如何寫出一流的文案?

這一直是很多產(chǎn)品運營的朋友苦惱的問題。

大家在寫文案的時候，很容易陷入一個誤區(qū)，認為好的文案或者說有創(chuàng)意的文案都是通過發(fā)散思維產(chǎn)生的，背后沒有什么邏輯性的思考流程，就是腦子里一下子蹦出了這句文案。

然而實際上，一個好的產(chǎn)品運營或者是內(nèi)容運營，在創(chuàng)作文案的時候，都是在一定的方法論的基礎(chǔ)上進行有條理的發(fā)散，而不是憑空漫無目的的進行發(fā)散。

所以想寫出一流的文案，最關(guān)鍵的是要掌握背后最核心的方法論。

本文就用10張PPT，幫你在短時間內(nèi)掌握文案寫作的核心方法論，讓你能夠在閱讀本文之后就寫出比現(xiàn)在更好的文案。在線配資平臺

想寫出一流的文案，主要可以從以下幾個方面進行邏輯化的思考：

分解產(chǎn)品屬性、分析目標用戶、分析使用場景、分析競爭對手、如何突出特點。

1 分解產(chǎn)品屬性

你只有在了解自己產(chǎn)品的屬性和特點的情況下，才會知道這句文案到底是要突出自己產(chǎn)品的哪一個特點。

分解產(chǎn)品屬性主要可以從2個方面分析：

● 基礎(chǔ)屬性

● 功能屬性

通過了解產(chǎn)品屬性，找到你產(chǎn)品最核心的1-2個差異點，在這基礎(chǔ)上，圍繞這個差異點進行文案的創(chuàng)作。

2 分析目標用戶

當你了解了你的產(chǎn)品特點之后，怎么在眾多產(chǎn)品特點中找到那個用戶真正的痛點?

只有了解了你的目標用戶，才能知道他們對哪些特點是感興趣的，對哪些特點是不感興趣的。

用戶主要可以從以下3個方面去分析：

● 個人屬性

● 工作事業(yè)

● 家庭情況

3 分析使用場景

同樣的用戶，在不同的使用場景中，對于產(chǎn)品的訴求點是不一樣的，所以在不同的使用場景下，你的文案應該是不同的。

你要找到不同使用場景的不同特點，在這個場景下用戶有什么不同的需求，根據(jù)不同的需求去撰寫文案。

使用場景主要有以下4種：

● 購買場景

● 使用場景

● 保存場景

● 維護場景

4 分析競爭對手

在同一個使用場景下，用戶不僅僅會接觸到你的產(chǎn)品，還會接觸到其他競爭對手的產(chǎn)品，那么如何讓用戶關(guān)注你的產(chǎn)品而不是競爭對手的產(chǎn)品?

最重要的是找準競爭對手，只有找準了競爭對手，才能找準突出你產(chǎn)品差異化的點。

競爭對手主要有以下3種：

● 不作為

● 同類型

● 不同類型

5 如何突出特點

當你分析完了產(chǎn)品屬性、目標用戶、使用場景、競爭對手之后，大概的文案思路以及突出自己產(chǎn)品的哪些特點就已經(jīng)確定了。

那么為什么還是有很多人寫出的文案無法吸引眼球?因為確定了這些還不夠，還需要一定的技巧去完善文案。

主要有以下幾種思路：

● 與用戶腦中已有的東西產(chǎn)生聯(lián)系

● 利用數(shù)字具體化

● 利用視覺化描述讓用戶能夠感知到

● 突出能給用戶帶來的利益

● 喚起用戶的某種情緒

每次想文案都感覺沒有啥思路，總是想到一個寫一個，經(jīng)常不知道怎么有邏輯的去思考?

這篇文章主要為了讓你能夠擁有自己的框架去思考如何寫出一流的文案，而不再是做漫無目的的發(fā)散。

上面提到的每一個環(huán)節(jié)，都可以單獨作為依據(jù)來創(chuàng)造文案，也可以綜合利用來創(chuàng)造文案。

你可以根據(jù)不同的要點去創(chuàng)造各種不同的文案，然后選擇一個最可能讓用戶心動的文案。

以上。