如今世界的發(fā)展正在極速超越我們的認(rèn)知范圍，記得小時(shí)候老師曾講未來的世界是知識(shí)爆炸的時(shí)代，所以要我們抓緊時(shí)間好好讀書，不然將來就是“文盲”?，F(xiàn)在想想如今就是這樣：世界上出現(xiàn)了許多我們理解不了的事物，甚至聽都沒聽說過——真的成了不折不扣的現(xiàn)代文盲——比如“回憶專用小馬甲”“delicious大金”“PDD嬌妹”……

　　這就是“認(rèn)知迭代”。我的理解是，就如同電腦要更新?lián)Q代一樣，我們大腦里儲(chǔ)存的知識(shí)已不足以滿足解決當(dāng)下問題的需要，因此認(rèn)知必須迭代，拓寬和顛覆我們?cè)瓉淼恼J(rèn)知，或者叫從低認(rèn)知狀態(tài)變成高認(rèn)知狀態(tài)。誰最先占領(lǐng)某個(gè)領(lǐng)域的認(rèn)知高地，誰就能成為統(tǒng)領(lǐng)該領(lǐng)域的大咖。

　　馬云就是在國人的大腦里硬插進(jìn)去一個(gè)“認(rèn)知”——一想到網(wǎng)購就知道馬云的阿里巴巴。阿里從2009年開始做“光棍節(jié)”，一直到2016年的“雙十一”，從當(dāng)年的5000萬營業(yè)額做到2016年的1207億，這實(shí)在是一個(gè)偉大的創(chuàng)舉?！半p十一”“雙十二”“六一八”，像這樣的“認(rèn)知”還可以舉出N多個(gè)……因此可以說，將來的商業(yè)戰(zhàn)爭是“認(rèn)知”間的戰(zhàn)爭，搶奪“認(rèn)知”新高地的戰(zhàn)場——在某個(gè)領(lǐng)域中誰能提出新的“認(rèn)知”，誰就掌握未來。甚至可以這樣認(rèn)為，羅振宇的跨年演講從2015年開始就無中生有地創(chuàng)造了一個(gè)“認(rèn)知”——“時(shí)間的朋友20××”，據(jù)說今后他每年都將推出跨年演講。

　　面對(duì)“認(rèn)知迭代”這只黑天鵝，我們通常會(huì)有兩種選擇，要么是準(zhǔn)備打“認(rèn)知”戰(zhàn)的創(chuàng)業(yè)者，要么是享受越來越高級(jí)服務(wù)的吃瓜群眾，但前提是得交點(diǎn)“認(rèn)知稅”——比如你要體驗(yàn)便捷的網(wǎng)絡(luò)購物，首先得會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)。其實(shí)，“認(rèn)知”是一枚奇妙的種子，只要你精心播種、辛勤澆灌，它就茁壯生長。只要你提升自己的“認(rèn)知”，和更多有思想的人協(xié)作，做一件“前無古人后無來者”的事，你也能創(chuàng)造出“認(rèn)知迭代”的“黑天鵝”——當(dāng)然，這方面的“認(rèn)知稅”會(huì)繳得更多一些。