麥芽財經(jīng) | 原創(chuàng)

最近常常聽到身邊的朋友說，年紀大了，記性不好了，便利貼用了一打一打又一打，我說你那是看的東西太多了，畢竟很多時候，什么東西一多就不顯得重要了，多就等于沒有嘛。

這里可以給大家舉個實際案例，我家的那位閑來并沒有什么特別的愛好，愛看電子書，一目十行的那種，我跟她比過，速度實在是比不上，但幾天后你再問她還記得什么，她也打一個大大的問號。我覺得這就是典型的快餐文化，而且中毒已深，無法自拔的那種（希望她看不見這段話）。

其實我們每個人自從大學(xué)畢業(yè)那會開始，便很少會有體系化學(xué)習(xí)的機會，大學(xué)里學(xué)習(xí)的時間是連續(xù)的，學(xué)習(xí)的內(nèi)容是體系化的，最重要是你是學(xué)生啊，學(xué)生干嘛的，學(xué)習(xí)的啊。

雖然從PC互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，觸網(wǎng)門檻幾乎降到了極致，這也導(dǎo)致原先中心化媒體逐漸演變成社會化媒體，只要你想表達，不管對錯，總有方式。只要你想出名，不管真假，總有方法。那么問題來了，誰在負責(zé)對我推送內(nèi)容，誰又在對內(nèi)容負責(zé)。

而今天我們說的淺閱讀是什么，是指這種跳躍式的，不需要思考的，只需要短暫的滿足視覺快感和心理上的愉悅的閱讀方式，讓你從一個標(biāo)題跳到另一個標(biāo)題，一個視頻跳到另一個視頻上的時間，幾秒鐘而已，然后你跟我說你收獲了什么什么，呵呵。

營銷學(xué)上說一個人對事物的認知需要三個步驟。

第一是暴露，就是你的產(chǎn)品和服務(wù)首先得讓我知道或者感受到，不管是通過視覺也好還是嗅覺也罷，得讓我發(fā)現(xiàn)。

第二個是注意，發(fā)現(xiàn)了你以后怎么辦，你得讓我感興趣，因為我們每天都在受著外界的刺激，這些刺激無時無刻不在爭奪著我們的注意力，有些習(xí)以為常的我們大概率不會注意，只有少部分刺激會引起我們的注意力。

第三便是思考，這一階段會決定你的產(chǎn)品或者服務(wù)能否在我的腦袋里留下痕跡，能否成功的在我腦袋里植入一個快捷方式，讓我需要的時候就想到你，不再經(jīng)過一遍又一遍的思考，其實營銷的目的不就是這樣么。

淺閱讀更多的集中在暴露這個環(huán)節(jié)，我們閱讀的方式不再像以前一樣，捧著一本書，蹲在一個角落里看它個幾個小時，覺得時間過的老快了，讀完還會有深深的感嘆，記得小學(xué)看完一本書是要寫讀后感的。

現(xiàn)在閱讀的目的并不是為了學(xué)習(xí)，只是為了知道或者了解，又可以說是為了取悅，作者取悅讀者，讀者取悅自己，刺激的疊加用秒來計算，沒有了這些多重刺激，有些人就陷入了百無聊賴，就這樣好的內(nèi)容反而淹沒在滾滾流量里面。

我們不能像馮小剛一樣去指責(zé)某些電影觀眾只適合看這么垃圾的電影，至少抽個時間反思一樣，你是究竟是生活中的知識分子，還是僅僅是知道分子，莫讓淺閱讀真的吞噬了你的腦子。

文 | 麥芽