日前，美劇《權(quán)力的的游戲》最終季正式上線，掀起全球美劇迷的狂歡。

　　時下，中國影視行業(yè)崇尚“爆款”，作品點擊過億，網(wǎng)絡(luò)話題刷屏，便可被冠以“爆款”，贏得圈內(nèi)熱議。

　　只是，在《權(quán)力的游戲》面前，一些近年的所謂“爆款”顯得極為蒼白。美劇迷中流行這樣一句話：只有兩種美劇，一種是《權(quán)力的游戲》，一種是別的美劇。首播于2011年的《權(quán)力的游戲》因為傳播率驚人，被不少觀眾稱為“美劇的半壁江山”。

　　與將“爆款”視為“最初夢想”與“最終歸宿”的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集不同，《權(quán)力的游戲》一開始并不被看好：HBO高層甚至一度否決了這個項目，只是，劇集最終憑借精良的制作與優(yōu)秀的故事，一路逆襲成王。

　　從不把自己當“爆款”的《權(quán)力的游戲》，其實藏著最具參考性的“爆款法則”。

　　借著最終季的浪潮，業(yè)內(nèi)圍繞這部熱劇的探討不斷。日前，由東西文娛、湛廬、三聯(lián)書店共同主辦的論壇《HBO爆款的“常識”》，就請來互聯(lián)網(wǎng)人、影視投資人共同探討了《權(quán)力的游戲》帶給中國影視界的啟示。

　　迷信大數(shù)據(jù)，不如回歸內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律

　　“為什么內(nèi)容越來越多的互聯(lián)網(wǎng)時代，精品反而少了？”

　　在論壇現(xiàn)場，上海文交所副總裁潘樂群的一個疑問，點出了不少當下觀眾的疑惑。

　　確實，稱得上經(jīng)典的影視劇大多已被列入“童年回憶”。究其原因，除了歲月感為作品附加的情懷涂層外，恐怕也與近年浮躁的影視劇創(chuàng)作生態(tài)有關(guān)。一窩蜂跟風(fēng)熱門題材，為了趕上熱點加急趕工，讓一批看似火爆的影視作品離經(jīng)典越來越遠。

　　潘樂群指出，從這一點看，《權(quán)力的游戲》給影視產(chǎn)業(yè)的第一大啟示便是，回歸內(nèi)容創(chuàng)作的基本規(guī)律。事實上，《權(quán)力的游戲》項目啟動前，并不被HBO高層看好。不少人認為，這部作品不但世界觀架空，還涉及到龍、冰原狼等需要特效完成的物種，制作困難，還沒有可以參考的成功先例，風(fēng)險系數(shù)極高。但“實驗性”的《權(quán)力的游戲》最終還是憑借優(yōu)質(zhì)的故事與精良的制作征服了觀眾。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《權(quán)力的游戲》每季投資平均達6000萬美元，而每集600萬美金的制作成本可以拍41集《甄嬛傳》。

　　當然，僅靠資金的投入并不能堆出好劇。HBO的制作人曾透露，他們拍攝第一季時，在特效上基本“沒花什么錢”?？孔咝牡墓适屡c精彩的人物牢牢吸引了觀眾后，才慢慢在特效上逐步加大投入。業(yè)內(nèi)人士指出，劇集屢屢突破收視紀錄，因為其將大歷史的交匯與人物的個性細節(jié)都“磨”到了極致，人物身上每一條傷疤都是有來歷，有故事的。

　　在擁有20多年電視節(jié)目制作經(jīng)驗的達興亞洲節(jié)目顧問方世彤看來，以《權(quán)力的游戲》為代表的一些優(yōu)質(zhì)劇集的成功，也與不迷信大數(shù)據(jù)，尊重原創(chuàng)的生產(chǎn)邏輯有關(guān)?！熬W(wǎng)絡(luò)時代，大數(shù)據(jù)成為一種指導(dǎo)創(chuàng)作的手段。但大數(shù)據(jù)對影視作品成功的作用有多大，本身很難驗證。號稱通過大數(shù)據(jù)計算而成功的作品不少，但沒有通過大數(shù)據(jù)而被淘汰的作品，到底能不能成功，這永遠是未知數(shù)”。

　　就拿曾經(jīng)標榜過“大數(shù)據(jù)”邏輯的《紙牌屋》為例。很少有觀眾知道，其實差不多與Netflix的《紙牌屋》同期，還有一部名為《Alpha House》（阿爾法屋）的美劇。這部由亞馬遜出品的作品，也講述了當代美國政壇的權(quán)謀故事，內(nèi)容與《紙牌屋》非常相似，卻折戟沉沙?？梢?，大數(shù)據(jù)算法本身與故事的成敗并沒有直接關(guān)系。

　　直擊目標受眾，尊重細分市場需求

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，與平臺高度匹配的內(nèi)容呈現(xiàn)氣質(zhì)，也是《權(quán)力的游戲》成功不容忽視的元素。在不少觀眾眼中，HBO的內(nèi)容多是成人化的，甚至可用“重口味”一次形容，而《權(quán)力的游戲》恰是平臺特質(zhì)的最佳代言人。

　　中信證券傳媒高級分析師肖儼衍將HBO的成功模式定義為“在自己的賽道上，站到了資源金字塔的頂端”——找準目標受眾，再靠極致原創(chuàng)內(nèi)容，滿足細分市場需求，是HBO成功的法則。

　　上世紀80年代，美國三大電視網(wǎng)的格局已經(jīng)十分穩(wěn)定，而第四大電視網(wǎng)FOX也逐步確立了自己的江湖地位。想要站穩(wěn)腳跟，HBO必須更明確自己的定位，靠著差異化競爭獲得不可替代性。

　　肖儼衍分析，HBO的定位與其有線電視網(wǎng)，付費電視網(wǎng)的特性有關(guān)?！皞鹘y(tǒng)三大電視網(wǎng)主要盈利模式是廣告，內(nèi)容是免費提供的，因此用戶對內(nèi)容幾乎沒有發(fā)言權(quán)。但HBO作為付費的有線電視網(wǎng)，用戶的主動購買行為已經(jīng)完成了對內(nèi)容的自然分層；此外，過往廣告驅(qū)動的模式，會將內(nèi)容鎖定在最具購買潛力的用戶，也就是年輕人身上。這就讓30歲以上的成年觀眾的影視內(nèi)容需求，成為藍海?！扇嘶目瞻讌^(qū)域，無疑為HBO原創(chuàng)內(nèi)容帶來了差異化競爭的機會?！?/p>

　　從內(nèi)容上看，為HBO帶來巨大影響力的原創(chuàng)劇集，總是具有高品質(zhì)的呈現(xiàn)與成人化的基因。

　　《黑道家族》聚焦黑手黨題材，這部持續(xù)了六季的劇集，以寫實的鏡頭展現(xiàn)了暴力性與道德的灰色地帶，不但收視一路走高，更是成為金球獎、艾美獎的?？?。

　　《欲望都市》則以女性視角展現(xiàn)，大膽展現(xiàn)都市的浮華生活，以及都市女性的欲望，成為經(jīng)久不衰的現(xiàn)象劇集。

　　涉及吸血鬼題材的《真愛如血》，則在重口味的呈現(xiàn)中，完成了一次對人類歷史和社會的隱喻，以及對人性的剖析反思。