中新經(jīng)緯客戶端5月20日電 據(jù)融360旗下《維度》針對(duì)“5.20表白日”的調(diào)查顯示，近7成受訪者將歡度5.20，80后最重視；近8成受訪者認(rèn)可儀式感在生活中的重要性，59%男性還會(huì)因未收到節(jié)日禮物而感到不開(kāi)心；二線城市出手更大方，超6成人樂(lè)意為儀式感買(mǎi)單。

520諧音我愛(ài)你，5月20日因此成為網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，也被稱(chēng)作“520表白日”。融360《維度》針對(duì)520表白日，以及近來(lái)備受關(guān)注的儀式感相關(guān)話題發(fā)布問(wèn)卷調(diào)查。

有閑有錢(qián)才過(guò)5.20：

二線城市逾半數(shù)花500元以上過(guò)節(jié)

80后最重視

“5.20必須要過(guò)啊，我上個(gè)月就給女朋友選好禮物了，托了好幾個(gè)代購(gòu)才買(mǎi)到的這只爆款口紅，我知道她一直想要……”想到收到禮物的女朋友可能會(huì)高興地?fù)涞阶约簯牙?，小明異常興奮。

5.20將至，你會(huì)與伴侶過(guò)節(jié)并送ta禮物么？

在融360《維度》的調(diào)查中，近7成受訪者都表示要過(guò)節(jié)，其中35.35%格外重視這個(gè)節(jié)日，還會(huì)精心為伴侶準(zhǔn)備禮物。而有伴侶卻不過(guò)節(jié)的僅占16.56%?？梢?jiàn)，5.20表白日，這個(gè)始于網(wǎng)絡(luò)的節(jié)日，已然深入人心。

那么，5.20這一天，你準(zhǔn)備花多少錢(qián)過(guò)節(jié)？

融360《維度》調(diào)查顯示，總計(jì)花費(fèi)500元以上的占比達(dá)到45.92%。數(shù)據(jù)還表明，買(mǎi)禮物、娛樂(lè)休閑、逛街購(gòu)物、吃飯是主要花錢(qián)項(xiàng)目，占比均超4成。

調(diào)查顯示，有趣的是，若從性別、年齡、居住地、收入狀況、婚戀情況來(lái)逐一進(jìn)行分析，答案則不盡相同。

調(diào)查還表明，從性別來(lái)看，都會(huì)過(guò)節(jié)的男女比例相差無(wú)幾，必備禮物的男性顯然多于女性，有伴侶而主動(dòng)不過(guò)節(jié)的女性則多于男性；過(guò)節(jié)花費(fèi)超過(guò)500元的男性多出女性7%，但花費(fèi)200元以?xún)?nèi)的女性多于男性5.6%；女性主要在吃飯時(shí)買(mǎi)單，男性則主要在娛樂(lè)休閑環(huán)節(jié)付賬。

從年齡來(lái)看，即將步入不惑之年的80后是最重視5.20節(jié)日的，以其為中心，隨著年齡增大或減小，過(guò)節(jié)時(shí)會(huì)送禮物的比例相應(yīng)降低。70后是有伴侶卻不過(guò)節(jié)占比最高的，達(dá)到37.5%。

此外，調(diào)查還顯示，生活在二線城市的受訪人群，在5.20當(dāng)天會(huì)熱烈慶祝的比例明顯高于其他城市，有46.53%表示一定會(huì)過(guò)節(jié)，吃大餐、送禮物都少不了。而在一線、三四線城市，同比數(shù)據(jù)均剛剛30%出頭，在縣城農(nóng)村的僅剛過(guò)2成。從消費(fèi)金額來(lái)看，同樣如此，二線城市受訪者花費(fèi)500元以上的比例最高，達(dá)到54.02%，甚至超過(guò)一線城市。

據(jù)調(diào)查，近半數(shù)正在戀愛(ài)中的受訪者也對(duì)5.20表現(xiàn)得格外重視，吃大餐送禮物，一樣都不少，超出已婚已育族同比數(shù)據(jù)1成多。不過(guò)，具體到花費(fèi)金額多少時(shí)，已婚未育族顯露出優(yōu)秀的消費(fèi)能力，花費(fèi)2000元以上的高達(dá)19.78%，將已婚已育(14.84%)和戀愛(ài)群體(11.26%)的同比數(shù)據(jù)甩在身后。此外，有意思的是，花費(fèi)項(xiàng)目方面，戀愛(ài)中和已婚已育人群在住宿方面花錢(qián)的比例不相上下，比已婚未育族多出1倍。

