前言

QQ農(nóng)場、QQ牧場、搶車位、好友買賣、魔法卡片......這些曾經(jīng)火爆大江南北，甚至是一度引起新聞媒體高度重視的QQ空間游戲，讓各年齡段網(wǎng)友為之瘋狂、為之著魔、為之起早摸黑。而“癲狂”的背后，僅僅是為了自己的農(nóng)作物不被好友“偷取”，為了能夠“偷取”好友的農(nóng)作物?？扇缃駞s落得無人問津的地步，這其中最具有代表性的便是QQ農(nóng)場。

經(jīng)歷過“偷菜時代”的網(wǎng)友回憶著過去，對“偷菜”行為如數(shù)家珍，分析著QQ農(nóng)場爆火與衰落的原因，不禁長嘆一聲；沒有經(jīng)歷過“偷菜時代”的網(wǎng)友調(diào)侃道“這種無聊的機械流水線游戲早就該涼涼了，這種游戲壓根就沒有游戲性可言”，但卻又時刻觸發(fā)著“真香定律”。

誠然，QQ農(nóng)場這種模式的游戲，大環(huán)境下的網(wǎng)友是允許也接受其存在的，但為什么卻偏偏在短短的幾年時間里，從“全民偷菜”到“無人問津”呢！其中最主要的原因，也是最為致命的原因，那就是QQ農(nóng)場運營團隊的“不作為”！

QQ農(nóng)場

QQ農(nóng)場的興起、與“開心農(nóng)場”不為人知的秘密

• QQ農(nóng)場的興起

2009年5月，深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司在旗下社交平臺QQ空間發(fā)行了一款模擬經(jīng)營類休閑游戲QQ農(nóng)場。游戲玩法與現(xiàn)實中農(nóng)民伯伯種植農(nóng)作物幾乎沒有差別，開荒-種植-施肥-澆水-鋤草-除蟲-收獲。

玩家在QQ農(nóng)場中不但能夠種植、采摘、處理自己的農(nóng)作物，還能夠?qū)⒛抗舛⑾蚝糜训霓r(nóng)場，“偷取”好友的農(nóng)作物果實，同時也需要盡快采摘自己的農(nóng)作物果實，以防被好友“偷取”。開墾荒地、種植農(nóng)作物、摘取/“偷取”果實，變賣果實、開墾荒地......這便是QQ農(nóng)場最初始的玩法。

設(shè)置凌晨兩點的鬧鐘，只為了摘取/“偷取”果實；

逢人便“今天，你偷菜了嗎”、“偷菜呢”；

不惜打亂生活規(guī)律，定點蹲守摘取/“偷取”果實；

......

僅僅五個月的時間，QQ農(nóng)場就步入巔峰。因為QQ農(nóng)場游戲性太過“單一”，其研發(fā)團隊相繼開發(fā)了各種附屬玩法，最為成功的是QQ牧場，將QQ農(nóng)場送上了一個新的高度。也正是這些附屬玩法的出現(xiàn)，加速了QQ農(nóng)場的衰亡。

真的是“成也蕭何，敗也蕭何”！

QQ農(nóng)場

• QQ農(nóng)場與開心農(nóng)場不為人知的秘密

很多網(wǎng)友都認為QQ農(nóng)場抄襲開心農(nóng)場，我是真的不知道為什么會有那么多網(wǎng)友認為QQ農(nóng)場抄襲開心農(nóng)場，或許是網(wǎng)友之間的以訛傳訛，也或許是騰訊一貫以來的“借鑒”風格使得網(wǎng)友先入為主。

但是今天，錦某人OL我需要為QQ農(nóng)場正名，QQ農(nóng)場真的沒有抄襲開心農(nóng)場。

2008年11月，上海五分鐘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研制并公布了一款模擬經(jīng)營類休閑游戲，它就是“開心農(nóng)場”。開心農(nóng)場以人人、開心、百度、騰訊、4399、漫游、51、Facebook......多家平臺為渠道進入玩家的視野。一個月不到的時間，開心農(nóng)場就被冠名為“全球范圍內(nèi)最受歡迎的社交游戲之一”。一時間，上海五分鐘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司風光無限。

