派贈(zèng)消費(fèi)券、折扣促銷、購(gòu)物抽獎(jiǎng)……一場(chǎng)為期4個(gè)月的“樂購(gòu)東莞”活動(dòng)，正在席卷莞邑大地。當(dāng)前，虎門、長(zhǎng)安、東城、南城、塘廈等11個(gè)鎮(zhèn)街，結(jié)合自身特色，啟動(dòng)了2018年-2019年歲末年初促進(jìn)消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，“東莞制造”以一種新的方式，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

    記者實(shí)地走訪多個(gè)商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在專項(xiàng)行動(dòng)的帶動(dòng)下，各鎮(zhèn)街消費(fèi)市場(chǎng)看點(diǎn)十足，呈現(xiàn)紅火的景象，消費(fèi)供給不斷豐富、結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)、環(huán)境繼續(xù)優(yōu)化。    

    【看規(guī)?！?/p>

    支持力度空前

    消費(fèi)熱情大大提升

    “消費(fèi)者在得到更多實(shí)惠的同時(shí)，消費(fèi)熱情逐步提升，近段時(shí)間營(yíng)業(yè)額比往年同期增長(zhǎng)了25%。”虎門經(jīng)營(yíng)服裝的何先生表示，寒冬里，消費(fèi)市場(chǎng)的火爆溫暖了心。

    “元旦當(dāng)天，趁著黃河時(shí)裝城有打折優(yōu)惠活動(dòng)，買了幾套新衣服，總共花了400多元，比平日便宜了近200元?！毕M(fèi)者朱小姐說，折扣這么大，真是沒有想過。而促使她積極消費(fèi)的還有一個(gè)原因是個(gè)稅改革紅包開始兌現(xiàn)，個(gè)稅繳得少，更舍得花多一點(diǎn)錢去消費(fèi)。

    記者發(fā)現(xiàn)，各鎮(zhèn)街通過派贈(zèng)消費(fèi)券、折扣促銷、購(gòu)物抽獎(jiǎng)、消費(fèi)立減促銷等形式，舉辦莞貨采購(gòu)、商貿(mào)促銷、工業(yè)旅游、節(jié)慶活動(dòng)等系列促消費(fèi)活動(dòng)，結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和風(fēng)俗特色，瞬間引爆了年末歲初購(gòu)物狂潮，讓市民過足了“購(gòu)物癮”，也讓商家看到了消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

    此次專項(xiàng)行動(dòng)規(guī)模大，各鎮(zhèn)街高度重視。在“樂購(gòu)東莞”的基礎(chǔ)上，莞城舉辦了2019首屆“商貿(mào)莞城”消費(fèi)購(gòu)物節(jié)，街道黨委書記曲洪淇，黨委副書記、辦事處主任陳慧貞共同站臺(tái)啟動(dòng)活動(dòng)，以行動(dòng)支持本地商貿(mào)發(fā)展。

    此外，專項(xiàng)行動(dòng)另一大特點(diǎn)是投入之大，前所未有。如東城為活動(dòng)投入320萬(wàn)元專項(xiàng)資金，其中110萬(wàn)元以政府消費(fèi)券形式發(fā)放給消費(fèi)者；南城劃撥300萬(wàn)元專項(xiàng)資金作為促消費(fèi)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，用于促消費(fèi)宣傳推廣、獎(jiǎng)勵(lì)社消零納統(tǒng)企業(yè)和消費(fèi)者個(gè)人消費(fèi)補(bǔ)貼……

    政府搭臺(tái)給商家、企業(yè)唱戲，意義何在？南城街道辦事處副主任霍永健表示，此次專項(xiàng)行動(dòng)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售水平提升，提升南城城市中心首位度和美譽(yù)度有很大幫助。

    【看特色】

    連接兩大節(jié)日

    地方特色濃厚

    “活動(dòng)選擇的時(shí)間節(jié)點(diǎn)好，來消費(fèi)的人群絡(luò)繹不絕。”南城匯一城某火鍋店負(fù)責(zé)人朱明然說。據(jù)他統(tǒng)計(jì)，元旦三天假期，營(yíng)業(yè)額足足增長(zhǎng)30%，這種增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)持續(xù)到春節(jié)后。

