以前泡茶喝茶被認(rèn)為是中老年生活狀態(tài)，現(xiàn)在，越來(lái)越多的的90、00后也端起了手中的那杯茶，愿意接觸中國(guó)茶文化，整個(gè)茶葉消費(fèi)年輕化是一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)，在茶葉消費(fèi)回歸理性與茶葉消費(fèi)群體年輕化的趨勢(shì)下，也倒逼茶企在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新。

如今，在全國(guó)各大專業(yè)茶博會(huì)上，我們也看到越來(lái)越多的小規(guī)格、便攜的茶產(chǎn)品出現(xiàn)在大家的面前，具有快消性質(zhì)的茶如小青柑、以及單泡裝茶葉、精致的龍珠、便捷型小規(guī)格普洱茶，越來(lái)越受年輕消費(fèi)者青睞。

小規(guī)格普洱茶產(chǎn)品羽翼漸豐

由于小規(guī)格的原因，這種茶品的分量較少，16克茶按正常沖泡也就2泡茶，兩次就消耗一個(gè)單品。對(duì)于喜歡喝茶的年輕人來(lái)說(shuō)，這種便利性，會(huì)增加他們的品飲消費(fèi)頻次，這樣對(duì)于商家來(lái)說(shuō)復(fù)購(gòu)率就提升上去了，而且更容易提高新的消費(fèi)人群初次接普洱茶的機(jī)會(huì)，畢竟，消費(fèi)者可以較低的付出成本去接觸這類茶。

如今不同形式的普洱茶包裝，其實(shí)都是為了幫助品牌或企業(yè)擴(kuò)大品類銷售。以前，普洱茶主要用傳統(tǒng)餅、磚、沱形式的包裝，但現(xiàn)在也衍生出了更多的產(chǎn)品形態(tài)，而現(xiàn)便攜、小巧、精致的這種龍珠、小方塊、單泡裝、小餅、杯泡裝等“友好型”茶品，對(duì)于快生活節(jié)奏的消費(fèi)者、或者不會(huì)傳統(tǒng)沖泡方法的小白用戶來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)非常具有吸引力的選擇。

正如一位行業(yè)人士談到，以前大部分普洱茶企對(duì)小規(guī)格便攜裝產(chǎn)品的重視程度并不夠，一些企業(yè)只是把它們當(dāng)作促銷品、品鑒裝來(lái)使用；但是現(xiàn)在行業(yè)形勢(shì)變化了，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)也在變化，小規(guī)格茶品又開始得到了很多企業(yè)的關(guān)注。

隨著普洱茶朝著開拓增量市場(chǎng)這一方向的努力發(fā)展，普洱茶的產(chǎn)品形態(tài)與包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格也逐漸多樣化起來(lái)，許多品牌已經(jīng)意識(shí)到需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)揮小規(guī)格產(chǎn)品在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額、消費(fèi)群體方面的重要作用。

小規(guī)格普洱茶產(chǎn)品符合當(dāng)下消費(fèi)人群年輕化趨勢(shì)

當(dāng)下，人們對(duì)健康養(yǎng)生的關(guān)注度越來(lái)越高，生活節(jié)奏的加快也促使人們對(duì)便攜性茶產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。越來(lái)越多的茶企茶商們也開始通過(guò)提高產(chǎn)品的便利性、時(shí)尚化，來(lái)提高產(chǎn)品的附加值，使其更夠適用于旅行途中、朋友聚會(huì)、商務(wù)會(huì)談等更多消費(fèi)場(chǎng)景。例如，一些企業(yè)推出的龍珠、杯泡型的普洱茶產(chǎn)品，也是便于多人分享消費(fèi)。

這些企業(yè)的做法，也是基于近幾年茶葉市場(chǎng)整體呈現(xiàn)的趨勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)精致、便攜、性價(jià)比高的茶產(chǎn)品越來(lái)越青睞。有一些茶產(chǎn)品正是從快消品的角度出發(fā)，走小巧、便攜的路線。

總之，普洱茶產(chǎn)品越來(lái)越小巧、精致、便攜的變化增加了產(chǎn)品的多樣化，能夠更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于茶類產(chǎn)品快速健康消費(fèi)的需求；這一改變，適用于更廣泛的消費(fèi)場(chǎng)合，也更加迎合了年輕人的飲茶習(xí)慣，興茶君認(rèn)為，這本身也不失為一種品牌年輕化的有效策略。

