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來(lái)源 / 魏家東（ID：weijiadong2013）作者 / 魏家東，經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載

如果你去過(guò)星巴克，你一定知道星巴克是沒(méi)有“小杯”的，在這里“中杯”就是最小的。

這可能與星爸爸“霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）”不無(wú)關(guān)系。

星巴克誕生于美國(guó)西雅圖，最開(kāi)始以販賣(mài)咖啡豆為主，直到時(shí)任漢默普拉斯特（咖啡機(jī)品牌）副總裁的霍華德·舒爾茨從紐約前往西雅圖探店后，一意孤行地放棄高薪工作，跳槽到當(dāng)時(shí)只有 4 間店規(guī)模的星巴克，擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)。直到去年的 6 月份，才從 CEO 位置上退任。

△ 霍華德·舒爾茨（圖片來(lái)源于星巴克）

霍華德·舒爾茨在 1982 年加入星巴克，4 年后星巴克從主售咖啡豆的經(jīng)營(yíng)模式，走上了“意式咖啡吧”的道路。

當(dāng)時(shí)“意式咖啡”對(duì)美國(guó)人民來(lái)說(shuō)也是個(gè)新鮮物，為了要“意式”到底，與其他美式咖啡館形成品牌區(qū)隔，霍華德·舒爾茨欽定了“Short / Tall / Grande / Venti”作為杯型名稱(chēng)。

Short、Tall 同英文中的“矮”、”高“；

Grande 即意大利文中的“巨大”的意思；

Venti 在意大利文中表示“20”，對(duì)應(yīng) 20 盎司的杯容量。