改革開(kāi)放轉(zhuǎn)折期，書店的圖書不能自由取閱，讀者和營(yíng)業(yè)員隔著一個(gè)柜臺(tái)，要哪本營(yíng)業(yè)員給拿哪本。

恢復(fù)高考后，青年人對(duì)知識(shí)十分渴望。

90年代初期，馬路灣書店逐漸由封閉式售書向半敞開(kāi)式售書轉(zhuǎn)變。

沈陽(yáng)最有情調(diào)的書店——長(zhǎng)安里書店。

2015年11月8日，馬路灣新華書店升級(jí)為零點(diǎn)書店。

一提起書店，人們頭腦中第一印象就是買書和賣書的固定場(chǎng)所?？呻S著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，人民生活水平的提高，人們無(wú)論從閱讀習(xí)慣、閱讀內(nèi)容、還是閱讀環(huán)境，都發(fā)生了翻天覆地的變化。

從40年前的柜臺(tái)式銷售單一圖書起，到如今多元化一體的“文化mall(市場(chǎng))”，書店早已不再是只能買書的地方。電子閱讀、網(wǎng)絡(luò)圖書市場(chǎng)，更是走進(jìn)了千家萬(wàn)戶……

但不變的，永遠(yuǎn)是人們的閱讀情懷。

日前，記者走進(jìn)沈陽(yáng)新華書店，在一摞摞記錄著歷史的檔案文獻(xiàn)和幾代圖書人的講述中，踏著時(shí)間的節(jié)點(diǎn)，重溫那些關(guān)于閱讀的回憶，領(lǐng)略了改革開(kāi)放四十年來(lái)關(guān)于書香和知識(shí)的光陰故事。

改革開(kāi)放轉(zhuǎn)折期

——排隊(duì)搶購(gòu)“如饑似渴”

翻開(kāi)時(shí)間軸，將歷史的指針撥回到40年前。

在那個(gè)年代，作為紅色象征的新華書店，承擔(dān)著為廣大讀者提供圖書的工作，履行著傳播先進(jìn)文化的使命。而張恩飛，就是老新華書店中的代表。

今年66歲的張恩飛，被同行譽(yù)為見(jiàn)證沈陽(yáng)圖書發(fā)展的“活字典”。從1970年到新華書店工作開(kāi)始，張恩飛從營(yíng)業(yè)員起步，到2010年在書店經(jīng)理崗位退休，張恩飛記錄并見(jiàn)證了40年來(lái)圖書市場(chǎng)的起落沉浮，以及閱讀人群、書店環(huán)境的更新?lián)Q代。

1978年，人們開(kāi)始流露出對(duì)知識(shí)的渴望，也期望能與外界接軌。大家紛紛涌入書店，尋求“精神食糧”

“當(dāng)時(shí)人們對(duì)知識(shí)的渴望，用‘如饑似渴’來(lái)形容再恰當(dāng)不過(guò)?！睆埗黠w回憶說(shuō)，“我記得高考開(kāi)考前一個(gè)月，《數(shù)理化自學(xué)叢書》的代數(shù)第一冊(cè)面世，一上架就被搶購(gòu)一空。該書當(dāng)時(shí)總共發(fā)行了7395萬(wàn)冊(cè)，很多人的命運(yùn)因這本書改變?！薄澳莻€(gè)時(shí)期的書店是柜臺(tái)式的，書店的圖書不能自由取閱，讀者和書店?duì)I業(yè)員隔著一個(gè)柜臺(tái)，要哪本營(yíng)業(yè)員給拿哪本?！睆埗黠w告訴記者，當(dāng)時(shí)圖書的普遍售價(jià)在1元錢左右，而大家的工資也就30塊錢上下。“那個(gè)時(shí)候，為了買書看書，讀者需要縮衣節(jié)食。常常一本書，會(huì)在很多人手中傳閱著看?！睆埗黠w說(shuō)，而這只是個(gè)開(kāi)端?！爱?dāng)時(shí)間到了1978年，很多中外文學(xué)名著解禁并重新發(fā)行。有人為了買一本《一千零一夜》或《基督山伯爵》，在新華書店排隊(duì)一天一夜?！睆埗黠w說(shuō)，此時(shí)的人們，就像海綿吸水一樣，從書籍中饑渴地吸收人類文明的財(cái)富。外界再紛繁的社會(huì)，也無(wú)法改變他們渴求知識(shí)、追求夢(mèng)想的渴望。

而當(dāng)時(shí)間的滾輪邁入90年代，許多租書店如雨后春筍般出現(xiàn)在大街小巷，雖然門面并不起眼，但里面卻堪比“黃金屋”。武俠小說(shuō)、言情小說(shuō)、科幻小說(shuō)、漫畫書……應(yīng)有盡有。在那個(gè)物資匱乏年代，花幾毛錢就能租本書回家看，無(wú)疑是一種莫大的精神享受。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代沖擊期

——實(shí)體書店遭遇“寒冬”

