銷售本身就是一種心理戰(zhàn)術(shù)。成功的銷售員會通過打破消費者心理防線，探索消費者內(nèi)心的真正需求，最終讓消費者失去理智而乖乖買單。掌握客戶這4種心理訴求，產(chǎn)品賣得越貴，越有人買，別不信。

【1】虛榮心理——因為面子而購買

兩層含義，一種是指消費的象征及借助消費傳遞某種意義和信息，包括自己的地位身份個性的。例如20世紀(jì)50年代的美國購買傳統(tǒng)咖啡的婦女就是勤儉正直的象征。另一種是人不但消費商品本身，而且消費這些商品所象征和代表的某種文化和社會意義。例如寶馬，奔馳，奧迪等高檔車，作為成功者的象征被購買，高檔豪宅貴重首飾被當(dāng)作身份符號被消費。

【2】優(yōu)越心理——人人都想受到貴賓待遇

消費者往往都有這樣的心理，那就是愿意多花錢享受更好的服務(wù)，購買更好的商品。因為好的服務(wù)和好的商品能夠為其提供更多的舒適和好處，內(nèi)心的滿足會使其心甘情愿的掏腰包。所以消費者都愿意享受到貴賓待遇，喜歡得到別人的敬仰，即使那些平時說無所謂的人，其實內(nèi)心也是喜歡享有特殊權(quán)利的。

【3】安全心理——客戶擔(dān)心上當(dāng)受騙

在美國心理學(xué)家馬斯洛的需求層次理論中，生理需要和安全需要是人類的基本需要，對人的行為發(fā)生有著重要影響，當(dāng)前在影響消費者購買行為的諸多因素中，作為基本需要的消費安全問題越來越突出，商家要對造成消費者不安全心理成因進(jìn)行研究，探討消費決策過程中不安全心理對消費者購買行為的影響。為消費者規(guī)避消費消費風(fēng)險，以及為企業(yè)消除消費者心理不安全的顧慮，贏得消費者對企業(yè)的認(rèn)同和信任提供對策。

【4】投資心理——通過花錢達(dá)到賺錢的目的

現(xiàn)代消費早已不再是單純的消費，在人們不斷成熟的消費理念中，投資型消費已經(jīng)在逐漸替代傳統(tǒng)的支出型消費，消費者也已經(jīng)意識到他們的愿望可以實現(xiàn)用投資賺錢，買珠寶是單純?yōu)榱伺宕黛鸥粏幔咳绻阏f是的話，那你就過時了，現(xiàn)在人們購買珠寶有一個高層次的理論，那就是消費的投資論，通過花錢達(dá)到賺錢的目的。