【傳達(dá)創(chuàng)意】吸引注意—情緒情感刺激（2）悲傷與痛苦

三三兩兩5wek4a 2019-04-21

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情緒情感刺激手法：

情緒情感刺激：設(shè)計師通過激發(fā)人的強(qiáng)烈情緒來達(dá)到吸引注意，有目的、有意識地激發(fā)人們的某種情感，使之產(chǎn)生相應(yīng)的情緒體驗，從而達(dá)到傳達(dá)信息的目的。

（二）痛苦或悲傷的情緒刺激吸引

通過呈現(xiàn)他人的不幸和遭遇，以激發(fā)人的同情心為目的的情感激發(fā)方式。

（悲傷與痛苦情緒，并非僅僅作為視覺吸引手法使用，亦用作情緒述求方法。）

多數(shù)情況下，設(shè)計師并不愿其設(shè)計帶給人們悲傷的感覺，但視覺設(shè)計是為了更好的傳達(dá)信息，如果信息需要悲傷或痛苦的情緒就有必要。特別是在一些公益廣告中，經(jīng)常使用這種情緒。

情緒介紹

悲傷痛苦是與快樂相對的一種情緒，它是指所愛的人或事物的喪失或盼望的東西或事物的幻滅而引起的消極的情緒體驗：悲傷的程度取決于失去事物的價值或原本期盼的熱切程度。悲傷的程度以此為遺憾、失望、難過、悲痛、哀痛等。悲傷是一種保護(hù)性的情緒，它能對人們產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的印象，從而達(dá)到加深記憶的效果。

（許多心理學(xué)家把痛苦和悲傷歸為同一類基本情緒，認(rèn)為悲傷是痛苦的發(fā)展和延伸。有人認(rèn)為痛苦和悲傷是同一種情緒的兩種表現(xiàn)形式，通常在痛苦中存在著抗議，而在悲傷中則更多的是聽天由命和無助的感覺；痛苦通常會使人主動面對造成這種損失的原因，悲傷則往往較為被動。如早期嬰兒由于生理上的饑餓、疼痛等造成的哭鬧一般認(rèn)為是痛苦而不是悲傷。與其他基本情緒相比，悲傷是一種較為持久的情緒。因痛苦引起的悲傷往往形成循回往復(fù)的痛苦--悲傷體驗，當(dāng)情緒溫和平復(fù)后，悲傷可能只持續(xù)幾秒或是幾分鐘，之后再出現(xiàn)其它情緒或不再有明顯情緒。隨時間的推移，過去的悲傷情緒才會慢慢消失。）

以上內(nèi)容轉(zhuǎn)自《悲傷情緒理論》

對于感受而言，痛苦刺激強(qiáng)度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于悲傷，比如外界物理刺激引起的生理痛苦等，悲傷比痛苦持續(xù)更久，但是在視覺上，悲傷也許更容易形成視覺刺激。有許多詞語可以描述悲傷情緒，諸如沮喪、受挫、憂郁、失望、傷心、悲傷等等，這些往往可以在經(jīng)歷悲傷的人的表情上表現(xiàn)出來。而人們產(chǎn)生悲傷情緒時一般以哭泣的形式體現(xiàn)，這也使悲傷比痛苦更具有鮮明的情緒色調(diào)。

如何激發(fā)：

悲傷與痛苦作為比較普遍的負(fù)性情緒。比如，當(dāng)遺失珍貴之物、失去親朋，都會給人們帶來悲傷體驗。而痛苦作為更為強(qiáng)烈，更為前在的情緒，產(chǎn)生的原因也包括物理刺激和心理因素：物理刺激能引起生理上的痛苦，造成機(jī)體對環(huán)境變遷的不適等?！对O(shè)計心理學(xué)》里將現(xiàn)代引起人們痛苦的最重要的因素歸結(jié)為以下幾種：

