第一層：最基礎(chǔ)的一層是核心顧客價(jià)值，它提出購買者真正購買的是什么？營(yíng)銷人員設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)必須首先確定顧客歲追求的旨在解決問題的核心利益或服務(wù)；

第二層：在產(chǎn)品的第二層次，產(chǎn)品策劃者必須圍繞產(chǎn)品的核心利益構(gòu)造一個(gè)實(shí)體產(chǎn)品，他們需要構(gòu)建產(chǎn)品和服務(wù)的特征、設(shè)計(jì)、質(zhì)量水平、品牌名稱和包裝；

第三層：最后從策劃者還要向顧客提供一些附加服務(wù)和利益，以便圍繞核心利益和實(shí)體產(chǎn)品擴(kuò)展產(chǎn)品。