人，大都是視覺動(dòng)物。

越好看的事物，往往越容易受人歡迎，同理，在面對(duì)一個(gè)更好的短視頻封面時(shí)，用戶主動(dòng)打開觀看的欲望會(huì)更強(qiáng)烈。

相比于其他需要兩步走（1.點(diǎn)擊封面，2.觀看）的短視頻平臺(tái)，抖音「即刷即看」的瀏覽方式，在一定程度上大大削弱了封面對(duì)「上熱門」的影響。

但削弱≠毫無(wú)作用

有專門做數(shù)據(jù)爬取的同行做了一項(xiàng)這樣的統(tǒng)計(jì)：

用戶在進(jìn)入抖音的個(gè)人主頁(yè)之后，封面更“好看”的賬號(hào)，用戶產(chǎn)生2次點(diǎn)擊的概率，是封面普通賬號(hào)的5倍以上。

同時(shí)，80%以上的爆款抖音視頻，它們的封面都具備3種特質(zhì)。

01爆款封面的3大特質(zhì)

1、抓眼球

在廣告圈，有一個(gè)著名的“三秒五步法則”。

它是指用戶經(jīng)過一塊廣告屏需要走5步用3秒鐘的時(shí)間，如果沒有在這個(gè)時(shí)間抓住用戶的注意力，廣告就是失敗的。

同樣，一個(gè)好的短視頻封面，如果不能第一時(shí)間抓住用戶的眼球，那它同樣是無(wú)效的。

但抓住用戶眼球，并不是一蹴而就。

人的大腦存在過濾機(jī)制，這種機(jī)制是一種生理的自我本能保護(hù)，如果沒有過濾，我們衣服對(duì)身體的每一下摩擦、周圍數(shù)十種聲音的干擾、眼睛看到的各式景象，全部涌入大腦，大腦會(huì)瞬間崩盤。

在這種過濾機(jī)制下，想快速抓住用戶眼球，需要做好兩點(diǎn)：

第一，順應(yīng)用戶注意力本能；

第二，打破用戶的機(jī)械反應(yīng)。

那么，如何打破慣性視角，快速抓住用戶眼球呢？下面，為大家介紹4種爆款封面玩法。

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1）夸張表情

夸張的表情能夠傳遞豐富的情緒信息，并且相比于表情平淡的封面，以人物、夸張表情為主的封面更容易引發(fā)觀看者的吐槽、互動(dòng)。

2）制造對(duì)比

對(duì)比，是打破用戶機(jī)械反應(yīng)最直接有效的方法。對(duì)比效果越大，越容易刺激用戶點(diǎn)擊。

3）引發(fā)好奇

好奇心，是人類的一種本能。

在好奇心的驅(qū)動(dòng)下，人們的情緒反應(yīng)大都是歡欣、期待、快樂……而這些積極的情緒反應(yīng)能夠提升用戶進(jìn)一步行動(dòng)的動(dòng)力。

4）戲劇性

戲劇性是把人物的內(nèi)心活動(dòng)（思想、感情、意志及其他心理因素）通過外部動(dòng)作、臺(tái)詞、表情等直觀外現(xiàn)出來(lái)，直接訴諸觀眾的感官。

戲劇性的沖突越劇烈，越能夠給用戶大腦帶去強(qiáng)烈的刺激。

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2、傳遞價(jià)值

傳遞價(jià)值，是爆款封面的核心特質(zhì)之一。

一方面，便于用戶了解每個(gè)視頻的核心價(jià)值；另一方面，便于每一個(gè)進(jìn)入抖音個(gè)人主頁(yè)的用戶，能夠快速查閱、獲取對(duì)自己有價(jià)值的視頻內(nèi)容。

3、彰顯特質(zhì)

以億級(jí)用戶為單位的抖音，有多少人會(huì)注意到一個(gè)普通面孔？

通過封面，把短視頻中最出彩、最能體現(xiàn)個(gè)人特質(zhì)和賬號(hào)特質(zhì)的畫面截取出來(lái)，并且持續(xù)輸出，能夠讓用戶形成“記憶點(diǎn)”。