1)分離：心理上的分離不僅僅包含形式的分離，例如親人之間的別離，也包含缺乏與他人的交往，對外界的需求無法獲得應(yīng)答時的所感受的孤獨和不滿。

2)失?。菏д`或預(yù)期不能達(dá)成，不能受到外界的認(rèn)可。

3)不公正的待遇: 痛苦是一種動機(jī)力量，能驅(qū)使人對付和改變痛苦的因素，因此痛苦可以被作為一種保護(hù)機(jī)制，使人們避免更大傷害和危險。例如物品在操作不當(dāng)時會發(fā)出刺耳的聲音，使人們產(chǎn)生不適的感覺，提醒人們停止錯誤的操作。

以下內(nèi)容轉(zhuǎn)載自《悲傷情緒理論》

悲傷的產(chǎn)生過程

（1）悲傷情緒的激活：

三種“個人~環(huán)境”的相互作用（獲得的知覺、要求的知覺、自發(fā)的知覺）和五種個人體內(nèi)過程（記憶、想象、面部--姿勢活動或其他運動活動、內(nèi)分泌和其他自主活動、任何過所有神經(jīng)與肌肉的自發(fā)活動）。

（2）悲傷的活動水平：

伊扎德把情緒定義為“情緒是具有神經(jīng)生理的、神經(jīng)肌肉的和現(xiàn)象學(xué)的復(fù)雜過程。”情緒的任何活動都具有三種水平，悲傷情緒也不例外。

①在神經(jīng)生理水平上，情緒包括大腦皮層、基底神經(jīng)節(jié)、邊緣系統(tǒng)的神經(jīng)電化學(xué)模式。

②在神經(jīng)肌肉水平上，情緒首先是面部模式化活動，其次是身體姿勢反應(yīng)和音調(diào)反應(yīng)和所構(gòu)成的表情運動。

③在現(xiàn)象學(xué)水平上，情緒表情激活主觀體驗。

（3）面部反饋悲傷情緒：

伊扎德在動機(jī)分化理論中堅持主張情緒產(chǎn)生于面部的肌肉模式運動的內(nèi)導(dǎo)反饋，面部表情行為是情緒體驗的激活器。

悲傷產(chǎn)生的相關(guān)因素

（1）誘發(fā)事件：萊文森核心情緒理論認(rèn)為原型事件誘發(fā)悲傷情緒的產(chǎn)生，原型事件即誘發(fā)事件。誘發(fā)事件可以是任何能夠引起個體產(chǎn)生悲傷情緒的事件，如親人的離世、身體的缺損、抱負(fù)未能實現(xiàn)等。

（2）認(rèn)知加工：每個個體的認(rèn)知水平存在差異，而悲傷情緒的產(chǎn)生又依賴于個體對失敗、分離或喪失的評價。同樣經(jīng)歷朋友的離去，有的人會感到悲傷，有的人則不會。

（3）主觀體驗：情緒感受是個體有意識的主觀體驗，萊文森認(rèn)為，盡管我們有時候很難說出這種感受是什么，但當(dāng)某種情緒發(fā)生的時候，我們確實能夠感受到。這些體驗和感受給行為提供動機(jī)，對認(rèn)知和行為起著組織和瓦解作用。悲傷的強(qiáng)度和時間根據(jù)事件的不同個體的表現(xiàn)也不同，有的可持續(xù)幾天甚至幾個月，有些則只持續(xù)幾分鐘或幾秒鐘。

（4）腦區(qū)活動：現(xiàn)有研究表明，悲傷情緒的產(chǎn)生依賴于廣泛腦區(qū)的活動，特別是和前額葉皮層、扣帶前回、杏仁核及海馬有著密切聯(lián)系，它們在悲傷的加工和調(diào)節(jié)中扮演著重要角色。悲傷的產(chǎn)生涉及廣泛的腦區(qū)，特別是和前額葉皮層、扣帶前回、杏仁核和海馬有著密切的聯(lián)系。

