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小油條是非凡油條的新欄目，嘗試以一千字的篇幅展現(xiàn)非凡油條常規(guī)文章難以抵達(dá)的世界深處的某一點(diǎn)。 篇幅比非凡油條更短?。ê唵蝸碚f就是為了方便我們追熱點(diǎn)），口味保持一貫的爽脆，敬請關(guān)注。 作者：小蝦餃 編輯：養(yǎng)樂多 隨著《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》在上映三天狂卷6.16億票房，開啟了今年暑期檔響亮的第一槍。 復(fù)仇者們集體失蹤，荷蘭弟闖蕩歐洲一邊惹禍一邊談戀愛，史塔克先生棺材板都快壓不住了?！稄?fù)聯(lián)4》的高價首映搶到錢包破產(chǎn)人流淚彷佛還在昨日，小蜘蛛已經(jīng)扛起新時代大旗。作為漫威單人電影首周最佳票房，這樣的好成績不知道這其中有沒有你的一份貢獻(xiàn)。 電影，這項(xiàng)表現(xiàn)力極佳的現(xiàn)代藝術(shù)已經(jīng)深入人們的生活。從馬蹄子在奔跑中是否都著地的爭論開始，利用人的視覺暫留原理，一步步從需要音樂家在現(xiàn)場即興伴奏的默片發(fā)展到有聲電影，再到電腦特技突飛猛進(jìn)的新篇章，電影一直以來都是符合大眾娛樂需求而不斷更新?lián)Q代的產(chǎn)物。 而美國可以說是利用電影進(jìn)行文化輸出的扛把子，要技術(shù)有技術(shù)，要情節(jié)有情節(jié)。雖說文無第一，武無第二，但若是講電影界由好萊塢稱雄，怕是沒有人有異議。 反觀中國，基數(shù)大、消費(fèi)能力強(qiáng)，成為世界第二大電影市場，全球電影票房的中堅(jiān)力量，也是那么的順理成章。僅根據(jù)2018年的數(shù)據(jù)，全球電影票房達(dá)到417億美元左右，而中國電影票房如愿沖破600億，達(dá)到了 609.76 億元（約合89億美元）。 同時，城市院線觀影人次也從2006年的0.96億人次達(dá)到17.16億，光是貢獻(xiàn)的國產(chǎn)電影票房就達(dá)到了378.97億元，與美國的差距逐年減小，說是世界增速第一實(shí)至名歸。  與之對應(yīng)的，則是我國經(jīng)濟(jì)增速逐漸放緩的事實(shí)。 這并不難解釋。 在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個有趣的現(xiàn)象叫做“口紅效應(yīng)”，就是說經(jīng)濟(jì)蕭條的時候反而會導(dǎo)致口紅銷量的上升?？诩t相對于大件來說價格便宜，用在嘴上的效果卻立竿見影，是經(jīng)濟(jì)低迷期最受女性喜愛的消費(fèi)品。這消費(fèi)傾向也被稱作“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。 電影就是另一種形式的口紅。買張電影票總比買套房便宜，帶來的感官刺激卻是即時而強(qiáng)烈的。有人喜歡在電影院里笑，有人喜歡在電影院里哭，總比在家里悶著焦慮舒服。所以每當(dāng)經(jīng)濟(jì)受挫時，人們就會走入電影院，而票房則會有明顯的攀升。 資本得到滿足以后，又提高了電影的供給，給人們更多情感安慰，幫助大家熬過難過的時光，良性循環(huán)就開始了。而電影制作水平夠高的國家，就能在宏觀環(huán)境的下降通道里找到補(bǔ)償性收入。 這就是國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的良苦用心所在。 除了經(jīng)濟(jì)增速放緩這種大環(huán)境，中國電影業(yè)蓬勃發(fā)展的原因還有很多，比如被著力開發(fā)的小鎮(zhèn)青年文化需求。 在中國電影行業(yè)發(fā)展早期，東、中、西三個地區(qū)間的差異猶如反向的地理階梯，大致趨勢是自東向西、由沿海到內(nèi)陸密度逐漸降低。 而在近幾年票房市場中，一二線城市整體呈現(xiàn)下降趨勢，發(fā)展空間已然十分有限。2018年，北京、上海、廣州、深圳四個一線城市在2018年的市場份額僅占19.4%，二線城市包括部分直轄市、省會城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市等共計(jì)32個占比為39.4%，早已不復(fù)當(dāng)年之勇。 