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02爆款封面的基本要求

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1、封面盡量清晰明亮

如果太模糊或者昏暗，不僅會(huì)讓作品顯得質(zhì)量低下，而且大大降低用戶視覺體驗(yàn)。

2、布局簡(jiǎn)潔、層次分明

混亂的布局很難讓用戶抓住重點(diǎn)，在選擇封面時(shí)，盡量選擇布局清晰、背景干凈簡(jiǎn)單的素材。

3、避免遮擋關(guān)鍵內(nèi)容

刷抖音時(shí)，視頻下方的文案以及側(cè)方的轉(zhuǎn)評(píng)贊和關(guān)注按鈕，會(huì)遮擋一部分畫面。在制作封面時(shí)，盡量講核心內(nèi)容放置在不被遮擋的區(qū)域。

4、圖片細(xì)節(jié)調(diào)整

在設(shè)計(jì)封面時(shí)，調(diào)整圖片的亮度、飽和度、清晰度，使封面看起來(lái)輕松易讀，提升用戶體驗(yàn)。

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5、封面文字

1）封面的文字一定要大，最好不低于24號(hào)字體；

2）封面的文字最好不要超過30個(gè)字（便于理解）；

3）文字一定要居中；

4）最好使用固定風(fēng)格、板式，可以加深用戶印象；

5）核心點(diǎn)內(nèi)容，可以用顏色加以區(qū)分；

6）選擇合適優(yōu)美的字體，能夠提升封面的整體美感。

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6、其他需要注意的內(nèi)容

1）盡量讓封面圖占滿整個(gè)圖片空間；

2）盡量避免豎屏和上下加黑邊的橫屏；

3）如果用人物做封面，盡量選擇居中；

4）盡量不要用一張文字圖片來(lái)做封面圖。

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03爆款封面的4大構(gòu)圖方式

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)圖方式有助于提升封面美感，使用戶感到視覺上的愉悅，從而提升視頻點(diǎn)擊、互動(dòng)效果。

1、中心構(gòu)圖法

中心法就是將畫面中的主要拍攝對(duì)象放到畫面中間，一般來(lái)說畫面中間是人們的視覺焦點(diǎn)，看到畫面最先看到的會(huì)是中心點(diǎn)。

這種構(gòu)圖方式的最大優(yōu)點(diǎn)就在于主體突出、明確，而且畫面容易取得左右平衡的效果。

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2、黃金分割構(gòu)圖法

無(wú)論是繪畫還是攝影，人們往往部將任務(wù)或想要強(qiáng)調(diào)的物體安排在畫面正中間，而是選擇一個(gè)偏離中間又恰恰符合人們審美習(xí)慣的位置，這就是黃金分割法構(gòu)圖。

黃金比，即0.618:1的比例，在攝影中運(yùn)用最多的就是黃金分割法構(gòu)圖，照片中把人或物體安排在畫面黃金分割點(diǎn)或黃金分割線上。

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3、對(duì)角線構(gòu)圖法

對(duì)角線構(gòu)圖是指主體沿畫面對(duì)角線方向排列，能表現(xiàn)出很強(qiáng)的動(dòng)感、不穩(wěn)定性或生命力等感覺，給觀眾以更加飽滿的視覺體驗(yàn)。

使用此類構(gòu)圖法更多的是用來(lái)敘述環(huán)境，電影中較少用對(duì)角線構(gòu)圖來(lái)表現(xiàn)人物，除非需要表達(dá)特定的人物設(shè)定。

因?yàn)檫@類構(gòu)圖形式有很強(qiáng)的編導(dǎo)的主觀態(tài)度，使用此類鏡頭需要大量的前期劇情來(lái)鋪墊，因此并不是特別適合時(shí)長(zhǎng)較短的短視頻。

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4、九宮格構(gòu)圖法

九宮格構(gòu)圖就是用四條線把畫面分成九個(gè)小塊，這四條線的焦點(diǎn)就是線條的黃金分割點(diǎn)。

一般情況下，九宮格構(gòu)圖是將拍攝主體或景物放置在九宮格的黃金分割點(diǎn)上，這四個(gè)分割點(diǎn)就是主體的最佳位置。

這樣的構(gòu)圖不僅可以讓畫面整體協(xié)調(diào)性上升，也可以讓觀看者明顯注意到畫面的主題。