2009年4月，上海五分鐘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司達成特殊協(xié)議，騰訊以數(shù)百萬的價格買斷開心農(nóng)場，引得當時媒體爭相報道“騰訊收購了開心農(nóng)場”。但其實“買斷”與“收購”是有著本質(zhì)上的區(qū)別的，后來開心農(nóng)場主要負責人徐城出面澄清“騰訊和五分鐘在開心農(nóng)場方面屬于特殊合作關(guān)系，不存在媒體所說的收購行為，開心農(nóng)場知識產(chǎn)權(quán)一直屬于五分鐘，其他合作伙伴不會受到任何影響”。

2009年5月，騰訊渠道“開心農(nóng)場”更名為“QQ農(nóng)場”，并由深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司獨立發(fā)行。

上海五分鐘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

• 騰訊與五分鐘在開心農(nóng)場方面的特殊合作關(guān)系具體是什么合作關(guān)系呢！

簡而言之，就是騰訊買斷了五分鐘在騰訊渠道發(fā)行的開心農(nóng)場，騰訊享有騰訊渠道開心農(nóng)場的任意支配權(quán)（包括：更新、更名、下架......）。也就是QQ農(nóng)場是由開心農(nóng)場分支出來的一個獨立的游戲，QQ農(nóng)場和開心農(nóng)場是兩個游戲，騰訊享有QQ農(nóng)場的知識產(chǎn)權(quán)，與五分鐘沒有半毛錢關(guān)系。

QQ農(nóng)場爆火的原因

與其說是“QQ農(nóng)場爆火的原因”，倒不如說是“開心農(nóng)場爆火的原因”更為確切，因為在騰訊渠道“開心農(nóng)場”更名為“QQ農(nóng)場”前，“開心農(nóng)場”就已經(jīng)成為了“全球范圍內(nèi)最受歡迎的社交游戲之一”。

開心農(nóng)場

• 多渠道推入市場

前面說到了，開心農(nóng)場在人人、開心、百度、騰訊、4399、漫游、51......多個渠道發(fā)行。人人、百度、騰訊......這些在當時都屬于“大牛級別”的平臺幾乎有著中國所有網(wǎng)民的信息，所以開心農(nóng)場也相當于是面向了中國所有的網(wǎng)民。

鋪天蓋地的開心農(nóng)場相關(guān)信息侵入網(wǎng)友們的視野中！

• 三心態(tài)：從眾、攀比、虛榮

實習期間在某單位從事電話銷售相關(guān)的工作，領(lǐng)導天天給我們開大會洗腦，給我們灌輸要抓住客戶的三心態(tài)“從眾、攀比、虛榮”。

我發(fā)現(xiàn)“消費者的三心態(tài)”用在這里也是蠻合適的，特別是其中的“從眾心理”。是否還記得周杰倫曾經(jīng)為某網(wǎng)絡(luò)游戲代言過的廣告“人人都玩，不玩才怪”。當時的環(huán)境就是人人都玩開心農(nóng)場，不玩開心農(nóng)場的網(wǎng)友就會被視為“異類”。

人人都玩，不玩才怪

在QQ爆火的時候，網(wǎng)友們?yōu)榱松塓Q等級，想方設(shè)法地延長QQ在線的時間。我記得最清楚的就是課間十分鐘的時候“xxx，回家你媽媽給你玩電腦嗎？玩電腦的話幫我掛一下QQ”，太真實了！

開心農(nóng)場和QQ一樣都是擁有等級顯示的，幾乎每一位網(wǎng)友都會和好友攀比“xxx，你農(nóng)場幾級了”、“xxx，你農(nóng)場開了幾塊土地了”、“xxx，你農(nóng)場有多少金幣了”......“攀比心理”，從人們記事開始就一直存在，人心啊！

游戲的創(chuàng)新性、人性的黑暗面、促進好友之間的互動......促使QQ農(nóng)場火爆的助燃劑還有很多，錦某人OL我就不一一羅列了。

QQ農(nóng)場的衰退

2009年4月，深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司與上海五分鐘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂協(xié)議，并買斷了五分鐘在騰訊渠道發(fā)行的開心農(nóng)場所有權(quán)，成為騰訊的私人物品。次月，開心農(nóng)場更名QQ農(nóng)場，并由騰訊宣布獨家發(fā)行。

