這是手游矩陣2016年全新打造欄目，和各大廠商深入探討每一個產(chǎn)品、每一個IP、每一次營銷背后的故事。

一個IP有多大的價值，從近年來手游企業(yè)大肆搶購導(dǎo)致IP奇貨可居就可見一斑。

相比自創(chuàng)IP較為困難的手游市場而言，端游、主機(jī)游戲在推廣運(yùn)營的同時，產(chǎn)品本身的IP價值也在一并形成——后者一貫注重品牌化經(jīng)營，在高品質(zhì)游戲內(nèi)容的支撐下，IP價值更易在用戶群體中成功建立。當(dāng)品牌以及文化積累到一定程度后，端游、主機(jī)游戲等自創(chuàng)IP還能反饋到大量手游產(chǎn)品上，比如《夢幻西游》、《九陰真經(jīng)》、《劍靈》、《拳皇》、《奇跡MU》等各大榜單的常客。

手游對購買IP的重視多于自創(chuàng)IP，主要是因為不少人將手游定義為快消品，希望以最快的速度吸引到用戶。而如今端游、主機(jī)游戲的IP設(shè)計經(jīng)驗，隨著手游趨向于重度化變得越來越重要，如何自創(chuàng)手游IP，也成為手游從業(yè)者逐漸重視的一個話題。自主創(chuàng)造IP的好處不僅在節(jié)省成本方面，更有益于豐富玩家的生態(tài)系統(tǒng)，甚至有可能發(fā)展出特定的圈內(nèi)術(shù)語形成豐富的周邊文化，從而更易培養(yǎng)出忠誠的骨灰玩家和鐵桿粉絲。

一款游戲呈現(xiàn)品牌屬性的方式多種多樣，其中最直觀也是最普遍的是原畫、海報設(shè)計。憑借細(xì)膩豐富的設(shè)計元素，蝸牛游戲的《太極熊貓》成為了這家公司數(shù)一數(shù)二的明星產(chǎn)品，采用“太極”加“熊貓”的IP形象設(shè)計，為這款產(chǎn)品增添了濃厚的武俠色彩。隨著蝸牛在海外市場的推廣，《太極熊貓》不僅在國內(nèi)，也在全球市場具有了廣泛的品牌認(rèn)知度。本文將從IP設(shè)計的角度，解讀蝸牛游戲《太極熊貓》如何將IP設(shè)計做得更加深入人心。

▼《太極熊貓》IP誕生的地方：

| 多元素結(jié)合的主體框架

蝸牛游戲以中國文化題材見長，《九陰真經(jīng)》、《天子》等都是其中的代表作?！短珮O熊貓》的IP定型，源自于蝸牛創(chuàng)始人石海先生對于傳統(tǒng)文化IP的理解——將兩個不同元素結(jié)合，構(gòu)成了這個手游IP的主體框架。這種多種元素結(jié)合的方式，現(xiàn)已成為創(chuàng)造IP的一種方式，石海曾以《功夫熊貓》為例說明了這一點(diǎn)。

選擇哪些元素填充細(xì)節(jié)，蝸牛的設(shè)計師們經(jīng)過多次探索，最后選擇了“太極”。源于中國道家的哲學(xué)概念，通過小說、民間武術(shù)的傳播，“太極”早已成為中國哲學(xué)思想與武俠文化的一個共有名詞。而熊貓作為“國寶”，本身就可以代表中國，用動物擬人化作為主角，也是當(dāng)下比較主流的設(shè)計方式?！疤珮O”與“熊貓”最終結(jié)合成為一個東方色彩濃厚的角色。

在《太極熊貓》的職業(yè)設(shè)計中，熊貓潘達(dá)是作為主體IP形象，因此主要演繹了中國文化的特點(diǎn)。而《太極熊貓》的整體風(fēng)格，是建立在多種文化屬性融合的基礎(chǔ)上，這個定位表現(xiàn)光明勇士、魅影狐仙、毀滅公爵等其他角色，則在“奇幻”這個題材背景下，借鑒與融合了更多東西方文化的特點(diǎn)，依托大量設(shè)計精美的IP海報，《太極熊貓》的自創(chuàng)品牌屬性便鮮明了起來。

| IP設(shè)計細(xì)節(jié)為王

優(yōu)秀的IP形象除了在世界觀、背景題材和立意的高大上以外，對于細(xì)節(jié)的把控是否到位，則決定了游戲形象在玩家印象中的深刻程度。在“太極熊貓”的主IP形象上，就加入了大量細(xì)節(jié)，例如熊貓將“道家發(fā)髻”、“佛教念珠”以及“大葫蘆”集中于一體，體現(xiàn)出“儒釋道”文化融合的痕跡。而斗笠、及翡翠掛墜等著裝細(xì)節(jié)，則來自于中國古代俠士的裝扮。

雖然在理論上很簡單，但實(shí)際設(shè)計中，如何搭配這些元素并非易事。設(shè)計師Seven說：“設(shè)計之初，我們就試圖定下一種設(shè)計原則，我們要做一個中國市面上沒有過的熊貓形象，IP的差異化設(shè)計在整體感覺和細(xì)節(jié)上都要有所表達(dá)，并且要鮮明到玩家能夠立刻讀出我們內(nèi)涵的信息，我們打算設(shè)計一個魔幻的中國熊貓，擁有豐富的設(shè)計元素，要能夠讓喜歡東方元素、西方元素的玩家都能夠喜歡我們的熊貓。不過并非融合，而是在風(fēng)格總體一致的前提下，讓每個角色都極具自己的個性，所以他們有明確的性格和背景，當(dāng)你看到這個形象，就能夠立刻與畫面中的人物產(chǎn)生潛意識的對話，理解到他是一個什么樣的角色?！?/p>

