文章最開始，講幾個小賣家經(jīng)常遇到的寫標(biāo)題的錯誤做法。

1、照抄競爭對手的標(biāo)題或者最高銷量寶貝的關(guān)鍵詞

很多淘寶賣家在寫標(biāo)題的時候，為了省事，就會直接把人氣商品的、競爭對手的、銷量最高的、分銷廠家等的標(biāo)題拿來用。這樣做省事是很省事，但是對于你來說，絕大多數(shù)情況下是沒用的，尤其對于中小賣家來說。

多說無益，直接上案例。

如果不信的話，大家可以自己去測試，比如說去搜索“連衣裙女”按照銷量排名，隨便取前三銷量寶貝的標(biāo)題去淘寶搜，會出現(xiàn)很多一模一樣的寶貝標(biāo)題，你可以看看，那些寶貝到底有沒有銷量。

為什么會出現(xiàn)這種情況？因?yàn)?，?biāo)題決定的是你有沒有機(jī)會展現(xiàn)，而不是你能排名在什么位置，能決定你排在什么位置的，是寶貝本身的權(quán)重和你店鋪的權(quán)重。你認(rèn)為你一個新寶貝的權(quán)重能和那些月銷大幾千的寶貝的權(quán)重比嗎？

（部分類目不同，比如說一些標(biāo)品，關(guān)鍵詞就哪些，你怎么組合都離不開那幾樣，會出現(xiàn)標(biāo)題重復(fù)的情況，不在此討論里面）

2、人氣高的詞就是好詞，全部要加到標(biāo)題中去

很多賣家，尤其是一些中小賣家，在選詞的時候總是會去選擇那些搜索人氣很高的詞。其實(shí)這種行為是不大可取的。不是說關(guān)鍵詞不好，而是在你起步階段，你更應(yīng)該選擇一些搜索量中等，競爭度不是那么大的關(guān)鍵詞。

在寶貝初期，你的權(quán)重支撐不起你去吃掉那么大搜索人氣的詞，你只能先從小詞入手。就像是游戲：“大魚吃小魚一樣”搜索人氣高的詞就像是大魚，你要判斷你在當(dāng)前的情況下能不能吃的下，如果吃不下，那就老老實(shí)實(shí)的去吃蝦米或者跟自己同等級的小魚，慢慢壯大，再考慮去吞噬大魚。

3、加一些違規(guī)或者不相關(guān)的關(guān)鍵詞

這點(diǎn)大家都能理解，比如說使用不屬于你這個產(chǎn)品的特定品牌名：“媲美XXX籃球鞋”“達(dá)芙妮款女鞋”。比如大家打開手淘首頁，你在搜索框會看到一些系統(tǒng)推薦詞，很多人也不管這個產(chǎn)品跟我們相關(guān)不相關(guān)，直接放到寶貝標(biāo)題里。這種行為是沒有任何意義的，甚至可能還會被降權(quán)。

4、關(guān)鍵詞和主圖不匹配

上面一點(diǎn)是講相關(guān)性，比如說長袖和短袖、V領(lǐng)和立領(lǐng)的區(qū)別。這種是完全不匹配的。還有一些關(guān)鍵詞，和寶貝匹配，但是因?yàn)橹鲌D的問題，到時搜索結(jié)果和寶貝又相關(guān)度不高。舉個例子，一件小西服，有黑色、白色、杏色、格子四種。你在線下測試發(fā)現(xiàn)黑色賣的不錯，你就把黑色小西裝當(dāng)做主圖，但是你的寶貝標(biāo)題里卻用“格子小西裝”這種關(guān)鍵詞，顯然是不妥的。

OK，寫標(biāo)題容易犯錯的點(diǎn)講完了，開始正式操作，我們以一款女士小西裝為例。

找詞的渠道有哪些？一張圖說明問題，不再細(xì)細(xì)展開，如果不懂的話可以私信。

第一步：確定核心關(guān)鍵詞，找到基礎(chǔ)詞。

確認(rèn)核心關(guān)鍵詞的方式有很多，市場行情行業(yè)熱詞榜熱門搜索詞或者商品店鋪榜，熱銷寶貝的最近熱門引流詞，一般流量最大，字?jǐn)?shù)比較少的就是寶貝的核心關(guān)鍵詞。因?yàn)橐路轻槍ε裕宰罱K確定我們的核心詞是，小西裝女；西裝女；小西服女；西服女這四個關(guān)鍵詞。

然后，我們通過市場行情行業(yè)熱詞榜熱門修飾詞來找到常用屬性詞。把和我們產(chǎn)品不相關(guān)的屬性詞排除，留下跟我們產(chǎn)品相匹配的關(guān)鍵詞。

①、如果你的衣服有幾種顏色，比如說黑色紅色白色，你要確定你的主圖是什么顏色，其他的顏色類關(guān)鍵詞即使跟你產(chǎn)品相關(guān)你也不能放到寶貝標(biāo)題里，可以在其他的寶貝標(biāo)題里面用

