8月5日晚間，五糧液（000858.SZ）發(fā)布上半年公司主要業(yè)績數(shù)據(jù)公告。公告顯示，2019年上半年公司營業(yè)收入271.5億元左右，同比增長26.5%左右；歸母公司凈利潤93億左右，同比增長31%左右，業(yè)績符合預(yù)期。

受大盤的影響，今日公司股價小幅低開，不過業(yè)績的支撐下，公司股價盤中逆勢翻紅，一度漲超4%，截止收盤時間，公司股價漲3.7%，收121.28元/股。

（行情來源：富途證券）

自此，A股已有4家白酒企業(yè)披露上半年業(yè)績情況，五糧液、貴州茅臺及今世緣符合業(yè)績預(yù)期，而金種子酒預(yù)計二季度業(yè)績虧損569.67萬元，目前白酒業(yè)績已出現(xiàn)分化的跡象。

關(guān)于上半年業(yè)績高速增長的原因，五糧液表示主要是公司酒類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、核心產(chǎn)品五糧液量價增長所致。

此前五糧液一直以產(chǎn)品品牌多，雜且亂而被世人所詬病，自2017年李曙光上任后，“二次創(chuàng)業(yè)”理念深入人心，公司價格策略、渠道體系以及管理機(jī)制均在逐步改善，隨著改革的進(jìn)程，公司改革紅利也不斷在釋放，去年以來公司營收連續(xù)取得30%以上的增速就是一個很好的證明。

今年公司主要完成以下五項工作：一是通過第八代經(jīng)典五糧液的上市，導(dǎo)入“控盤分利”業(yè)務(wù)模式，實現(xiàn)商家結(jié)構(gòu)優(yōu)化和營銷過程的精細(xì)化管理；二是實現(xiàn)營銷活動和費(fèi)用的數(shù)字化閉環(huán)管理，加速市場反應(yīng)速度；三是專賣店體系的數(shù)字化升級；四是建設(shè)員工數(shù)字化門戶，實現(xiàn)對員工的數(shù)字化賦能，提高團(tuán)隊效率；五是建設(shè)數(shù)字化的營銷決策指揮平臺，建立科學(xué)決策機(jī)制。

在公司整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的指引下，公司還將加速內(nèi)部組織與流程再造，推動財務(wù)制度、人力資源管理、產(chǎn)品研發(fā)、倉儲物流等相關(guān)配套制度適應(yīng)市場發(fā)展需求，按照“以消費(fèi)者驅(qū)動、以平臺模式運(yùn)營、以數(shù)字化支撐的營銷數(shù)字化體系”構(gòu)建目標(biāo)，積極完善營銷機(jī)構(gòu)變革。

品牌管理方面，五糧液產(chǎn)品體系的梳理是踐行“三性一度”總體要求的具體舉措，即要確保五糧液品質(zhì)的純正性、包裝的一致性、產(chǎn)品的等級性，增強(qiáng)品牌的辨識度，即五糧液采用“1+3”、系列酒采用“4+4”的戰(zhàn)略。

五糧液板塊，按照公司全新的品牌憲法對大小標(biāo)進(jìn)行清理，對公司理順價格，規(guī)范渠道有很好的促進(jìn)作用。公司始終堅持品牌體系的構(gòu)建，圍繞經(jīng)典五糧液“1+3”戰(zhàn)略，不斷提升品牌力。

系列酒板塊，公司對“高仿”和同質(zhì)化產(chǎn)品進(jìn)行清理，將堅守在三大系列酒領(lǐng)域，按照不同產(chǎn)品的特點進(jìn)行改革，重點打造“4+4”的系列酒品牌矩陣。

數(shù)字化建設(shè)方面，公司的數(shù)字化建設(shè)主要包括九大前臺“門戶”應(yīng)用，中間環(huán)節(jié)由強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持、穩(wěn)定支撐的后臺建設(shè)。2019年，公司在營銷數(shù)字化方面，將完成“數(shù)字化控盤分利業(yè)務(wù)模式”、“營銷活動和營銷費(fèi)用的數(shù)字化管理”、“專賣店的數(shù)字化升級”、“團(tuán)隊數(shù)字化協(xié)作，員工數(shù)字化賦能”、“總部數(shù)字化經(jīng)營決策指揮中心”等核心工作。

更新?lián)Q代，提高五糧液出廠價，經(jīng)銷商利潤有所改善。在3月18日舉行的五糧液品牌經(jīng)銷商營銷工作上，公司表示升級版普五的出廠價格在889元/瓶左右，較第七代出廠價提升12%左右。除出廠價有所提升之外，新版五糧液在口感、包裝、品質(zhì)、防偽等多個維度上均進(jìn)行了升級，在產(chǎn)品升級的推動下，五糧液一批價與終端售價穩(wěn)步提升，目前各地平均批價在950元/瓶左右，經(jīng)銷商利潤得到明顯改善，進(jìn)一步提振經(jīng)銷商信心。

（資料來源：公司公告）

另外，根據(jù)公司糖酒會披露2019年全年計劃，普五以上五糧液全年計劃量2.3萬噸，同比量增15%；其中，普五1.5萬噸（第七代普五8400噸、收藏版五糧液1350噸、第八代普五5250噸），1618、低度、交杯等五糧液約8000噸。一季度第七代五糧液（普五+以上產(chǎn)品）發(fā)貨量合計約為9500噸，約占全年計劃量的40%以上。

5月20日，“匠心傳承·經(jīng)典永續(xù)——2019經(jīng)典五糧液跨版儀式”在四川宜賓舉辦，標(biāo)志著第七代經(jīng)典五糧液停產(chǎn)下線、第八代經(jīng)典五糧液正式投產(chǎn)，6月逐步上線。同時，新版普五將采用掃碼積分系統(tǒng)從而實現(xiàn)渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品生產(chǎn)、物流、倉儲、銷售等各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)全程可追溯。

目前，升級版普五6月份仍處于試銷階段，二季度尚未放量，而每年的三季度及四季度為白酒行業(yè)的旺季，按照公司此前制定的全年工作計劃，新版譜五在三季度有望放量，屆時公司業(yè)績也有望得到保證。