來(lái)自多家電商的大數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的 ' 單身經(jīng)濟(jì) ' 正在崛起。養(yǎng)寵物、買 mini 家電，連火鍋也流行一個(gè)人吃。與 ' 低欲望社會(huì) ' 不同的是，單身人群對(duì)生活品質(zhì)的追求也越來(lái)越高。

' 一人份 ' 躥紅，Mini 電器、快消品銷量大增

4 月 3 日，長(zhǎng)沙市民虞女士在蘇寧易購(gòu)門店挑選迷你電飯煲。今年 28 歲的虞女士表示，' 平時(shí)很少在家里做飯，偶爾一個(gè)人在家吃飯，也只能吃一小碗，電飯煲大了是種浪費(fèi)。' 據(jù)了解，虞女士買米、買油、買紅酒，都喜歡購(gòu)買的 ' 一人份 ' 的迷你裝。

數(shù)據(jù)顯示， ' 單身經(jīng)濟(jì) ' 正在帶動(dòng) ' 一人份 ' 商品躥紅。根據(jù)京東 2018 電商消費(fèi)白皮書(shū)，' 一人份經(jīng)濟(jì) ' 悄然興起，中國(guó)內(nèi)陸單身成年人數(shù)量在 2 億左右，' 一人份經(jīng)濟(jì) ' 興起，' 一人份 ' 消費(fèi)力持續(xù)走高，迷你電飯煲摘得京東平臺(tái)一人份家電銷量桂冠。京東平臺(tái) ' 一人 '' 單人 ' 關(guān)鍵詞相關(guān)產(chǎn)品銷售量快速增長(zhǎng)。一人份家電銷量排名前五為：電飯煲、炒鍋、飯盒、洗衣機(jī)、豆?jié){機(jī)。

湖南格力相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，格力推出的小型電飯煲大松金康煲就成為了月銷靠前網(wǎng)紅產(chǎn)品。這款產(chǎn)品最重要的特點(diǎn)是體積小，省時(shí)省電省空間。

據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，100 克裝大米、200 毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快，' 一人量 ' 商品成銷量增長(zhǎng)明顯。飲料巨頭可口可樂(lè)也推出了迷你裝，容量較好契合一名消費(fèi)者的飲用量，以較低的價(jià)格吸引更多消費(fèi)者并提升其購(gòu)買頻率。除此之外，迷你冰箱在 2018 年購(gòu)買人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò) 33%。

' 消費(fèi)者更加追求喜好和品質(zhì)而非價(jià)格，便利亦是其選擇的重點(diǎn)。' 業(yè)內(nèi)人士分析。

健身、養(yǎng)寵成標(biāo)配，連火鍋都開(kāi)始流行一人吃

' 健身 + 寵物成更多單身者‘標(biāo)配’ '。長(zhǎng)沙白領(lǐng)韓先生，被朋友稱為 ' 憑實(shí)力單身 '。對(duì)生活品質(zhì)有著高要求的韓先生，健身、養(yǎng)寵兩大愛(ài)好一個(gè)不拉，下班后最大的愛(ài)好就是吃小火鍋。韓先生說(shuō)，' 其實(shí)一個(gè)人吃火鍋也不錯(cuò)。'

就連社交屬性最強(qiáng)的火鍋，也開(kāi)始流行一個(gè)人吃。記者了解到，餐飲行業(yè)也在為單身群體量身定制，' 一人份 ' 銷量也在持續(xù)增長(zhǎng)。被譽(yù)為國(guó)民小火鍋的呷哺呷哺，因采取一人一鍋，而備受消費(fèi)者青睞。

據(jù)呷哺呷哺集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人張先生分析，' 事實(shí)上，有不少消費(fèi)者選擇單獨(dú)來(lái)呷哺呷哺消費(fèi)，單獨(dú)來(lái)的占到 1/3，且比例在持續(xù)增長(zhǎng)。大部分單獨(dú)來(lái)的是年輕人，他們快節(jié)奏的生活方式，更會(huì)犒勞自己，消費(fèi)能力更強(qiáng)，客單價(jià)略高于多人消費(fèi)客單價(jià)。' 事實(shí)上，海底撈、小龍坎等紛紛推出方便小火鍋。

有分析認(rèn)為，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)興起也與單身潮興起有關(guān)。國(guó)內(nèi)的養(yǎng)寵熱潮更多集中在年輕群體。年輕人口受教育程度提高，面對(duì)較快的生活和工作節(jié)奏，面臨高房?jī)r(jià)的壓力，生育意愿明顯下降，貓狗等萌寵則成為其最好的陪伴。以韓先生為例，每個(gè)月在愛(ài)犬上的花銷不下 2000 元，愛(ài)犬的口糧、美容、看病、他出差時(shí)的寄養(yǎng)，處處都要花錢。' 沒(méi)找女朋友，是因?yàn)檫€沒(méi)遇到合適的。我希望對(duì)方和我一樣的愛(ài)好，更能聊到一塊。'

單身不局限于某一年齡層，經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口存在多種可能

結(jié)婚率越來(lái)越低。其中，近半單身人群集中在 20 歲到 29 歲，一部分是由于經(jīng)濟(jì)原因被迫單身，另一部分則是選擇主動(dòng)單身。數(shù)據(jù)顯示，單身并不局限于某一年齡層，除了年輕人，還有婚姻 ' 解體 ' 的中年群體，還有孤獨(dú)的老年人。

業(yè)內(nèi)人士分析，單身人群在消費(fèi)方面更加受到便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅(qū)動(dòng)，而年輕夫妻可能在嬰兒護(hù)理、孩子教育方面花費(fèi)更多。

盡管有人指出單身群體的消費(fèi)未必能夠轉(zhuǎn)化成積極的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，理由是單身人士面臨的責(zé)任小于已婚同齡人，所以很容易形成一種閑散的人生態(tài)度，這很容易轉(zhuǎn)化成缺乏工作動(dòng)力。但從美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)經(jīng)驗(yàn)看，家庭平均人數(shù)下降、結(jié)婚年齡提升將帶動(dòng)單身人口占比持續(xù)提升，進(jìn)而帶來(lái)個(gè)體化、個(gè)性化消費(fèi)新趨勢(shì)。從國(guó)內(nèi)單身人群畫像看，高可支配收入、高消費(fèi)傾向、個(gè)性化消費(fèi)需求是其主要特點(diǎn)，其年消費(fèi)規(guī)模可達(dá) 13 萬(wàn)億元，單身經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含巨大消費(fèi)機(jī)遇。

業(yè)內(nèi)人士分析，而如果將龐大的單身群體加以細(xì)分，便可發(fā)現(xiàn)不同類別的人士，其偏好也會(huì)有所差別，為這個(gè)潛在的經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口提供了更多可能。例如，分性別來(lái)看，單身男性對(duì)健身、科技和音樂(lè)的興趣濃厚；單身女性則更偏好護(hù)膚、時(shí)尚潮流和健身等領(lǐng)域；中老年單身人士的婚戀、交友、理財(cái)?shù)确?wù)匱乏，目前多屬于自發(fā)組織，且缺乏活動(dòng)場(chǎng)地。