2018年?yáng)|南亞單一跨境電商平臺(tái)APP
全年下載量突破1.95億次，
此平臺(tái)一舉奪得全球APP下載量冠軍，

如此龐大的下載量，
體現(xiàn)了東南亞電商的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，

也為我們跨境電商行業(yè)從業(yè)者們長(zhǎng)臉了。

如今的東南亞已經(jīng)成為電商熱土！

其實(shí)，中國(guó)背景的企業(yè)，

幾乎占據(jù)了東南亞電商90%的份額，

到底是哪家電商奪得了桂冠？

到底東南亞電商的格局如何？

今天Mark就與諸位賣家來(lái)捋一捋。

其實(shí)，東南亞電商平臺(tái)，

身后基本上是騰訊和京東、阿里巴巴兩大集團(tuán)軍的力量，雙方陣營(yíng)都有各自的戰(zhàn)將，形成的對(duì)戰(zhàn)格局是：
電商+流量+支付 VS 電商+生活+支付，

什么意思呢？

騰訊系：為東南亞電商平臺(tái)加持，同時(shí)注重流量資源整合，同時(shí)有自己的支付體系。既有騰訊投資的Sea集團(tuán)旗下的Shopee平臺(tái)已經(jīng)成為東南亞第一電商平臺(tái)，橫掃東南亞六大電商市場(chǎng)；也有騰訊系投資的京東布局的JD印尼和京東泰國(guó)，以及京東投資的越南Tiki，已經(jīng)成為越南炙手可熱的電商平臺(tái)；同時(shí)，京東也登上了Google和沃爾瑪?shù)膽?zhàn)車，這樣未來(lái)的流量大戰(zhàn)之中，會(huì)有一定的優(yōu)勢(shì)，Google是一個(gè)不可多得的流量來(lái)源，而且，Sea集團(tuán)精通東南亞的流量資源整合與流量投放，而且有巨量的游戲用戶可以進(jìn)行流量的二次開(kāi)發(fā)。而沃爾瑪?shù)牧α考映种饕瞧赜诠?yīng)鏈的體系，眾所周知，沃爾瑪?shù)墓?yīng)鏈資源全球最強(qiáng)，但沃爾瑪深感在電商領(lǐng)域的落后，正在全方位加速整合各種電商力量奮起直追，而京東就是沃爾瑪選擇的親密小伙伴。

阿里系：為東南亞電商平臺(tái)輸送電商經(jīng)驗(yàn)，注重電商和生活繳費(fèi)發(fā)展，并結(jié)合本土力量秘密發(fā)展支付。阿里系全資收購(gòu)的Lazada，在2019年的動(dòng)作頻頻，沉淪了2年之后，被Shopee反超，2019年立志要打一場(chǎng)翻身仗，Mark覺(jué)得這是一場(chǎng)硬仗。但值得注意的是阿里在東南亞市場(chǎng)如今打的是組合拳，實(shí)際上目前在印尼排名第二的本土電商平臺(tái)Tokopedia也獲得了阿里和軟銀的投資，Tokopedia不僅全方位發(fā)展電商銷售產(chǎn)品，同時(shí)推出了類似于支付寶和淘寶上類似的天然氣水電費(fèi)、電影票、火車票、手機(jī)充值等等各種生活費(fèi)用在線繳費(fèi)功能，主打生活電商平臺(tái)。另外一個(gè)屬于阿里系的東南亞重量級(jí)選手是Bukalapak，背后神秘的投資人正是阿里旗下的螞蟻金服，螞蟻金服通過(guò)支付體系的加持，讓這家以擔(dān)保交易見(jiàn)長(zhǎng)的平臺(tái)轉(zhuǎn)型成為印尼版支付寶也未嘗不可能哦……

至此，印尼市場(chǎng)的電商五大巨頭有3家是阿里系，即Lazada、Tokopedia、Bukalapak，而騰訊系是占據(jù)市場(chǎng)第一的Shopee和目前在印尼市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁的京東印尼，在東南亞（除印度外）目前最大的電商市場(chǎng)形成了對(duì)戰(zhàn)格局。

文章寫(xiě)到這里，大家也許早就知道了，2018年?yáng)|南亞全年下載量突破1.95億次的單一跨境電商平臺(tái)APP就是Shopee平臺(tái)的移動(dòng)端APP了，乘著全球移動(dòng)浪潮下新興市場(chǎng)的崛起之勢(shì)，扎根于東南亞的Shopee從移動(dòng)端切入，在2018年App下載量問(wèn)鼎全球之最。

App Annie報(bào)告顯示：“Shopee、eBay、MercadoLibre、letgo 和 OLX 是2018年全球下載量分別排行前5名的C2C市場(chǎng)App，它們的業(yè)務(wù)遍布全球，此類App專用于在移動(dòng)端取得成功，并在傳統(tǒng)零售的基礎(chǔ)上再為消費(fèi)者提供一個(gè)購(gòu)物渠道?！?nbsp;

Mark自3月份出差，與飛豹FBA的董事長(zhǎng)Tony一同在美國(guó)到訪了紐約、洛杉磯、舊金山等城市，拜訪了數(shù)家美國(guó)本土跨境電商和生態(tài)鏈相關(guān)的企業(yè)，明白了一個(gè)道理：為什么中國(guó)電商企業(yè)很難插足美國(guó)和歐洲電商市場(chǎng)？而中國(guó)電商企業(yè)卻很快進(jìn)入了東南亞、中東、印度等電商市場(chǎng)？

關(guān)于這兩個(gè)問(wèn)題的解析，Mark將于近期的推文中進(jìn)行分析。其實(shí)，隨著全球電商業(yè)務(wù)越來(lái)越規(guī)范，這兩個(gè)問(wèn)題將直接關(guān)系到大量中小賣家選擇平臺(tái)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃，到底力量和資源應(yīng)該傾注在哪里，搞懂了這些問(wèn)題，就可以有的放矢了。

其實(shí)，在全球范圍內(nèi)Mark更愿意看到的是中國(guó)的集團(tuán)軍去占領(lǐng)一個(gè)又一個(gè)市場(chǎng)，不論是東南亞、印度、中東、非洲、南美，甚至是未來(lái)的北美和歐洲，Mark都希望中國(guó)電商集團(tuán)軍能夠逐步占領(lǐng)市場(chǎng)，但是，這可能只是Mark的一點(diǎn)希望罷了，在歐洲和北美，目前依然是亞馬遜與eBay以及Shopify的天下，當(dāng)然，坊間已經(jīng)有傳聞，Shopify其實(shí)已經(jīng)是獲得阿里系資金加持的企業(yè)，只是還不能完全確定傳聞的真實(shí)性，但Shopify接近于500億美金的GMV體量，儼然已經(jīng)坐實(shí)了歐美電商平臺(tái)的第三把交椅。進(jìn)入2019年，大量的賣家開(kāi)始學(xué)習(xí)如何獲取流量構(gòu)建自己的私域流量及屬于自己的陣地，并落實(shí)到獨(dú)立站平臺(tái)成交，獨(dú)立站的火熱勢(shì)頭直接點(diǎn)燃了Shopify沖擊第二名的火苗，畢竟全球第二名的eBay現(xiàn)在的GMV也才剛剛突破900億美金，至于何時(shí)達(dá)到第二名，Mark感覺(jué)等待Shopify這家低調(diào)的公司的只是時(shí)間問(wèn)題了。看看一年近500億美金的公司在加拿大多倫多的辦公室，多么的低調(diào)和老舊，人家就是這么省，沒(méi)理由不壯大啊。