文/楊劍勇新站長(zhǎng)網(wǎng)

自2016年底，巴菲特買入蘋果后并不斷加倉(cāng)，截至2018年第三季度持有2.525億股。在股神不斷增持下，蘋果在2018年創(chuàng)出歷史新高市值并突破萬(wàn)億美元，這是史上首家市值破萬(wàn)億美元的科技企業(yè)。同時(shí)，在2018年10月3日創(chuàng)出再創(chuàng)新高至233.47美元，市值飆漲至1.1萬(wàn)億美元，而股神旗下伯克希爾哈撒韋公司持有蘋果市值590億美元。

巴菲特小幅減持，持有市值425億美元

在資本市場(chǎng)，漲跌都再正常不過(guò)，但蘋果自創(chuàng)出新高后，進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月下跌之路，當(dāng)然這也是隨大市下跌，最核心是iPhone疲軟引發(fā)華爾街擔(dān)憂。在今年1月初蘋果下調(diào)業(yè)績(jī)，因?yàn)閕Phone需求低迷，特別在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，導(dǎo)致收入低于預(yù)期，導(dǎo)致在1月3日暴跌9.96%，創(chuàng)出一年來(lái)新低至142元，在這一天巴菲特持有蘋果市值縮水232億美元至358億美元，可以說(shuō)讓股神損失慘重。

最新數(shù)據(jù)顯示，伯克希爾哈撒韋公司在去年第四季度小幅減持290萬(wàn)股，由此前2.525億降至了2.496億股，截至1月15日持有市值425億美元。盡管這一次減持?jǐn)?shù)量可以忽略不計(jì)，占比1.1%，但因是股神旗下企業(yè)，他在出貨難免引發(fā)擔(dān)憂，特別蘋果在下跌大背景下。

蘋果市值最高跌幅40%，截至現(xiàn)在蘋果市值8053億美元，跌幅28%。巴菲特這一次小幅減倉(cāng)蘋果將承壓，巴菲特是否會(huì)持續(xù)性減倉(cāng)，這一點(diǎn)很重要，否則會(huì)引起中小投資者跟進(jìn)，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，獲得受益是第一要素，這將對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)不是好消息。

蘋果降價(jià)促銷，重塑華爾街投資信心

當(dāng)前擺在庫(kù)克面前最大考驗(yàn)就是要重振iPhone銷量，重塑華爾街對(duì)蘋果投資信心。為此，不得不將采取降價(jià)等促銷活動(dòng)，特別爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，慶幸的是，1月國(guó)內(nèi)蘇寧和天貓等線上平臺(tái)促銷，導(dǎo)致iPhone銷量飆升。蘋果也將評(píng)估促銷所帶來(lái)的增長(zhǎng)，這將改進(jìn)iPhone營(yíng)收以此提升整體營(yíng)收。

在擁有奢侈品工作經(jīng)歷的安吉拉·阿倫茨，自加入蘋果領(lǐng)導(dǎo)零售業(yè)務(wù)以后，其產(chǎn)品定價(jià)上漲趨勢(shì)可以看出蘋果在走輕奢侈品路線，iPhone更是越賣越高，上萬(wàn)元的iPhone已成奢侈品，對(duì)于大多數(shù)果粉來(lái)說(shuō)，面對(duì)這個(gè)價(jià)位再看看口袋望塵莫及。蘋果高價(jià)策略有批評(píng)人士指出，蘋果比以往時(shí)候變得更加貪婪，只盯著果粉口袋里面的錢。

盡管高價(jià)策略讓蘋果能獲取更多的利潤(rùn)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力降低，讓國(guó)產(chǎn)華為手機(jī)尋增增長(zhǎng)。在全球智能手機(jī)下滑的趨勢(shì)下，華為依舊保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別在國(guó)內(nèi)搶奪不少蘋果用戶，推動(dòng)在國(guó)內(nèi)出貨量同比增長(zhǎng)16%，牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)第一的位置，對(duì)比蘋果則在國(guó)內(nèi)同比下跌13%，華為在全球更是直追蘋果。