此后，QQ農(nóng)場一發(fā)不可收拾，QQ牧場、小攤、蜂巢、許愿樹、加工坊、運輸機......層出不窮，但是QQ農(nóng)場的用戶數(shù)量卻如潮水般退去。究其原因，游戲“變質(zhì)”真的是罪魁禍首，但這似乎是騰訊一貫以來的風格，曾紅遍大江南北的天天酷跑也是因為內(nèi)容“變質(zhì)”而衰退。

QQ農(nóng)場

QQ農(nóng)場衰退的原因

• 內(nèi)容“變質(zhì)”

每周末都會約上小伙伴一起去網(wǎng)吧上網(wǎng)打打游戲，打完游戲覺得無聊的時候便會打開QQ空間，玩一玩Q寵大樂斗、搶車位、QQ農(nóng)場......但當我點擊進入QQ農(nóng)場的時候，真的，我都不知道怎么玩，這已經(jīng)完全不是我印象中的QQ農(nóng)場了。

點來點去，看來看去，無從下手，僅僅是簡單地處理了一下自己的農(nóng)作物（采摘、鏟出、種植），我就關(guān)閉了QQ農(nóng)場。

我真的無法想象，是什么原因?qū)е乱豢钚蓍e游戲能夠變得如此復雜！是為了斂財？還是為了游戲更豐富？又或者是騰訊秉承著一貫以來的作風，堅持將游戲越做越“垃圾”？

內(nèi)容“變質(zhì)”，游戲成為負擔，這是QQ農(nóng)場衰退的主要原因。

• 智能手機的沖擊

智能手機的普及，標志著“手游時代”的來臨?？赏嫘云偷碾娔X游戲統(tǒng)統(tǒng)退潮，QQ農(nóng)場也不例外?，F(xiàn)在能夠說得上話的電腦游戲也就只有英雄聯(lián)盟、地下城與勇士、絕地求生......屈指可數(shù)。

玩QQ農(nóng)場、連連看、找茬......這類休閑游戲為的是什么！不就是在閑暇、無聊的時候打發(fā)一下時間嘛。但電腦游戲再怎么休閑也不及手機游戲來的方便，我不可能為了“偷菜”特意去開電腦，對吧。

任憑電腦游戲如何休閑，在手機游戲面前也不值一提！

• 玩家的厭倦

看到某位網(wǎng)友說的一個比喻，非常恰當，我這里引用一下。

你拉著一幫城里人到農(nóng)村去住兩天，喂雞喂鴨鋤草種花，他們都很高興，紛紛表示這真是個好地方，以后有機會還會再來。

你拉著一幫城里人到農(nóng)村去住兩月，喂雞喂鴨鋤草種花，他們都很崩潰，紛紛表示一秒鐘都不想多待，以后打死也不來了。

QQ農(nóng)場

• 入口的改變

很多網(wǎng)友認為QQ農(nóng)場衰落其中有一個比較重要的原因是“這種游戲模式的衰落”，但其實這種模式并沒有衰落，現(xiàn)在半夜起來“偷取”螞蟻森林能量的網(wǎng)友都還有很多很多，那么為什么QQ農(nóng)場就不行了呢！

主要是因為入口的改變，以前流行的是電腦QQ，后來流行的是手機QQ，再到現(xiàn)在流行的是微信，這就是入口的改變。假以時日，QQ農(nóng)場最初版若能夠重置到微信上，說不定還能煥發(fā)第二春。

內(nèi)容“變質(zhì)”、智能手機的沖擊、玩家的厭倦、入口的改變、外掛的出現(xiàn)......在多方面原因的推動下，紅極一時的QQ農(nóng)場逐漸衰退，帶著我們一代人的回憶走向了消亡的邊緣。

QQ農(nóng)場

QQ農(nóng)場、Q寵大樂斗、天天酷跑......這些曾經(jīng)紅遍大江南北的游戲，為什么卻會在短時間內(nèi)迅速衰退，這是每一個游戲人都應(yīng)該思考的問題。

倘若開發(fā)電子游戲的廠商能夠?qū)﹄娮佑螒虮в小坝螒颉钡膽B(tài)度，而不是“賺錢”的態(tài)度，哪怕只是一點點，我想，游戲的壽命也會大大地增加吧。