從收入來(lái)看，月收入八千至一萬(wàn)元的受訪者最為看重5.20，以其為中心，隨著收入遞增或遞減，5.20當(dāng)日會(huì)過(guò)節(jié)并送禮物的占比隨之減少。在分析人士看來(lái)，月薪8000-10000元的中高收入人群，相比低收入者——有錢(qián)，相比高收入人士——有閑。在時(shí)間和資金的雙重支撐下，才擁有了“好好過(guò)節(jié)”的興致。

但不難想象，隨著收入增加，5.20花費(fèi)金額也隨之上漲，月收入3萬(wàn)以上的受訪者，520預(yù)計(jì)花銷(xiāo)超5000的占比過(guò)半，高達(dá)56.06%。

生活需要儀式感：

近6成曾以節(jié)日為名給自己送禮

95后偏好“游玩聚餐”

實(shí)際上，不止是5.20，越來(lái)越多的節(jié)日與消費(fèi)劃上了等號(hào)，尤其近來(lái)“儀式感”這一概念被頻頻提及，逐漸成為節(jié)日消費(fèi)最好的代言人。

“每年六一兒童節(jié)，我就會(huì)請(qǐng)假帶孩子去公園玩，這是我們父子倆的約定，雷打不動(dòng)?！碧峒按耸?，已為人父的康凱頗為驕傲。

調(diào)查顯示，當(dāng)情人節(jié)、兒童節(jié)、母親節(jié)、生日、結(jié)婚紀(jì)念日等節(jié)日到來(lái)時(shí)，人們選擇相約聚餐、互送禮物作為慶賀方式的最多，占比均超半數(shù)。相攜游玩，或者給對(duì)方發(fā)紅包的也不在少數(shù)，占比超過(guò)3成。

女性對(duì)節(jié)日的重視程度高于男性，在節(jié)日時(shí)會(huì)給對(duì)方發(fā)紅包的女性比男性多出近1成。

調(diào)查表明，居住在縣城農(nóng)村的受訪者對(duì)節(jié)日的重視程度明顯最弱，節(jié)日時(shí)也會(huì)和平常一樣度過(guò)的比例高出其他城市1成以上。月收入超過(guò)3萬(wàn)的高收入群體和無(wú)收入來(lái)源群體不過(guò)節(jié)的比例幾乎一樣，但前者在節(jié)日時(shí)給對(duì)方發(fā)紅包的占比是所有收入層級(jí)中最多的，高達(dá)59.09%。

大體而言，年齡越小，在節(jié)日時(shí)會(huì)送禮物給對(duì)方或者自己的越多，但85后占比最高。比起送禮物和發(fā)紅包這種物質(zhì)屬性更直接的過(guò)節(jié)方式，95后對(duì)游玩、聚餐等注重精神需求的過(guò)節(jié)方式更為偏愛(ài)，他們?cè)谶@兩項(xiàng)上開(kāi)銷(xiāo)最大的占比最高，達(dá)到55.75%；相比之下，70后的同比數(shù)據(jù)只有不到4成，因?yàn)樗麄兓ㄙM(fèi)最多的，恰恰就是送禮物和發(fā)紅包。

一般來(lái)說(shuō)，收入越高的受訪者，過(guò)節(jié)時(shí)選擇送禮物的比例越高，但月收入超過(guò)3萬(wàn)時(shí)，占比最高的則是相攜游玩。

據(jù)調(diào)查，令人意外的是，相比單身族，已婚未育群體對(duì)節(jié)日更加不看重。但他們同時(shí)卻是在禮物花銷(xiāo)上出手最闊綽的，一般情況下，送給對(duì)方禮物價(jià)值5000元以上的比例高于1成，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超其他婚戀狀況的人群。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，收入越高的人群，送禮的價(jià)值也相應(yīng)越高，以月收入超過(guò)3萬(wàn)為例，他們送給對(duì)方的禮物價(jià)值在萬(wàn)元以上的比例高達(dá)37.88%。一般男性所送禮物的價(jià)值往往高出女性。

那么，你送給誰(shuí)的節(jié)日禮物最貴呢？近半數(shù)的答案顯示為：父母，女性受訪者更高達(dá)51.21%；伴侶排在第二位，占比25.83%，男性略高于女性。

從年齡來(lái)看，80后給伴侶買(mǎi)禮物最貴的比例最高，以其為中心，隨著年齡降低或增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)占比相應(yīng)下降。

令人驚訝的是，13.89%的60后給自己買(mǎi)的禮物最貴，在所有年齡段中占比最高；70后買(mǎi)最貴禮物給父母、伴侶、子女的占比較為均衡，但他們卻是最忽視自己的一代。

實(shí)際上，調(diào)查中有58.04%的受訪者表示曾在某個(gè)節(jié)日里給自己送過(guò)禮物，尤其是女性受訪者，這一數(shù)據(jù)甚至超出6成。