    記者了解到，活動(dòng)連接元旦、春節(jié)兩個(gè)重大節(jié)日，涵蓋多行業(yè)門類，包括汽車銷售、餐飲、酒店、家具、建材、服裝等，能滿足不同消費(fèi)群體的需求。同時(shí)也推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)，如塘廈鎮(zhèn)依托高爾夫等特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi)，統(tǒng)籌開展國(guó)際汽車展、“溫泉節(jié)”促消費(fèi)等活動(dòng)；虎門利用服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)優(yōu)勢(shì)，動(dòng)員鎮(zhèn)內(nèi)各大時(shí)裝城舉行系列促消費(fèi)活動(dòng)刺激服裝消費(fèi)……

    相比之下，石龍、莞城等老牌商業(yè)鎮(zhèn)街想借此謀求新突圍，煥發(fā)老城區(qū)商貿(mào)活力，重振昔日商業(yè)繁華的景象。莞城整合傳統(tǒng)老字號(hào)、非遺等特色代表性優(yōu)質(zhì)文化資源，打造出莞城具有代表性的名片型活動(dòng)；石龍將在鎮(zhèn)內(nèi)幾大商圈舉辦包括文化、體育、節(jié)慶、比賽等一系列精彩紛呈的活動(dòng)，從“供給側(cè)”和“需求側(cè)”兩端發(fā)力，活躍石龍整體商業(yè)氛圍。

    在石龍鎮(zhèn)委委員黎明英看來，此次全市大范圍的專項(xiàng)行動(dòng)可積累經(jīng)驗(yàn)，使今后促消費(fèi)活動(dòng)的形式更多樣、內(nèi)容更豐富、更貼近市民群眾的消費(fèi)需求，逐步形成具有地方特色的節(jié)慶消費(fèi)模式。

    【看需求】

    培養(yǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)

    推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

    在東城民盈·國(guó)貿(mào)城里，人頭攢動(dòng)，商品琳瑯滿目。記者走進(jìn)了某品牌手機(jī)銷售店里，店長(zhǎng)劉鑫說，活動(dòng)期間，全場(chǎng)手機(jī)都有打折，幅度相當(dāng)大。他舉例之前一臺(tái)原價(jià)3999元的手機(jī)，現(xiàn)在3599元就能到手，相當(dāng)于打了9折。

    當(dāng)前，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的改變，市民對(duì)高端產(chǎn)品與高端服務(wù)類的消費(fèi)需求日益增大。有關(guān)專家認(rèn)為，本次專項(xiàng)行動(dòng)聯(lián)動(dòng)了全市多個(gè)鎮(zhèn)街，涵蓋的商家之多，起到了立竿見影的效果。鎮(zhèn)街應(yīng)當(dāng)在強(qiáng)化消費(fèi)環(huán)境和城市形象宣傳上下功夫，引進(jìn)有影響力、有實(shí)力的商業(yè)品牌，打造高端消費(fèi)載體，引導(dǎo)市民在本地消費(fèi)。

    該專家表示，本次促消費(fèi)行動(dòng)的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，它撬動(dòng)的是各鎮(zhèn)街整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的提質(zhì)與轉(zhuǎn)型升級(jí)，融入各自的商業(yè)特色，同一行動(dòng)不同的市場(chǎng)消費(fèi)需求。鎮(zhèn)街更應(yīng)該抓住這次專項(xiàng)行動(dòng)的機(jī)遇，把脈商業(yè)布局，采取更有力的措施促進(jìn)商貿(mào)發(fā)展。

    據(jù)石碣一食品生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人何月明透露，去年以來受外圍影響，公司70%產(chǎn)品已放到國(guó)內(nèi)銷售，尤其是在珠三角地區(qū)銷售。借助本次促消費(fèi)行動(dòng)，通過“線上+線下”銷售，預(yù)計(jì)銷售額增長(zhǎng)15%。

    而對(duì)消費(fèi)者而言，除了得到實(shí)惠，更重要的是能買到高品質(zhì)的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)?！白鳛橄M(fèi)者，我們購(gòu)物首先考慮的是價(jià)格和品質(zhì)，消費(fèi)購(gòu)物節(jié)讓我們有了更多選擇，而且價(jià)格還比較實(shí)惠，家門口就能買到自己喜歡的東西，何樂而不為?！奔易≥赋堑牧簳栽普f出了大多消費(fèi)者的心聲。