迪奧的，還有一套新的眼影，你們想試試不？」

「你們看我的新口紅，YSL的，熒光粉！」

「你這個(gè)顏色太亮了，你皮膚黑，不適合你。我這個(gè)才好看呢?！?/p>

三個(gè)小姑娘開始旁若無人的在肯德基里面化妝。

雖然以前聽說過越來越多小學(xué)生開始把化妝品當(dāng)玩具，但第一次親眼見到小學(xué)生這樣化妝，還是有點(diǎn)震驚。

她們身上的氣質(zhì)，讓我覺得有點(diǎn)陌生。

我在B站搜索「小學(xué)生化妝」，能看到數(shù)百個(gè)視頻。播放量最高的有50多萬。

小孩子們學(xué)著「美妝博主」的樣子，展示各種化妝品。在「嬰兒腫」的眼睛上貼雙眼皮貼，在嬌嫩的臉蛋上擦粉底液，在還沒長開的鼻梁上打高光……

這些可能還不算夸張。

在美容業(yè)發(fā)達(dá)的韓國，「兒童化妝」已經(jīng)發(fā)展成一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。

那兒有專門的兒童美容院，有種類極其豐富的兒童化妝品，有播放量超過5000萬的兒童美妝視頻。

孩子們真的「需要」這么多化妝品嗎？是誰在讓他們覺得自己「需要」呢？

作 者：看理想編輯部

內(nèi)容經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：看理想

ID：ikanlixiang

即便你不是某些短視頻網(wǎng)站的忠實(shí)用戶，肯定也或多或少看過一些「小學(xué)生化妝」的視頻——

內(nèi)容基本是一些懵懂的小學(xué)生或是偷用家長的化妝品、或是拿著水彩筆之類的化妝代替品在自己的臉上胡亂涂抹，結(jié)果通常十分具有喜劇效果。

然而，后來還真出現(xiàn)了一批煞有介事的「小學(xué)生美妝博主」，他們擁有了更專業(yè)的設(shè)備和更嫻熟的手法，有的時(shí)候甚至?xí)層^看視頻的成年人自愧不如。

美麗作為一種工業(yè)，已經(jīng)悄然入侵兒童的世界。

每當(dāng)看到類似的視頻，很多人還是會(huì)在心里有些疑問：

雖然追求美是好的，不過從這么小就開始化妝是不是太早了？孩子們真的需要打扮成這樣嗎？化妝品真的適合他們嗎？

在我們擔(dān)心小學(xué)生化妝還為時(shí)過早的時(shí)候，在韓國首爾，已經(jīng)出現(xiàn)了這樣一群小女孩——她們?cè)谶€沒走進(jìn)小學(xué)之前，先走進(jìn)了美容院。

一.她們甚至還讀不懂化妝品包裝上的字

“我很喜歡這里，”在韓國首爾一家名為ShuShu & Sassy beauty的兒童美容會(huì)所里，一個(gè)7歲的小女孩微笑著面對(duì)鏡頭：“化妝讓我看起來更漂亮?！?/p>

女孩穿著會(huì)所提供的粉色浴袍和配套的拖鞋，頭上戴著毛茸茸的兔子發(fā)帶，臉上擦了粉底，還涂了亮晶晶的口紅。

ShuShu品牌作為韓國兒童美妝市場的開創(chuàng)者，2013年于首爾開設(shè)了第一家兒童美容店，現(xiàn)在在國內(nèi)已經(jīng)擁有了19家連鎖店。

他們的口號(hào)是向小朋友們提供「健康無毒」的化妝品，比如水溶性的指甲油或者安全的食品級(jí)口紅。

在ShuShu & Sassy beauty的會(huì)所里，4到10歲的女孩們可以用兩三百塊人民幣的價(jià)格來體驗(yàn)一次兒童SPA套餐，內(nèi)容包括足浴、腿部按摩、面膜護(hù)理、化妝和美甲。

“我們公司致力于讓女孩們能夠和她們的媽媽有更緊密的聯(lián)系，”ShuShu品牌的經(jīng)理Grace Kim這樣說道：

“每個(gè)女孩都?jí)粝胫軌蜃龊蛬寢屢粯拥氖?，包括護(hù)膚和化妝。與其讓她們偷偷使用家長充滿了化學(xué)制品的化妝品，不如給她們提供一種更安全的圓夢(mèng)方式?！?/p>

在今天，韓國化妝品已經(jīng)走出亞洲，對(duì)世界范圍內(nèi)的美妝產(chǎn)品都產(chǎn)生了不可忽視的影響，同時(shí)也成為了韓國最重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，每年所帶來的收入超過了100億美元。

然而這一切卻都成為了附加在韓國年輕女性身上的沉重壓力：

對(duì)外表的高度苛求和集體審美的同質(zhì)化讓女性們的護(hù)膚與化妝成為了約定俗成的「標(biāo)準(zhǔn)禮儀」，大大小小的整容手術(shù)也變得越來越普及。

作為全世界美容行業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，在韓國19到29歲的年輕女性中，有三分之一的人表示自己接受過面部的整形手術(shù)，其中以雙眼皮手術(shù)最為常見；