②、當(dāng)你不確定某個屬性是否和你的寶貝相匹配的時候，直接把這個關(guān)鍵詞放到淘寶搜索，看排名靠前的寶貝和你的產(chǎn)品是否匹配，如果匹配就用，不匹配就直接放棄。能用的關(guān)鍵詞那么多，不要在一個關(guān)鍵詞上糾結(jié)的要死。

找到合適的屬性詞以后，進(jìn)行組合，小西裝女休閑、小西裝女時尚、小西裝女復(fù)古、小西裝女氣質(zhì)、小西裝女春秋、小西裝女短款等等。

把這些關(guān)鍵詞放到搜索詞查詢里面搜索，然后把擴(kuò)展詞整理成一份表格。

同時，下載西裝類目，7天的熱門搜索詞和熱門長尾詞的數(shù)據(jù)，進(jìn)行整理合并。

合并以后，一個表格里大概有幾百個關(guān)鍵詞，對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選。

①刪除重復(fù)詞。

②刪除不相關(guān)的，毫無意義的詞。

③過濾太長的關(guān)鍵詞。

④刪除7天內(nèi)轉(zhuǎn)化為0或者轉(zhuǎn)化率低于行業(yè)平均值的詞

（因?yàn)椴僮鞅容^繁瑣，無法通過文字表述，感興趣的可以私聊我或者晚點(diǎn)我專門再寫一篇。）

把不相關(guān)的關(guān)鍵詞整理完成以后，再對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。

標(biāo)黃的詞是屬于搜索人比較多，但是在售寶貝數(shù)比較少的詞，搜索人氣/在線寶貝數(shù)。這種詞的競爭度相對比較少，寶貝初期沒有太高的權(quán)重的時候把這些關(guān)鍵詞放到標(biāo)題里，比較容易展示，銷量不多都能有很好的排名，不明白怎么計算的可以直接私信我。

 詞庫做好，分類也分好了，最后一步，就是組合標(biāo)題了，這一步反而是最簡單的了，產(chǎn)品的標(biāo)題公式：產(chǎn)品詞+屬性詞+核心詞+長尾詞

 需要注意以下幾點(diǎn)：

1、一個關(guān)鍵詞，完全匹配的權(quán)重大于部分匹配的詞。比如說“小西服2018新款女“這個詞，還有“小西服薄款韓版2018新款女”，“小西服2018新款”在第一個詞中的權(quán)重就高于在第二個詞中的權(quán)重。

2、一個標(biāo)題的頭部和尾部的權(quán)重最高，中間的最弱。所以有一些你想推的關(guān)鍵詞，最好能放在標(biāo)題的開頭或者結(jié)尾。

3、兩個關(guān)鍵詞的組合，誰在前誰在后，有時候是完全不一樣的，因?yàn)楹唾I家的搜索習(xí)慣有關(guān)系，比如說你不知道，風(fēng)衣中長款和中長款風(fēng)衣，到底是一樣的還是不一樣的，判斷方法很簡單，直接放到搜索詞里去查詢下就行了。

4、不要把品牌詞放到寶貝標(biāo)題里。有一些店主喜歡把自己的品牌詞放到標(biāo)題最前面，如果你是一個大店一天幾百單幾千單，這么寫沒什么毛病，因?yàn)楹芏嗳丝赡軙苯铀阉髂愕牡赇伱?，但是如果你是一個新店，就不要這么干，把地方讓給更重要的關(guān)鍵詞。

根據(jù)以上的組合原理利用產(chǎn)品圖組合的標(biāo)題為：

黑色薄款小西裝外套女休閑學(xué)生韓版2018新款春秋港味復(fù)古chic西服

當(dāng)然，還有更復(fù)雜的操作，有一些關(guān)鍵詞，兩個寶貝都適用，這個時候怎么選擇？

比如說三個關(guān)鍵詞，中長款風(fēng)衣、中長款風(fēng)衣過膝、休閑中長款風(fēng)衣。我有兩款寶貝，這三個關(guān)鍵詞我都可以用，怎么辦？這個時候我們就會做一個關(guān)鍵詞的寶貝布局。搜索熱度高的詞可以多次出現(xiàn)在不同的寶貝里，搜索熱度低的就只出現(xiàn)在一個寶貝里，在此就不再多贅述了，想了解的可以私聊。

最后，關(guān)于標(biāo)題優(yōu)化。因?yàn)?strong>修改標(biāo)題會對寶貝本身的搜索存在影響，建議是不要過度頻繁的去修改，7天一周期，可以在固定的時間去優(yōu)化調(diào)試，可以以一周的數(shù)據(jù)作為分析的參考，比較準(zhǔn)確。

這里分為兩種情況：

1、對于新品、或者本身銷量很少，沒有什么權(quán)重的寶貝，修改標(biāo)題負(fù)面影響很小，不會存在突然沒有流量的情況。

2、對于主推款，作為主推款，也就是店鋪引流的重要地方，當(dāng)你要修改這款標(biāo)題的時候，要注意方法和時間，盡量在凌晨，流量較小的時候，進(jìn)行優(yōu)化調(diào)試，如果出現(xiàn)流量下滑狀態(tài)要立刻調(diào)試過來。