華為崛起，在中國(guó)市場(chǎng)擊敗蘋果

2018年中國(guó)智能手機(jī)出貨量為3.96億臺(tái)，同比下滑14%，但華為則逆勢(shì)同比增長(zhǎng)16%，在國(guó)內(nèi)出貨量高達(dá)1.06億臺(tái)占據(jù)國(guó)內(nèi)27%市場(chǎng)份額，成為中國(guó)最暢銷智能手機(jī)品牌，而蘋果在國(guó)內(nèi)則遭遇最艱難時(shí)刻，2018年出貨量同比下滑13%至3564萬(wàn)臺(tái)。以上數(shù)據(jù)來(lái)自Canalys。

華為披露數(shù)據(jù)顯示，2018年全年智能手機(jī)出貨量突破2億臺(tái)，面對(duì)國(guó)內(nèi)迅速崛起的華為，依靠實(shí)力在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擊敗蘋果，華為消費(fèi)類業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，2018年?duì)I收同比增長(zhǎng)近50%至500億美元，2019年?duì)I收目標(biāo)為650億美，同比增長(zhǎng)30%，全年智能手機(jī)出貨量有望達(dá)到2.5億臺(tái)，這將在全球?qū)崿F(xiàn)對(duì)蘋果的超越，并挑戰(zhàn)三星全球地位。

華為作為蘋果強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但蘋果經(jīng)營(yíng)能力強(qiáng)勁，自庫(kù)克掌舵蘋果后，讓iPhone進(jìn)入全球各主要市場(chǎng)，在他領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果，賺錢能力也無(wú)人能及，僅2018財(cái)年利潤(rùn)就高達(dá)595億美元。2019財(cái)年第一財(cái)季營(yíng)收高于預(yù)期，每股收入創(chuàng)紀(jì)錄高達(dá)4.18美元。

此外，引導(dǎo)蘋果產(chǎn)品變成輕奢侈品的零售主管將于4月離職，由在蘋果工作超過(guò)30年的Deirdre O ‘Brien接管蘋果零售和在線商店，直接向庫(kù)克回報(bào)。此舉意味著蘋果走輕奢侈定位宣告終結(jié)。伴隨現(xiàn)在iPhone大幅度（長(zhǎng)時(shí)間）進(jìn)行促銷，那么今年新款iPhone定價(jià)不會(huì)再高高在上。

最后

除智能手機(jī)外，蘋果其他產(chǎn)品線均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，物聯(lián)網(wǎng)資深專家楊劍勇支持，蘋果在智能家居與可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛。此外，來(lái)自服務(wù)收入，在穩(wěn)健增長(zhǎng)格局下，在未來(lái)幾年，這一塊營(yíng)收有望突破千億美元。一旦突破千億美元大關(guān)，意味著面向服務(wù)轉(zhuǎn)型取得成效，這一點(diǎn)還需要有待時(shí)間和市場(chǎng)雙重檢驗(yàn)。

目前全球資本市場(chǎng)趨緩，美股個(gè)大指數(shù)呈現(xiàn)八周連漲格局，蘋果也將手大環(huán)境推動(dòng)市值再反彈。能否再次突破萬(wàn)億美元，這一點(diǎn)交給時(shí)間來(lái)證明，僅我個(gè)人而言，大市場(chǎng)反彈下，隨著iPhone銷量提振，以及其他產(chǎn)品和服務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，蘋果市值有望止穩(wěn)，截至2月15日，市值站在8000億美元以上。此外，做個(gè)小調(diào)查，你認(rèn)為蘋果市值還能突破萬(wàn)億美元嗎？歡迎留言。

作者楊劍勇，致力于深度解讀物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和人工智能等前沿科技，基于對(duì)未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)洞察和對(duì)趨勢(shì)判斷，觀點(diǎn)和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。