而一個(gè)女性如果不進(jìn)行日常的護(hù)膚與化妝更會(huì)被認(rèn)為是失禮的表現(xiàn)。

最終，美麗在韓國成為了一種工業(yè)，而這個(gè)工業(yè)正在把目光投向更加年輕的女孩：

當(dāng)一個(gè)社會(huì)過度重視外表的時(shí)候，在這個(gè)語境下長大的孩子們往往也會(huì)不由自主地追隨大人的腳步，把「變美」放進(jìn)自己對(duì)未來的期望之中。

首爾街邊的兒童化妝品廣告牌上，一個(gè)穿著小學(xué)校服的6歲女孩正在對(duì)著鏡子涂一只口紅。

“我正在做媽媽做的事，今天的我是個(gè)大人了。”旁邊的文字這樣寫道。

與此同時(shí)，一個(gè)叫做“我想要和媽媽一起化妝”的視頻在油管已經(jīng)擁有了4300萬次的點(diǎn)擊。

同類別下播放量排名靠前的視頻，還有“我上小學(xué)的日常妝容”和“Hello Kitty美妝套盒開箱”。

來自首爾建國大學(xué)身體與文化研究所的教授Yoon-Kim Ji-yeong表示：

女孩們從小仰慕的動(dòng)畫片或電視劇女主往往都擁有精致的妝容和一身標(biāo)志性的華麗裝扮，而當(dāng)她們開始模仿這些角色的時(shí)候，就會(huì)在心里認(rèn)為女性的成功應(yīng)該是和美麗息息相關(guān)的。

幾十年來，整個(gè)社會(huì)對(duì)于年輕女性外貌的苛求一直是西方學(xué)界的重要議題。

而到了如今的韓國，這個(gè)社會(huì)議題所面對(duì)的人群似乎變得過于年輕了——

她們甚至還讀不懂自己所使用的那些化妝品包裝上的字。

曾經(jīng)，年輕女性對(duì)美麗的追求，被物化成為韓國飛速發(fā)展的化妝品經(jīng)濟(jì)。

而當(dāng)化妝品產(chǎn)業(yè)在成年女性方向的市場已經(jīng)接近飽和，他們把目光從轉(zhuǎn)向了更為年輕的用戶，開始煽動(dòng)她們對(duì)外表的不安。

于是，化妝及琳瑯滿目的化妝品已經(jīng)成為這一代兒童新的玩具文化，家長為此付出的真金白銀則成為了化妝品產(chǎn)業(yè)的“藍(lán)海”。

二.在黑夜中瘋長的兒童化妝品

關(guān)于如今兒童化妝品的流行，令人感到害怕的一點(diǎn)是：很多兒童已經(jīng)成為了這種文化的產(chǎn)出和傳播者。

在youtube上，兒童化妝品相關(guān)的視頻已經(jīng)多到成為了一個(gè)單獨(dú)的品類。

比如一個(gè)韓國學(xué)齡前小女孩和她的爸爸一起進(jìn)行兒童口紅試色的視頻已經(jīng)收獲了超過5000萬的點(diǎn)擊，她的其他化妝品開箱視頻也都獲得了驚人的播放量。

此外，一個(gè)以小女孩Lime為主要拍攝對(duì)象的youtube頻道Lime Tube已經(jīng)擁有了將近200萬的粉絲，這個(gè)頻道所發(fā)布的視頻里，很大一部分都與兒童美妝有關(guān)。

盡管大部分兒童美妝視頻都會(huì)受到成年觀眾的質(zhì)疑或者攻擊，甚至有時(shí)激烈到油管主不得不關(guān)掉評(píng)論區(qū)，但是這些視頻的播放量依然在瘋長，仿佛有另外一群觀眾始終在沉默中靜靜觀看。

不可否認(rèn)，youtube上的確存在著數(shù)量龐大的兒童觀眾群體——2018年獲得YouTube收入第一名的年僅七歲的玩具開箱博主Ryan就是最好的證明——但是他們的世界又和成年人的并不相通，成年人們只能偶然間充滿驚訝地窺到一些蛛絲馬跡。

△ Ryan與他的玩具開箱視頻

YouTube上的美妝博主們?cè)?jīng)流行過一個(gè)挑戰(zhàn)：只能用兒童化妝品來為自己畫一個(gè)全臉妝。

很多知名的YouTuber都參與了這個(gè)挑戰(zhàn)，結(jié)果大同小異，無非是吐槽化妝品不上色、沒有用、完全是給小孩子玩的東西。

博主Laura Lee打算去家附近的青少年化妝品商店CLAIRES購置一些「參賽用品」的時(shí)候，她被自己所見的場景驚呆了——

CLAIRES貨架上陳列的各類化妝品多到令人眼花繚亂，幾乎每一個(gè)大人世界里的美妝單品都能在這里找到一個(gè)兒童版的對(duì)應(yīng)。

“兒童化妝品是什么時(shí)候發(fā)展成這樣的？”她在視頻里驚呼。

這想必也是很多成年人看到此情此景想要說的話：“孩子們真的需要這么多化妝品嗎？”

