聽說有這么一個(gè)故事。在美國(guó)，有一位老人擁有一座占地面積達(dá)100畝，市場(chǎng)估值大約200萬美元的高爾夫球場(chǎng)。他準(zhǔn)備售賣這個(gè)非常漂亮的18洞球場(chǎng)。讓人驚訝的是，老人喊價(jià)只有“200美元”。

老人是不是瘋了？還是另有什么蹊蹺。原來老人賣200美元是有條件的。那就是每個(gè)人首先需繳納200美元的競(jìng)標(biāo)手續(xù)保證金，還需參加兩三百字的“征文比賽”。每一位參賽選手，需寫出自己買這個(gè)球場(chǎng)的原因，如果有幸得了第一名，那么球場(chǎng)免費(fèi)送給你。這樣想來，對(duì)于參賽者來說是很劃算的一筆買賣啊。每個(gè)人只需付出200美元和一篇文章，就有機(jī)會(huì)得到價(jià)值200W的球場(chǎng)。

老人還有一個(gè)條件，如果競(jìng)標(biāo)征文沒有達(dá)到一萬篇，他將會(huì)取消活動(dòng)。一時(shí)間參加比賽的人員大漲。最后參與者超過兩萬人。

這個(gè)時(shí)候也許你就明白了老人的精明之處。每個(gè)人200美元的入場(chǎng)手續(xù)費(fèi)，乘以一萬人，正好就是他的球場(chǎng)估值價(jià)。參賽人數(shù)翻倍，老人的收入也翻倍。這是一筆穩(wěn)賺不賠的生意。不得不說，這是一位很有智慧的老人。

所以，從這個(gè)小故事我們可以看出，問題和目標(biāo)之間的距離其實(shí)并不遠(yuǎn)，重要的是找到正確的方法和技巧。

這兩天，小伙伴們又紛紛曬稿費(fèi)了。單篇文章稿費(fèi)從幾百至上千元不等。同樣在練習(xí)寫作的我，既焦慮又納悶，為什么我寫不出來這樣的文章？為什么別人寫的文章閱讀量高達(dá)10W ，甚至100W ，而自己寫的文章卻無人問津。 

在普通文和爆款文之間，到底缺少了什么？看了上文的小故事之后，我似乎有點(diǎn)明白。勤奮地寫作，固然很重要，但擁有正確的方法，同樣重要。

知名媒體人弗蘭克老師的《爆款寫作課》解決了我的困惑。他告訴我們寫出爆款文，也是有方法可循的。如同行駛在茫茫大海的小船，忽然看到了來自遠(yuǎn)方燈塔的亮光。

《爆款寫作課》作者弗蘭克，曾經(jīng)的外企項(xiàng)目經(jīng)理，轉(zhuǎn)型寫作，并成功地帶領(lǐng)學(xué)員學(xué)會(huì)寫作。弗蘭克結(jié)合自身的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，告訴我們爆款文是有系統(tǒng)的方法論。并傾其所有地將他的寫作經(jīng)驗(yàn)濃縮到了本書里。這是一本得到眾多大咖的推薦，值得一看的干貨書籍。

作者告訴我們，在準(zhǔn)備寫作之前，首先你要問自己以下幾個(gè)問題：

第一，讀者是誰？

第二，他們內(nèi)心有什么痛苦？

第三，你提供了什么價(jià)值？

第四，讀者讀完這篇文章會(huì)有什么感受？

第五，你要表達(dá)的核心觀點(diǎn)是什么？

當(dāng)你弄清楚這幾個(gè)問題后，我們來看一下寫出爆款文的三個(gè)黃金法則是什么？

吸引

在新媒體時(shí)代，信息量大，用戶停留在每條信息上的時(shí)間是極短的。如何能夠在極短時(shí)間內(nèi)抓住用戶的眼球，讓他們?cè)敢獯蜷_這條信息進(jìn)一步閱讀呢？作者告訴我們?cè)跇?gòu)思一篇文章時(shí)，要注意以下幾個(gè)方面。

首先，用選題吸引讀者。如何做選題呢？可以從用戶的痛點(diǎn)，關(guān)注的熱點(diǎn)，稀缺點(diǎn)，引起情感共鳴等角度來選擇選題。比如熱點(diǎn)話題類，從復(fù)仇者聯(lián)盟到銀河補(bǔ)習(xí)班，從雙宋離婚到范李分手，再到馬文離婚，熱點(diǎn)話題不斷。熱點(diǎn)話題一出，各種新媒體文章層出不窮。這就是做熱點(diǎn)的選題。