圖書市場(chǎng)的姹紫嫣紅，隨著時(shí)間的推移，實(shí)體圖書市場(chǎng)迎來(lái)了“危機(jī)”。

2000年左右，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，改變了人們信息的交流和溝通方式，也改變了人類的閱讀模式。此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成為那個(gè)時(shí)代的年輕人追捧的閱讀對(duì)象。天鷹文學(xué)、幻劍書盟、起點(diǎn)中文網(wǎng)等優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)團(tuán)體不斷涌現(xiàn)，痞子蔡、寧財(cái)神、安妮寶貝這些人，作為第一代的網(wǎng)絡(luò)作家為人所知。

而也就是在這個(gè)時(shí)期，盜版圖書也出現(xiàn)在了市面上。種種因素，直接沖擊著實(shí)體書店的銷售市場(chǎng)。實(shí)體書店不再“門庭若市”，讀者早早守候在書店門口搶購(gòu)書籍的景象不復(fù)存在。邁入千禧年，轉(zhuǎn)行到新華書店從事策劃宣傳工作的田強(qiáng)，成為圖書發(fā)展另一個(gè)時(shí)代的見(jiàn)證者和參與者。

“對(duì)實(shí)體書店沖擊最大的，是網(wǎng)絡(luò)書店的出現(xiàn)?！碧飶?qiáng)告訴記者，從改革開(kāi)放以來(lái)，圖書市場(chǎng)一直保持著直線上升的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)書店的出現(xiàn)，使實(shí)體書店的銷售呈現(xiàn)出斷崖式的下跌?！耙?yàn)閳D書是有唯一固定價(jià)格的商品，網(wǎng)絡(luò)書店出現(xiàn)時(shí)，往往打出了很低的折扣，這對(duì)于生長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的‘80后’來(lái)說(shuō)，吸引力太大?！碧飶?qiáng)說(shuō)，他們也成為了第一批網(wǎng)絡(luò)書店的“追捧者”。

而在這個(gè)時(shí)期，書店早已不是最初的柜臺(tái)式的銷售方式，即使有著開(kāi)放式的書架、寬敞的閱讀區(qū)域，也沒(méi)能扭轉(zhuǎn)實(shí)體書店的低迷。

全面升級(jí)騰飛期

——多元理念完美體驗(yàn)

峰回路轉(zhuǎn)，柳暗花明。

隨著近十年的不斷磨合，實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)書店從最開(kāi)始的“廝殺”，漸漸回歸到了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的局面。多元化的定位、“文化mall”的打造，讓實(shí)體書店實(shí)現(xiàn)了再次崛起。如今，實(shí)體書店不僅為讀者提供更好的閱讀環(huán)境，也成為市民一個(gè)文化生活的理想空間。而這一轉(zhuǎn)變，也標(biāo)志著人們的閱讀方式，邁入全新模式。

以沈陽(yáng)歷史悠久的新華書店為例，在經(jīng)歷了“網(wǎng)絡(luò)沖擊”的陣痛之后，全面開(kāi)啟了實(shí)體門店改造升級(jí)之旅?！皬?015年起，新華書店先后完成馬路灣、中街、朝文、鐵西等門店的改造升級(jí)工作，并先后打造建成首家文化街區(qū)長(zhǎng)安里書店、愛(ài)味道書屋、全國(guó)首家青少年主題書店、全國(guó)首家生態(tài)主題書店和渾南書店，實(shí)現(xiàn)了‘一店一品、一店一景、一店一韻’發(fā)展新格局和城區(qū)書店全覆蓋的戰(zhàn)略目標(biāo)。通過(guò)精心打造‘沈陽(yáng)晚八點(diǎn)’等品牌文化活動(dòng)，不斷為傳統(tǒng)書店注入新鮮活力?！碧飶?qiáng)告訴記者，隨著新華書店的“吸粉圈粉”能力，也直接帶動(dòng)了圖書銷售業(yè)績(jī)的上揚(yáng)。

今年，為了迎合需求持續(xù)攀升的少兒圖書和教材教輔市場(chǎng)，新華書店全力盤活閱動(dòng)教育培訓(xùn)學(xué)校項(xiàng)目，先后開(kāi)設(shè)全腦學(xué)習(xí)力提高課程、藝術(shù)聲樂(lè)特色課程、外教英文繪本課程等特色專業(yè)課程，收到了社會(huì)的強(qiáng)烈反響。而自助結(jié)賬、分類查詢、線上購(gòu)書、新書推薦等一系列移動(dòng)電商功能的登場(chǎng)，也開(kāi)啟了“書店+沙龍+互聯(lián)網(wǎng)”的全新?tīng)I(yíng)銷模式。

“實(shí)體書店從最開(kāi)始的單純等客，到現(xiàn)在迎合市場(chǎng)的全方位打造‘體驗(yàn)牌’。與其說(shuō)是時(shí)代發(fā)展的需求，我覺(jué)得更是人們閱讀情懷的一次完美升級(jí)?！碧飶?qiáng)如是說(shuō)。本報(bào)記者關(guān)彤

(本版圖片由沈陽(yáng)新華書店提供)