大家好，歡迎來(lái)到創(chuàng)推學(xué)苑，今天繼續(xù)給大家分享抖音運(yùn)營(yíng)系列課程：抖音用戶屬性分析，抖音人群畫像詳解，針對(duì)人群選擇營(yíng)銷方式。

首先，在我們拿出統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果之前，朋友們應(yīng)該在腦海里對(duì)抖音用戶有一個(gè)初步的認(rèn)知畫像：一線城市、女多男少、群體年輕、顏高藝多等。

可以說(shuō)大部分的早期抖音用戶是通過今日頭條引流過來(lái)的，上節(jié)課我們也提到，抖音初始階段主要是高顏值的俊男靚女短視頻，這也是圈了無(wú)數(shù)年輕粉絲加入抖音。

那么下面我們就通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)分析一下，抖音的目前的用戶畫像（數(shù)據(jù)來(lái)自艾瑞指數(shù)）：

從上圖可以看出，抖音的用戶25-30歲占比最高，達(dá)到了29.13%。30歲以下的用戶占到54.79%。這部分群體相對(duì)年輕，接受新鮮事物及追趕潮流的變化速度比較快。而41歲以上的用戶僅達(dá)到了5.8%。

從人群性別方面對(duì)比，男女比例相對(duì)平均，男性稍高于女性。說(shuō)明我們?cè)谶x擇運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的范圍相對(duì)較廣，不必針對(duì)某一性別做偏向營(yíng)銷。

從地域方面分析，以沿海地區(qū)和一二線城市分布占比較多，這部分用戶文化水平及消費(fèi)能力都較高。所以在產(chǎn)品定位方面，可以重質(zhì)量和特色品質(zhì)，輕低價(jià)走量模式。

從視頻主題分類來(lái)看，搞笑類目占比最大，大部分的抖音用戶更傾向去觀看搞笑類視頻，可見用戶使用抖音更多的是一種放松娛樂的方式，其次是知識(shí)技巧分享類，在娛樂的同時(shí)也能學(xué)到知識(shí)，增強(qiáng)用戶粘性。

在過去的2018年一整年來(lái)，抖音平臺(tái)上海量的知識(shí)內(nèi)容廣受用戶歡迎。知識(shí)類短視頻的平均播放量、點(diǎn)贊量、作者粉絲數(shù)等，都遠(yuǎn)高于站內(nèi)平均水平。知識(shí)類大V正在成為新的“網(wǎng)紅”。

從今年3月21日開始，抖音官宣了名為“DOU知計(jì)劃”的新活動(dòng)，旨在通過短視頻這種大眾更易接受和參與的方式，介紹科學(xué)知識(shí)、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神，從而助力全民科學(xué)素質(zhì)提升。

目前幾個(gè)視頻主題如上，針對(duì)的不同的受眾人群，抖音推薦算法中會(huì)對(duì)發(fā)布者添加視頻標(biāo)簽，一般在前9個(gè)視頻即可把基礎(chǔ)賬號(hào)標(biāo)簽定位環(huán)，在今后的課程中會(huì)詳細(xì)給大家講解分析。