其次，用標(biāo)題吸引讀者。常說題好一半文。好的標(biāo)題，能夠立刻抓住讀者的眼球。怎樣的標(biāo)題才算是好標(biāo)題呢？作者在文中給我們提供了標(biāo)題寫作的4個(gè)技巧：與我相關(guān)，對(duì)我有用，挑動(dòng)情緒，替我說話。書中有詳細(xì)的理論解釋和案例分析。比如采用節(jié)省時(shí)間的原則，在新媒體文章中加入數(shù)字，快速，捷徑等詞語，可以吸引用戶注意。標(biāo)題可以寫成這樣《5個(gè)月追蹤了783家創(chuàng)業(yè)公司，分析了64.7萬條數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)了10個(gè)有趣現(xiàn)象》。題目中明確的數(shù)字，讓讀者明白，自己省去了那么多的研究時(shí)間，可以直接得到結(jié)論。

再次，用第一段話吸引讀者。第一段話寫作的4個(gè)技巧是分析情緒，承上啟下，加入利益，引起共鳴。最為常見的方法就是講故事。每個(gè)人聽愛聽故事，用故事開頭引起共鳴。當(dāng)然還有其他方法，用利益吸引，用銜接吸引等等。

最后，用多樣化的形式吸引讀者。書中采用了滴滴順風(fēng)車的案例。在公眾號(hào)中，滴滴順風(fēng)車用歌曲名組成了一篇文章。

打動(dòng)

第一部分我們解決了抓住讀者注意力的問題，接下來如何激發(fā)讀者的閱讀欲望呢？在日常刷手機(jī)時(shí)，不知道你是否有過這樣的經(jīng)歷，常常被文章標(biāo)題吸引，打開卻發(fā)現(xiàn)根本沒法看的文章，瞥一眼就會(huì)立刻關(guān)掉。作為新媒體寫作者，你是否想過為什么會(huì)這樣？是文章中的什么讓你放棄了繼續(xù)閱讀？如果是自己來寫，你會(huì)怎樣寫，讓讀者愿意讀下去？書中給我們介紹了幾個(gè)方法。

首先，我們要像跟朋友聊天一樣寫作。很多大作家寫的文章，娓娓道來，給人很親切的感覺?？此坪芎?jiǎn)單，其實(shí)是功力深厚到寫作技巧于無形的狀態(tài)。當(dāng)然還有其他方法，比如可以制造問題，復(fù)述話題等方法。

其次，用故事帶領(lǐng)讀者一起經(jīng)歷。跌宕起伏的故事，就像連續(xù)劇一樣，讓讀者讀來欲罷不能。故事寫作也是有套路可循的。也許你會(huì)說，什么都是套路呢？其實(shí)套路無處不在，真正能夠把套路運(yùn)用恰當(dāng)?shù)臓顟B(tài)是你根本感覺不到它的存在。但你不能否認(rèn)，它的存在。就像美國(guó)好萊塢商業(yè)大片，似乎總是一個(gè)套路。但你是不是每部電影看得都激動(dòng)不已？

最后，用各種不同方式打動(dòng)讀者。比如情感，視覺，利益，故事，金句等。另外，還可以針對(duì)不同的對(duì)象，使用不同的語言。

到了說服這一步，恭喜你，能夠成功地吸引讀者閱讀你的文章。那么如何能夠更好地說服讀者，讓讀者看完你的文章而采取行動(dòng)呢？作者給我們介紹了常見的四種說服技巧：

AIDA：注意力（attention）興趣（interest）渴望（desire）行動(dòng)（action）

ABTB：吸引（attraction）獨(dú)特利益點(diǎn)（benefit）信任（trust）行動(dòng)購(gòu)買（buy）

SSPB：人物故事（story）問題呈現(xiàn)（problem）建議方案（proposal）行動(dòng)下單（buy）

SCQA：背景（situation）沖突（confliction）問題（question）答案（answer）

書中作者用具體的案例對(duì)每一種方法，做了非常詳細(xì)的解讀。市面上有各種新媒體文案培訓(xùn)課程，其實(shí)與爆款文的寫作方式本質(zhì)上是相同的。學(xué)會(huì)寫文章的基本技巧后，文案寫作也是輕而易舉了。

看到網(wǎng)上有人評(píng)論說本書是各種套路的堆積，沒有有價(jià)值的東西。我卻覺得這是一本很好的干貨書。這是一本作者閱讀了大量的理論知識(shí)，再結(jié)合自身的體驗(yàn)寫出來的書。適合每一位想要提升自己寫作水平的作者閱讀，甚至可以放在桌頭，常常翻閱。掌握了最基本的寫作技巧，在以后的寫作中，才不會(huì)偏離寫作的軌道。如果你寫的文章，希望能有更多的讀者，那么這些技巧都需要牢牢記在心中，并常加運(yùn)用。

牛頓曾經(jīng)說過：“如果說我看得遠(yuǎn)，那是因?yàn)槲艺驹诰奕说募绨蛏??！蹦敲丛趯懽鞯牡缆飞弦彩且粯?。勤寫是必不可少的，但是前人總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于新人來說也是很珍貴的。站得高，才能看得更遠(yuǎn)。