阿恩海姆曾提及舞蹈演員在表達(dá)“悲哀”的主題時，動作緩慢、幅度很小，造型都是緩慢的，呈現(xiàn)出來的緊張力也很?。阂虼怂J(rèn)為，“悲哀”這種情緒的心理過程比較緩慢，缺乏能量，軟弱無力。

而在平面視覺設(shè)計中，對“悲哀”情緒的表達(dá)與之類似，表現(xiàn)多為黯淡的無彩色、粗糙的表面、空曠而無生命的跡象、僵硬幾乎無變化的線條和輪廓等。

注：作為吸引眼球的悲傷痛苦刺激，多是通過痛苦經(jīng)歷和遭遇，和人物表情來感染達(dá)到的，因為“分離”或“失敗”這種能夠引起悲傷痛苦情緒的符號，多數(shù)需要過程展現(xiàn)，并不容易在靜止的平面廣告中表現(xiàn)出來。而且在平面視覺中，借助悲傷痛苦的情緒刺激，多是為了引起觀眾的同情，從而引起關(guān)注。

通過下面這些例子看看設(shè)計師們?nèi)绾问褂帽瘋纯嗟那榫w符號：

*不幸遭遇，展現(xiàn)艱難環(huán)境下的人類行為，這種符號也是通過人的經(jīng)驗共鳴達(dá)到悲傷痛苦情緒傳達(dá)的。而最具感染力的當(dāng)然是人的痛苦表情，表情作為最重要的情緒符號，也是所有情緒的基本能指，如同文字與語言的關(guān)系。

上圖中，充斥的無助與無奈多是通過人物表情傳達(dá)的，無助感也是悲傷情緒的主要刺激符號，它緩慢無力卻比痛苦持續(xù)時間長，當(dāng)然這里還要加上調(diào)子的處理，上圖的蒼白無力加深了無助，強(qiáng)化了情緒。

*與不幸經(jīng)歷的再現(xiàn)相比，痛苦表情更能瞬間打動觀眾，上圖中，小女孩手中抱著的房子模型里，是性侵兒童的經(jīng)歷符號，但是小女孩的痛苦表情才是讓觀眾駐足的原因。下面的禁煙廣告也是一樣，表情符號總能第一時間打動觀眾。

另外，不幸經(jīng)歷或不公正待遇導(dǎo)致的機(jī)體殘缺，也是引起悲傷痛苦情緒共鳴的因素，如下圖：

給路邊乞討的殘疾人以施舍，與不幸的人分享經(jīng)歷，也是一種情緒療傷療法，是緩解痛苦的方式之一。這也側(cè)面的解釋了為何人們會對這類符號加以關(guān)注。

不公正待遇的情緒共鳴即使是改成人格化的動物表現(xiàn)，依然能引起情緒共鳴。如下圖：

*直接呈現(xiàn)痛苦的過程，往往需要借助生理的視覺刺激和心理疼痛轉(zhuǎn)移。下圖是家暴的過程符號，雖然表現(xiàn)風(fēng)格上采用了點化處理，但其對觀眾的生理刺激依然不減。

流血與肉體疼痛，容易產(chǎn)生情緒刺激與共鳴，因為這種強(qiáng)烈的生理痛感在人類本身預(yù)警機(jī)制中保留，以避免機(jī)體受損。

另外，這里也需要注意痛苦和疼痛的區(qū)別，疼痛能帶來痛苦，但是反過來就不一定成立，上左圖中使用的符號不僅僅是被釘子訂的腳，而是仿形了耶穌受難的符號，這里的轉(zhuǎn)化，讓疼痛轉(zhuǎn)化為了心理上的痛苦。而右圖的更加傾向于疼痛，還有下圖中暴露的傷口，再多一些，就是恐怖刺激吸引了?？植狼榫w與痛苦不同，具體在恐怖刺激吸引里詳解。