一提到文案，可能很多人會想到一個這樣的場景：

一個白領(lǐng)穿著白襯衫、高跟鞋，或者是一個男性也是穿著白襯衫，西褲，皮鞋，坐在高檔的寫字樓的辦公桌邊，對著電腦敲鍵盤。

其實廣告文案的官方定義有三種：

一是像大眾理解的文案，文案策劃，文案編輯，新媒體編輯等在職業(yè)上的稱呼；

二是廣告當(dāng)中的文字部分，僅僅文字的那一部分稱之為文案；

三是廣告的策略，它包括廣告的文字、圖片、創(chuàng)意等，整個廣告都叫文案。

某零售廣告公司一個總裁說的一句話：“文案寫手就是坐在鍵盤后面的銷售人員。”

這句話對文案的定義就非常的精準(zhǔn)，因為所有的文案其實都是為了銷售，都是為了賣東西。

總之一句話：文案是達(dá)到商業(yè)目的的一個手段。

根據(jù)這個標(biāo)準(zhǔn)你就可以判斷，你寫的文字能稱得上文案嗎？

比如以下幾個場景：

第一是常見的朋友圈里面，大家發(fā)的生活狀態(tài)、高笑段子。

再比如廣告制作合同、合作協(xié)議之類的這樣的內(nèi)容你覺得他是文案嗎？

第三個就是離婚協(xié)議書等，這上面其實也有很多文字，但是它真的是文案嗎

很顯然以上3種情形的都不叫文案，因為他們都沒有具體的商業(yè)目的。

另外，網(wǎng)易云音樂的用戶評論是文案嗎？

比如有人評論說：過去的人就像是發(fā)霉的面包，發(fā)酵了的牛奶，隔夜的茶，就算記得當(dāng)初有多美好，卻恢復(fù)不了當(dāng)初的面貌。

你覺得這些內(nèi)容他是文案嗎？他如果在評論區(qū)里面，它其實是沒有商業(yè)目的的。

但是如果被投放在地鐵里面，它就有了商業(yè)目的?？赡芩褪菫榱烁嬖V大家，在網(wǎng)易云音樂App上有這樣的一個評論，會讓人感受到網(wǎng)易的影響力和網(wǎng)易音樂的調(diào)性，所以這個評論就變成了一個文案。

文案，它是一種解決問題的方式。

判斷一段文字他到底是不是文案的標(biāo)準(zhǔn)，就看它有沒有一個具體的商業(yè)目的。

了解了這個標(biāo)準(zhǔn)，但在日常的寫作當(dāng)中，很多伙伴還是會誤入一些誤區(qū)，往往寫出一些“錯誤的文案”，造場時間、金錢上的損失。

到底是哪些阻礙讓你寫不出“對的文案”呢？

最大的原因是這三點：第1個是刷存在感，第2個是沒有完全沒有文案思路，第3個就是忽略了用戶的感受。

第1個阻礙：刷存在感

很多文案人都會覺得，我作為文案，我得體現(xiàn)一下自己的價值。就在那狂刷存在感，非得要生生造一個新詞出來才覺得自己是一個文案。

其實文案的目的是清楚準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，把文案寫對，而不是去追求個人的炫技，硬生生地造詞語，把協(xié)議寫得多唯美。

所以我們才會去提倡盡可能的讓文案寫得更簡單一些，更口語化一些

第2個阻礙，可能經(jīng)常會有人會覺得，寫這個內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)一發(fā)下來，我覺得我完全沒有思路啊。

這時候應(yīng)該怎么辦呢？其實應(yīng)該先確認(rèn)一下我們跟領(lǐng)導(dǎo)之間、跟老板之間是不是溝通的清楚了。比如說這些內(nèi)容是寫給誰看的呢？它的目的和要達(dá)到的結(jié)果是怎樣的？文案要用在哪里呢？

通過這些問題的溝通，你也會更加了解這篇文案應(yīng)該寫成什么樣。

第3個阻礙，就是你會經(jīng)常忽略掉用戶的感受，完全站在自己的角度來寫內(nèi)容。

你寫出文字很優(yōu)美，但是別人看的時候會覺得有點復(fù)雜，看這個內(nèi)容腦袋還得轉(zhuǎn)幾個彎。

但大部分用戶都是腦袋比較懶的，最好不要讓他動腦，直接進(jìn)入到他大腦才是真正的好文案。

所以一定要把你的文案寫的簡單、清晰一點。

那么好的文案到底有什么具體的標(biāo)準(zhǔn)呢？

下一篇給你分享：經(jīng)典好文案都用的3個文案標(biāo)準(zhǔn)！