在第一版中，熊貓的形象并沒有突顯出強(qiáng)烈的中國風(fēng)格，設(shè)計團(tuán)隊需要更多的想法，作為行業(yè)新人的LI被邀請參與項目的設(shè)計。新人欠缺的只是經(jīng)驗而非創(chuàng)造力，他們往往更加大膽?！澳Щ蔑L(fēng)格的游戲也可以加入地地道道的斗笠、佛珠、帶有中式圖騰的黃馬甲等中國元素，風(fēng)格就應(yīng)該由元素來體現(xiàn)?！盠I的想法得到了支持，設(shè)計團(tuán)隊甚至還加入了龍爪和刻有八卦符號的葫蘆，并讓熊貓的眼睛發(fā)出淡藍(lán)的熒光，而得到的最終效果正符合設(shè)計團(tuán)隊的設(shè)計初衷。

▼《太極熊貓》早期的設(shè)計草圖：

2014年底，《太極熊貓》即將迎來資料片“魅影狐仙”的更新時，主角魅影狐仙的IP設(shè)計工作被提上日程。對于這個形象的設(shè)計定位，設(shè)計師意見并不統(tǒng)一，有建議設(shè)計成妖媚狐仙形象的，也有想法設(shè)計成暗黑系風(fēng)格的。在最終，為了考慮IP形象的多元化，與游戲內(nèi)另外一個御姐形象幻影刺客形成互補(bǔ)，團(tuán)隊決定將魅影狐仙定位為一個蘿莉。狐仙形象的主設(shè)計師GUO說：“不過她是穿著哥特式服裝和法杖的小蘿莉，色彩上摒棄了過于華麗的色域，讓她具有一種中世紀(jì)魔法師的神秘感，再加上她奇幻的人物背景，使得這一形象具有很強(qiáng)的可讀性，玩家看到她一定不滿足于圖像給予的信息，會想去了解這幅畫背后蘊(yùn)藏的語意。”

魅影狐仙上線后，受到了玩家的歡迎，短時間內(nèi)成為游戲內(nèi)人口最多的職業(yè)，而玩家選擇這個角色的理由很大一部分就是因為喜歡她的形象。

| 圍繞漫畫與節(jié)日打造文化親和力

不同于一般安安靜靜的美術(shù)工作室，交流與協(xié)作對這個專業(yè)化設(shè)計部門相當(dāng)重要。去年萬圣節(jié)推出的節(jié)日主題合集海報廣受國內(nèi)外的好評，被媒體報道引用率相當(dāng)高，設(shè)計團(tuán)隊將近半數(shù)的設(shè)計師都參與了這張大型海報的繪制工作。

▼萬圣節(jié)海報設(shè)計草圖：

考慮到這是一個西方節(jié)日，而根據(jù)計劃，這幅海報將主要面對歐洲和北美的玩家，因此“目標(biāo)受眾變的更明確，畫面則可以更加有針對性”。原本太極熊貓的海報風(fēng)格一直是半寫實(shí)的魔幻風(fēng)格，而設(shè)計團(tuán)隊這次則想加入更多美式漫畫的元素。主設(shè)計師說：“美式漫畫一般有著較為夸張的結(jié)構(gòu)、粗獷的線條，面部也會增加更多的肌肉線條和陰影，特別是萬圣節(jié)這樣一個主題，更適合用這樣的風(fēng)格去表達(dá)?！?/p>

在選出設(shè)計稿之后，團(tuán)隊內(nèi)的資深3D設(shè)計師用現(xiàn)有模型快速拉出一張3D參考圖，3D技術(shù)的支持大幅減少了繪畫的工作量。之后參與的設(shè)計師則分別繪制海報中的一部分，到一定程度再合起來，由主設(shè)計師進(jìn)行全局的調(diào)整，然后再分出去，再收回來，如此反復(fù)幾次，保證工作的節(jié)奏和畫面風(fēng)格的統(tǒng)一。

海報推出后，北美有玩家留言說：“Wow, what a poster! That's the coolest panda I've ever seen! It has a very Halloween feel, too!”（哇，非常魔幻，這張海報讓我激動，這恐怕是中國最魔幻的熊貓，也非常有萬圣節(jié)的感覺！。）

▼萬圣節(jié)海報最終完成版：

這張海報的成功讓設(shè)計團(tuán)隊找到了新的方向，之后相繼推出了感恩節(jié)、圣誕節(jié)和情人節(jié)的主題海報，市場收效甚好，官方也借此推出了這幾幅海報的高清壁紙供玩家下載使用。

《太極熊貓》在IP設(shè)計上的精細(xì)化追求，是其在海外市場發(fā)行策略的一個縮影。如今《太極熊貓》在海外發(fā)行已有一周年，期間獲得國內(nèi)外多項大獎，以及Google Play年度精品游戲推薦，2015年底推出的續(xù)作《太極熊貓2》也通過續(xù)寫IP得到蘋果的優(yōu)秀新游戲推薦。上述表現(xiàn)足以證明，一個優(yōu)秀自創(chuàng)IP所具備的強(qiáng)大影響力。

事實(shí)上，整個游戲行業(yè)不光是玩法與市場營銷在快速變化，在宣傳口，IP形象設(shè)計的競爭也異常激烈。手游精品化，市場對產(chǎn)品的審美標(biāo)準(zhǔn)提升，進(jìn)行IP設(shè)計需要在構(gòu)圖、畫風(fēng)、畫面語言、色彩搭配等多個方面提出更高的要求，無論哪一點(diǎn)沒有做好，都會令品牌形象打折扣。

▼衍生文化是IP正式形成的一大重要元素：