中西部城市卻異軍突起，三線及以下城市從影院建設(shè)到排片量的增長都非常顯著，尤其是四五線城市的增速處于高位，三四五線城市的市場份額則首次超過40%。  電影票房不斷下沉到中西部縣城，甚至2018年西藏的那曲地區(qū)都開設(shè)了兩塊銀幕，共產(chǎn)生票房4.24萬。 在票房超過5億的城市中，只有西安、鄭州和長沙票房增長還算不錯，同比增幅突破了兩位數(shù)，其他城市實(shí)在是乏善可陳，表現(xiàn)平平。其中不出意外的是哈爾濱作為東北省會城市，是5億俱樂部中唯一一個票房同比下降的城市，而長春和沈陽同為東三省省會城市的難兄難弟增幅不足1%，聊勝于無。 一二線城市的電影市場已然快要觸及到發(fā)展的天花板了，這給了三線及以下城市趕超的機(jī)會。上有國家政策扶持和政府推動，下有資本們聞風(fēng)而動大搞建設(shè)，里應(yīng)外合之間強(qiáng)有力地推動了電影市場在全國范圍內(nèi)的均衡發(fā)展。 中國電影票房市場茁壯發(fā)展還有一個很重要的原因，那就是優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片的不斷涌現(xiàn)，吸引著更多國人走進(jìn)影院。 在剛剛過去的上半年，國內(nèi)票房的前20名中有9部都是國產(chǎn)電影，《流浪地球》更是以46.54億的票房力壓《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的42.4億票房強(qiáng)勢登頂。
 2017年摘得桂冠的影片是最終票房成績?yōu)?6.83億的《戰(zhàn)狼2》，甩開第二名《速度與激情8》（26.7億）票房的兩倍還要多。 相比前幾年的IP至上、流量為王、爛片也能卷錢的時代，這年頭觀眾的品味都在不斷提高，是越來越不好糊弄了，也是倒逼行業(yè)拿出點(diǎn)真東西來。類似《“盜墓”公寓》這種刷IP賣情懷的電影，雖然票房在上映首日迅速突破3億元，但大家很快發(fā)現(xiàn)自己被騙了，口碑在第二天就斷崖式下跌，豆瓣評分一度被憤怒的觀眾打到2.6，甚至比經(jīng)典爛片《富春山居圖》還要低。 連屢次質(zhì)疑豆瓣評分的神作導(dǎo)演畢志飛都極力撇清關(guān)系：“愛情公寓跟我們不同，他們數(shù)據(jù)很正常，不存在惡意操作”。連逐夢演藝圈都不帶愛情公寓大電影玩兒了，真是讓人心情復(fù)雜呢。 流量IP跌下神壇，真正能左右票房的還是影片本身的質(zhì)量和自身話題所帶來的熱度，口碑電影終于有了生存空間，以后邁向海外的空間也就大得多了。 不過，在看起來繁花似錦的中國電影市場背后，巨額票房代表的并不都是好事兒。直觀的增長數(shù)據(jù)沖擊力極大，但也是會騙人的。根據(jù)文娛大會統(tǒng)計(jì)，2018年的年度影院平均上座率數(shù)據(jù)不足12.5%，是2014年以來的最低值。且電影上映的總量雖多，但票房還是由排名靠前的影片扛大旗，末尾近七成票房甚至不足1500萬。 2018的年度總票房雖然比上一年度增長了近50億，2019年破百億的時間甚至比18年還要早上幾天。但這主要是春節(jié)爆款拉動的增長，依然改變不了大盤慘淡的事實(shí)。三月電影大盤數(shù)據(jù)以41.4億元收尾第一季度，和去年51.2億相比跌幅超過了20%。 今年進(jìn)入第二季度后，總票房突破三百億的時間就要比去年晚上一周左右，后續(xù)乏力的中國電影票房數(shù)據(jù)實(shí)際上已經(jīng)隱隱摸到了頂。市場從來都不是盲目無限擴(kuò)張的，然后就出現(xiàn)了預(yù)售刷單、集中退票、午夜幽靈場，發(fā)行方或利用影院規(guī)則刷票，或者干脆自掏腰包購買票房，造成一種口碑和票房假象來吸引觀眾入甕的怪像。 說到頭了，如今電影已經(jīng)不單純是藝術(shù)的展現(xiàn)，而是在資本市場的博弈。但行業(yè)的發(fā)展從來是一款無限游戲，用有限游戲的思路去博弈，爭一時輸贏，極易出現(xiàn)反噬，賠了夫人又折兵。 趙麗蓉老師早就為中國電影指出了一條大路：貨真價實(shí)。 本回完 |
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