在回答“你曾在什么節(jié)日里給自己送了禮物“這一問(wèn)題時(shí)，融360《維度》根據(jù)答案進(jìn)行詞頻分析發(fā)現(xiàn)，人們往往會(huì)在生日、情人節(jié)、兒童節(jié)、母親節(jié)，選擇手機(jī)、服飾、蛋糕、口紅等作為送給自己的禮物。

85后成為最?lèi)?ài)自己的一代，因?yàn)樗麄円怨?jié)日為名送自己禮物的比例最高，達(dá)到65%。

值得注意的是，面對(duì)這一問(wèn)題，依照城市規(guī)模劃分，明顯呈現(xiàn)出自上而下的趨勢(shì)：受訪者所在的城市越發(fā)達(dá)，會(huì)給自己送禮物的占比越高。

分析人士認(rèn)為，這是因?yàn)樵桨l(fā)達(dá)的城市，會(huì)越早接觸到新鮮事物，也就會(huì)越快接受和認(rèn)可諸如“儀式感”這樣的新鮮概念。

誰(shuí)在為儀式感花錢(qián)？

超6成樂(lè)意為儀式感買(mǎi)單

男生更會(huì)因沒(méi)有節(jié)日禮物生氣

調(diào)查顯示，近8成受訪者認(rèn)可儀式感在生活中的重要性，有36.12%甚至表示非常重要。相比正在婚戀的受訪群體，單身一族認(rèn)為儀式感非常重要的占比最多。一線城市受訪者認(rèn)為非常重要的占比最高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他城市。此外，呈現(xiàn)出年紀(jì)越長(zhǎng)，越認(rèn)為儀式感不那么重要的趨勢(shì)，但50后是個(gè)例外，相反他們是認(rèn)為非常重要比例最多的年齡段。

在所有節(jié)日里，受訪者普遍認(rèn)為生日最需要儀式感，占比超6成，除夕等中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)緊隨其后。意外的是，在一線城市，63.47%認(rèn)為除夕等傳統(tǒng)節(jié)日最需要儀式感，不僅超過(guò)生日的占比，也是所有城市中比例最高的。

從情感消費(fèi)層面來(lái)說(shuō)，高達(dá)60.74%的受訪者認(rèn)為“儀式感是生活的保鮮劑”，樂(lè)意為儀式感買(mǎi)單，月收入超過(guò)3萬(wàn)時(shí)，該比例更升至72.73%。

和此前融360《維度》在情人節(jié)發(fā)布的調(diào)查相比，冠上儀式感的名頭之后，人們對(duì)隨之產(chǎn)生消費(fèi)的抵觸情緒明顯少了很多，對(duì)儀式感消費(fèi)表態(tài)“反感，這是商家為圈錢(qián)生造的噱頭”的比例還不到10%；其余則表示“儀式感不意味著必須花錢(qián)”。

調(diào)查還顯示，男性感到反感的比例略高于女性。年紀(jì)越長(zhǎng)，持反感態(tài)度的占比越多，50后有高達(dá)21.05%。

調(diào)查顯示，在已婚未育的受訪者中，不愿為儀式感買(mǎi)單的比例最高，反感率接近2成，還有近4成認(rèn)為儀式感不代表必須花錢(qián)。

矛盾的是，當(dāng)融360《維度》問(wèn)及“在某些特定的節(jié)日，你是否會(huì)因?yàn)闆](méi)有收到禮物而感到生氣沮喪？ ”時(shí)，高達(dá)58.86%做出了肯定答復(fù)，因?yàn)椤皼](méi)有禮物代表對(duì)方不夠重視我”。

而且，在這個(gè)答案上，不僅男女并未表現(xiàn)出明顯差異，男性會(huì)生氣的比例甚至還比女性高出0.9%；已婚未育群體還是最為在意的，幾乎7成會(huì)因此生氣。從年齡上看，對(duì)此事的介意程度，老年人更甚。在縣城農(nóng)村的受訪者很佛系，不會(huì)為此生氣的占比反而更高。

不過(guò)，即便記得節(jié)日并發(fā)來(lái)紅包，可能還是無(wú)法討得對(duì)方歡心，因?yàn)?7.72%的受訪者對(duì)用發(fā)紅包代替禮物表示不滿：發(fā)紅包代表ta沒(méi)有用心。當(dāng)然，絕大多數(shù)受訪者還是比較務(wù)實(shí)的：紅包好啊，想買(mǎi)什么自己就買(mǎi)了。

“以前沒(méi)孩子的時(shí)候，每年情人節(jié)、紀(jì)念日都會(huì)用心給我選禮物；現(xiàn)在都是發(fā)紅包就打發(fā)了，但我也能理解，畢竟更多的精力要花在孩子身上。”32歲的關(guān)珊如是說(shuō)。(中新經(jīng)緯APP)