小規(guī)格普洱茶還有更多挖掘空間

小規(guī)格茶品有了這么多優(yōu)勢(shì)，是不是就能無(wú)敵，其實(shí)說(shuō)白了還要看企業(yè)自己如何運(yùn)作營(yíng)銷，包括小規(guī)格產(chǎn)品的渠道獲取，自身的服務(wù)能力水平，產(chǎn)品設(shè)計(jì)等各個(gè)方面都影響到小規(guī)格茶品的銷量。

興茶君認(rèn)為，當(dāng)下，至少有幾點(diǎn)值得茶企注意的地方：

強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品營(yíng)銷，注重包裝理念與設(shè)計(jì)

小規(guī)格形態(tài)的普洱茶產(chǎn)品流行開來(lái)后，也讓更多茶企跟風(fēng)而上，但這不僅僅是產(chǎn)品形態(tài)的改變，就完事了。這類產(chǎn)品本身也應(yīng)該延續(xù)自身品牌的內(nèi)涵，并且要考慮到名字、包裝、設(shè)計(jì)方面要符合當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的風(fēng)格，配上精彩的文案，備受消費(fèi)者追捧。這種更為立體的產(chǎn)品營(yíng)銷方式，也是是引領(lǐng)企業(yè)IP化的體現(xiàn)，更有利于企業(yè)自身IP塑造。

興茶君在某品牌專賣店看到，除了陳列大量的精美包裝的傳統(tǒng)普洱茶之外，專賣店對(duì)自身一些外觀小巧、包裝又精致的小規(guī)格系列普洱茶單獨(dú)做了陳列擺設(shè)區(qū)域，并打造一些消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)銷案例，非常有代入感。

這家專賣店店長(zhǎng)告訴興茶君:“小規(guī)格普洱茶雖然容量小，省去了像傳統(tǒng)產(chǎn)品那樣顯排場(chǎng)、壯氣派的作用，這樣的小規(guī)格產(chǎn)品貼近個(gè)人情感消費(fèi)，從外包裝到產(chǎn)品規(guī)格，都讓年輕消費(fèi)者樂(lè)于接受。

價(jià)格是“平易近人”，還是往高端走?

隨著越來(lái)越豐富的小規(guī)格產(chǎn)品的出現(xiàn)，小規(guī)格茶類產(chǎn)品的價(jià)格方面也值得大家關(guān)注。一般品牌茶企推出的小規(guī)格產(chǎn)品，單價(jià)都是比較親民的，大部分小規(guī)格產(chǎn)品的終端售價(jià)200元以內(nèi)。

但興茶君了解到，一些企業(yè)也有把小規(guī)格產(chǎn)品推向“高端”陣營(yíng)進(jìn)行銷售的打算，嘗試在價(jià)格層面再提高。但是畢竟大多數(shù)購(gòu)買小規(guī)格產(chǎn)品的消費(fèi)者以飲用為主；如果一些企業(yè)的意圖想讓他們花更多的錢來(lái)購(gòu)買小規(guī)格的產(chǎn)品的話，那茶企需要思考自身產(chǎn)品的用料、品質(zhì)達(dá)到物有所值，且在品牌塑造上投入更大精力來(lái)突出自身的差異化，才能讓消費(fèi)者認(rèn)你這樣的價(jià)格。

客觀的說(shuō)，一些品牌的小規(guī)格產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)取得的成績(jī)，不僅僅是靠醒目的名字、靚麗的包裝和小容量來(lái)獲得的。從深層次思考應(yīng)該是口感、品牌概念的創(chuàng)新。

被企業(yè)寄予了厚望的小規(guī)格普洱茶產(chǎn)品，在其發(fā)展壯大的過(guò)程中要賦予其全新的內(nèi)涵，改變普洱茶傳統(tǒng)、老氣、繁瑣的喝茶形象，以精準(zhǔn)的定位，抓住年輕消費(fèi)群體這一新生勢(shì)力，在小規(guī)格普洱茶飲用口感和消費(fèi)場(chǎng)景等下狠功夫，讓小規(guī)格普洱茶的消費(fèi)變得更加貼近年輕一族。