的確，也曾有人對(duì)兒童化妝品的現(xiàn)狀提出過不滿：比如著名化妝師Seo Ga-ram就明確表示過她拒絕給化妝品公司所雇傭的兒童模特化妝：

“我無法理解，為什么現(xiàn)在的化妝品套盒取代了玩具小熊，成為了孩子們的新玩具?！彼谧约旱腇acebook主頁這樣寫道：“請(qǐng)不要再為照片里那些畫著眼線、涂著紅唇、卷好頭發(fā)的小女孩們點(diǎn)贊了，她們不該成為我們消費(fèi)的對(duì)象。”

然而這個(gè)趨勢(shì)并不會(huì)因?yàn)閭€(gè)別大人們的個(gè)人意志而停止。

韓國誠信女子大學(xué)曾經(jīng)在2016年對(duì)288名正在首爾讀小學(xué)的女生進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示有42%的女生表示她們有化妝的習(xí)慣。

毫無疑問的是，三年之后的今天，這個(gè)數(shù)據(jù)還在攀升。

已經(jīng)有家長對(duì)這個(gè)現(xiàn)象表示了擔(dān)憂：

“我害怕這會(huì)讓孩子們過早地進(jìn)入自己的性別角色，我6歲的女兒已經(jīng)開始主動(dòng)要求我給她買某樣化妝品了，而我在她這個(gè)年齡的時(shí)候還沒有什么明確的性別意識(shí)，我也不知道這是好還是不好。”

三.逐漸消失的兒童

所以問題來了，我們?yōu)槭裁磿?huì)對(duì)「孩子和成年人越來越相似」這件事感到恐慌？又為什么會(huì)對(duì)「不再天然的孩子們」感到悲哀？

著名的媒體文化研究者和批評(píng)家尼爾·波茲曼曾在他的著作《童年的消逝》里面分析過這個(gè)問題。

《童年的消逝》成書出版于1982年，雖然時(shí)間已經(jīng)過去了30多年，然而作者在書中的大膽預(yù)見，如今正在被各種社會(huì)現(xiàn)實(shí)所一一印證。

尼爾·波茲曼在書里說，「童年」其實(shí)是一個(gè)人造的概念。

在文字出現(xiàn)之前，兒童和成人都是依靠口口相傳來獲取知識(shí)，當(dāng)時(shí)雖然也有兒童，但童年的概念并不存在。

在沒有文字的世界里，兒童和成人之間就沒有必要明確區(qū)分，因?yàn)椴淮嬖谑裁疵孛埽淖植恍枰峁┯?xùn)練就能被人理解。

而童年這個(gè)概念是因?yàn)榛钭钟∷⑿g(shù)的發(fā)明與書籍的普及被人們發(fā)明的，從某種意義上講，是印刷術(shù)創(chuàng)造了童年。

隨著活字印刷術(shù)的發(fā)明，原先把持在少數(shù)人手中的知識(shí)秘密流傳到平民百姓之中。這時(shí)，識(shí)字能力成為區(qū)分成人和兒童的重要標(biāo)志。

成人因?yàn)橛凶R(shí)字能力而能夠獲取各種知識(shí)；兒童卻需要通過學(xué)校教育學(xué)會(huì)文字、語法，進(jìn)入印刷排版的世界，并在成人認(rèn)為適當(dāng)?shù)臅r(shí)候、以適當(dāng)?shù)男问将@取知識(shí)。

包括暴力、犯罪、性、疾病、死亡等在內(nèi)的不適宜兒童了解的信息被隱藏在印刷體中，兒童被盡量隔離在這個(gè)秘密世界之外，童年需要回避成人的秘密。

兒童需要保護(hù)、養(yǎng)育、接受教育，并逐步知曉這些信息，等到他們?cè)谒季S、觀念和意識(shí)上逐漸成熟，才得以跨入“成人世界”。

而后來有了電視的出現(xiàn)，讓大眾媒體利用通俗易懂的圖像世界與全新的傳播模式，向兒童一覽無余地呈現(xiàn)原本只屬于成人的復(fù)雜世界。

這個(gè)時(shí)候的信息變得無法控制，家庭和學(xué)校失去了作為兒童成長管教者的地位，因?yàn)槔斫怆娨暤男问讲恍枰魏斡?xùn)練；除此之外，電視還不能有效地分離觀眾。

電視正在不斷侵蝕童年和成年的分界線。

到了現(xiàn)在，越來越多人為設(shè)置給兒童的障礙被便利的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所打破。

他們能夠看到和成年人一樣的電視劇，了解和成年人一樣的新聞?dòng)嵪?，甚至各種兒童穿著、用品、游戲也在有意無意地向成人世界所靠攏。

于是很多兒童開始在很小的年紀(jì)就學(xué)會(huì)了一些成人世界的法則，學(xué)會(huì)用一些成人的方式表達(dá)自己。

成人世界的種種規(guī)則是否正在“入侵”本該處于童年的兒童，讓他們告別了自己的童年呢？ 

孩子們往往還沒來得及提問，就已經(jīng)被成人世界給予了全部的答案。