顏值經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)的當(dāng)下，美成了剛需。

3月4日，《天貓2019年顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布，基于天貓數(shù)據(jù)、CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)源，深度還原2018年美妝消費(fèi)市場(chǎng)。

《報(bào)告》顯示，天貓上的美妝消費(fèi)者已突破3億，其中95后消費(fèi)者超過(guò)5000萬(wàn)；口紅仍然是美妝領(lǐng)域最暢銷的單品，消費(fèi)者平均每年每人在天貓購(gòu)買(mǎi)3.3支口紅；新的消費(fèi)現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，男性購(gòu)買(mǎi)化妝品除了送人之外，也想讓自己變更美；瘦身、健身成為了愛(ài)美人士的日常，醫(yī)美、微整也呈現(xiàn)出爆發(fā)的趨勢(shì)。

一線和新一線城市是美妝消費(fèi)主力

上海人最愛(ài)美

2018年的美妝線上消費(fèi)市場(chǎng)堪稱火爆。《報(bào)告》顯示，2018年天貓美妝的銷售同比增速超過(guò)60%，其中，年輕化趨勢(shì)越發(fā)明顯，00后消費(fèi)更高端、消費(fèi)覆蓋更多美妝品類。

從地域看，上海又一次成為了“最愛(ài)美”城市。天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年僅上海一座城就有611.9萬(wàn)人在天貓上購(gòu)買(mǎi)化妝品。北京、廣州位居二三位，其后是深圳、重慶、成都、杭州、蘇州、武漢、西安。這10個(gè)城市的消費(fèi)者共買(mǎi)走線上約四分之一的化妝品，可以說(shuō)一線城市和新一線城市成為了美妝在線消費(fèi)的主力。

盡管男性消費(fèi)者對(duì)化妝的態(tài)度更開(kāi)放和包容，開(kāi)始嘗試粉底液和口紅等入門(mén)級(jí)美容單品，但女性仍然占據(jù)化妝品消費(fèi)的“大半邊天”。天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年，天貓美妝的消費(fèi)者有67.7%是女性，其中90后是主力，占總?cè)藬?shù)的50.8%。

同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)化妝品的男性也不只為了悅己，這已成了他們的“強(qiáng)社交手段”——香水送朋友，口紅送女朋友。《報(bào)告》顯示，在情人節(jié)，三八節(jié)，七夕節(jié)，圣誕節(jié)等節(jié)日，男性在天貓購(gòu)買(mǎi)口紅的占比超過(guò)50%。男性購(gòu)買(mǎi)口紅尤其青睞高端大牌，比如紀(jì)梵希，YSL，阿瑪尼，MAC等高端彩妝品牌成最受男性消費(fèi)者追捧的目標(biāo)：紀(jì)梵希小羊皮口紅有70%由男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)；買(mǎi)YSL 圣羅蘭口紅的男性占比高達(dá)7成。

“YSL和紀(jì)梵希等品牌主動(dòng)給我們反饋，天貓上出現(xiàn)了一個(gè)新現(xiàn)象，它們推出的高端化妝品禮盒大多都被男性消費(fèi)者買(mǎi)走了。品牌推理這是直男們買(mǎi)禮盒去送禮了。”天貓美妝總經(jīng)理激云在農(nóng)歷春節(jié)天貓上化妝品禮盒銷售井噴時(shí)說(shuō)。

平均每年每人在天貓買(mǎi)3.3支口紅

正紅色最受歡迎

古代人談?wù)撁廊藭r(shí)，很瀟灑地說(shuō)“朱粉不深勻”還能“閑花淡淡春”。但現(xiàn)代女性可不管這一套，不抹個(gè)大紅唇怎么能出門(mén)?

天貓數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者平均每年在天貓購(gòu)買(mǎi)3.3支口紅。從70后到95后都喜歡買(mǎi)口紅，不過(guò)，80后最舍得為口紅掏腰包。

有意思的是，盡管近兩年在中國(guó)市場(chǎng)姨媽色成了熱門(mén)口紅色號(hào)，但從埃及艷后那兒就開(kāi)始走紅的烈焰紅唇依然經(jīng)久不衰。天貓數(shù)據(jù)顯示，烈焰紅唇仍然是女性彩妝首選，討論量最高的是正紅色唇膏排名。最經(jīng)典的幾個(gè)正紅色爆款是MAC Ruby WOO，Dior 999，TomFord Bury Rush 07, Giorgio Armani絲絨啞光唇釉400等。

年輕人買(mǎi)口紅還有一些“暗號(hào)”，她們并不太喜歡“999”、“201”這種抽象的名字，她們喜歡口紅能有具體的稱呼：“正紅色”、“楓葉紅”、“西柚色”、“南瓜色”、“水紅色”、“番茄紅”、“人魚(yú)姬”，聽(tīng)著就讓人心癢癢。

男性也愛(ài)美

男士化妝品成新興藍(lán)海

當(dāng)花樣美男被廣為追捧，當(dāng)下男性購(gòu)買(mǎi)化妝品也是一個(gè)新的趨勢(shì)。男士理容成為了一個(gè)新興藍(lán)海市場(chǎng)，快速爆發(fā)，趨向精細(xì)化、專業(yè)化和高端化，連續(xù)兩年增速超過(guò)50%。男士使用的理容產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，品牌選擇越來(lái)越高端，同時(shí)更青睞男士專業(yè)品牌。

《報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)，男性更注重“面子工程”，他們開(kāi)始使用口紅、眉筆、精華、防曬和面膜和彩妝。同臉部護(hù)膚、身體洗護(hù)、香水、頭部洗護(hù)和口腔護(hù)理相比，男士彩妝同比增速最快達(dá)到了89%。

與此同時(shí)，男士專用品牌的同比增長(zhǎng)達(dá)到了56%，化妝品公司專門(mén)為男性消費(fèi)者開(kāi)發(fā)了男士專用臉部護(hù)膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專用面膜、BB 霜和CC 霜等。

醫(yī)美成趨勢(shì)

愛(ài)美除了看臉也看身材

人們對(duì)美有多向往，手段就有多豐富，醫(yī)學(xué)美容也成為美容新趨勢(shì)。阿里健康平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從城市緯度來(lái)看，全國(guó)各地對(duì)變美的關(guān)注點(diǎn)存在不同特點(diǎn)：福州人最喜歡植發(fā)，昆明人偏好水光針。以“出產(chǎn)”美女著稱的成都、重慶人對(duì)美白針十分執(zhí)著，川渝兩地姑娘皮膚白不是沒(méi)道理的。杭州人最愛(ài)購(gòu)買(mǎi)口腔類醫(yī)療服務(wù)，廣州人民則偏好玻尿酸。

除了打造“面子工程”，追求細(xì)致護(hù)膚和精致妝容，也越來(lái)越多的人注重健身。天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年有超過(guò)560萬(wàn)消費(fèi)者在天貓購(gòu)買(mǎi)了健身器械，比2017年激增超過(guò)百萬(wàn)人?！笆萆泶笞鲬?zhàn)”中，女性消費(fèi)者是跑步機(jī)的簇?fù)碚?，?gòu)買(mǎi)跑步機(jī)的女性消費(fèi)者占比高達(dá)64%，且人數(shù)和金額增速均高于男性，特別是85后女性消費(fèi)者喜歡跑步。

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