18世紀法國有位著名哲學家狄德羅，前半生非常貧窮，甚至窮到沒有能力給女兒嫁妝。俄國的凱瑟琳大帝聽說后為了資助他，用1000英鎊買下了狄德羅所有的藏書。一下子有了錢的狄德羅，最先買下了一件奢華的睡袍，然后就覺得破舊的家具陳設與他的睡袍格格不入，買家具......然后就覺得新家具和地毯不搭，隨后買了地毯......又買了新鏡子、皮椅等等，直到變?yōu)橹亩缡肿鍨橹埂?/p>

這就是狄德羅效應，常見的愈得愈不足效應，在沒有得到某種東西時，心里很平穩(wěn)，而一旦得到了，越發(fā)不滿足了。生活中此類行為比比皆是，買了一輛新車，接著又得采購了一系列額外的東西——座包套、方向盤套、腳墊、車貼甚至是車內香水來搭配新車。你買了一條新裙子，接著不得不買一雙鞋子來搭配。家里買了個新沙發(fā)，突然發(fā)現(xiàn)整個客廳的布置都過時了。每每都會落入狄德羅的消費旋渦之中。

從狄德羅效應出發(fā)，其實可以得到如下的投資邏輯，工業(yè)化成熟之后的下一個階段必然是大眾消費時代，經濟會從投資驅動過渡到消費驅動，因此，消費品質升級的投資會是一個長期的投資主題，這里面會出現(xiàn)一堆大牛股。

大家有沒有留意過這樣一個現(xiàn)象，不論是蘋果公司、華為公司、小米，現(xiàn)在都在做手機的周邊系列。比方說智能手表、超薄筆記本、耳機......背后的邏輯其實就是狄德羅效應，愈得愈不足。而且對于這些科技公司的算盤，還有一項深層次的原因就是增加你的退出成本。比方說你全套配置了蘋果的筆記本、智能手表、耳機、最新款手機，阻礙你更換手機的一個因素，就是退出成本有些高。

未來的投資方向需要找到這種大方向消費升級的投資品種。

古人說的由儉入奢易，由奢入儉難，就是這個道理。一些商品把我們對生活的要求提高，我們不再能接受不符合這種生活方式要求的產品，轉而消費符合我們升級需求的產品，如此螺旋式上升，從而引發(fā)一場不可逆的“消費升級”。白酒行業(yè)和東阿阿膠這種保健品價格帶的提升就是消費升級的方向。

同樣，香飄飄的文案大家關注過沒有，反映了管理層理念的變化。最早是杯裝奶茶開創(chuàng)者，連續(xù) 6 年銷量領先。一年賣出 3 億多杯，杯子連起來可繞地球一圈。這個文案消費者除了會心一笑，不會留住嘗鮮的消費者。