58.3億，這就是2019年春節(jié)檔的綜合票房產(chǎn)出。作為一年中最被市場(chǎng)寄予厚望的檔期，2019年的春節(jié)檔相比去年僅僅實(shí)現(xiàn)了1.4%的票房增長(zhǎng)，卻在觀影人次上下滑了10.3%（來(lái)源：貓眼研究院）。

春節(jié)前很多媒體眾聲喧嘩誓要再創(chuàng)輝煌，結(jié)果春節(jié)極低的增長(zhǎng)率、下滑的觀影人次，用事實(shí)證明所謂“八仙過(guò)海”的春節(jié)檔，觀眾并不怎么買賬。2019年開(kāi)年的電影市場(chǎng)，籠罩在開(kāi)局小挫的局面之中，這多少有些尷尬。

在2018年，中國(guó)電影票房全年實(shí)現(xiàn)了600億大關(guān)的突破，但是紀(jì)錄的刷新不能掩蓋存在的問(wèn)題。在2019年，那些曾經(jīng)困擾中國(guó)電影的問(wèn)題也許會(huì)進(jìn)一步放大，但是危機(jī)之中同樣孕育著更多的機(jī)會(huì)，而機(jī)會(huì)只留給勇者，有人倒在潮頭，有人逆流而上。

在2019年的春節(jié)檔，《流浪地球》一枝獨(dú)秀，從開(kāi)始較低的排片一路逆襲，上映不到半個(gè)月，票房已然突破30億大關(guān)，掀起了一股關(guān)于科幻電影的熱潮?！翱苹迷辍笔欠窬褪墙衲?？已經(jīng)成了2019開(kāi)年的一個(gè)熱門話題。

科幻電影的春天是否就此到來(lái)，這牽動(dòng)著科幻迷和無(wú)數(shù)影迷們的心。在2019年待上映的電影當(dāng)中，《上海堡壘》《拓星者》等幾部科幻電影也被觀眾寄予了厚望。但是影片成色如何？還要等待上映之后留作檢驗(yàn)。

在2018年《我不是藥神》大賣之后，當(dāng)時(shí)也有很多媒體稱現(xiàn)實(shí)題材的電影即將迎來(lái)新的春天，但是縱觀2018年現(xiàn)實(shí)題材的電影，除了《無(wú)名之輩》《狗十三》等幾部影響較大之外，基本都沒(méi)有引起什么反響。各類五花八門打著現(xiàn)實(shí)題材旗號(hào)的電影，往往成為了宣傳的噱頭，懸浮于半空之中，并不是什么真正的現(xiàn)實(shí)題材作品。

所以對(duì)于“科幻元年”這樣樂(lè)觀的表述，還是應(yīng)該秉持審慎的態(tài)度?？苹秒娪白鳛殡娪邦愋椭凶羁简?yàn)技術(shù)的一類片子，沒(méi)有深厚的積淀，單靠一部電影的驚艷亮相，想稱之為“元年”無(wú)疑是很困難的。要見(jiàn)林見(jiàn)木，形成規(guī)模效應(yīng)，才配得上“科幻元年”的稱號(hào)。

作為局中人，《流浪地球》導(dǎo)演郭帆本人的話更值得傾聽(tīng)：“‘國(guó)產(chǎn)科幻電影元年’這樣的說(shuō)法，可能得再過(guò)十年、二十年后，我們回過(guò)頭來(lái)看才能準(zhǔn)確定義。如果我們每年都有一部又一部好的科幻電影出現(xiàn)，如同好萊塢一樣，每年都能看到若干部好的科幻片，這樣十年二十年積累下來(lái)之后，我們?cè)倩仡^看是哪一年爆發(fā)的，我們就可以稱之為元年了，現(xiàn)在去定義有點(diǎn)早?！?/span>

拳腳好學(xué)，內(nèi)功難練。依照過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)，任何一個(gè)電影類型跟風(fēng)扎堆的后果，基本都是集體撲街。

在撥撩觀眾的情緒，近幾年的電影市場(chǎng)上有著太多成功的先例。這些先例里有正面的，也不乏負(fù)面的?！肚叭?：再見(jiàn)前任》19.41億的票房成績(jī)，讓無(wú)數(shù)影評(píng)人目瞪口呆，也讓市場(chǎng)上過(guò)去一些通行的規(guī)律失靈。《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)下的票房紀(jì)錄，隨之而來(lái)的是關(guān)于愛(ài)國(guó)主義、民粹以及其他情感的拉扯?！段也皇撬幧瘛愤@樣的大爆款同樣帶動(dòng)了觀眾關(guān)于社會(huì)現(xiàn)實(shí)、醫(yī)藥行業(yè)等方面情緒的高漲。

2019年春節(jié)檔《流浪地球》也是如此，它有著人物和劇本等多方面的硬傷，也有著特效和情感等方面的優(yōu)點(diǎn)。但是這樣一部電影被放在“科幻元年”這樣具有里程碑意義的坐標(biāo)上之后，情緒的沖突代替了電影本身的評(píng)判，在黑粉和擁躉之間的口水中，《流浪地球》的票房一路走高。

沒(méi)有爭(zhēng)議，就不可能造就高票房影片，所以對(duì)于電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，爆款的誕生首先是情緒對(duì)立的誕生。“無(wú)爭(zhēng)議，不爆款”，凡是有情緒對(duì)立的地方，都蘊(yùn)含著爆款的種子?？梢灶A(yù)見(jiàn)在2019年，影評(píng)人力求理性客觀的分析和廣大觀眾求爽買票之間的分歧依舊會(huì)存在，并且這一趨勢(shì)將有愈演愈烈之勢(shì)。

誰(shuí)能在電影里給觀眾提供情感的宣泄渠道，誰(shuí)就會(huì)收獲觀眾的真金白銀。沒(méi)有太多人在乎理論的頭頭是道，更多的是聽(tīng)從內(nèi)心情感的召喚。未來(lái)一段時(shí)間的電影市場(chǎng)上，在理性主義的克制和荷爾蒙的放肆之間，還是選擇后者的觀眾居多。

2019年中國(guó)電影市場(chǎng)開(kāi)年的電影《地球最后的夜晚》，就因?yàn)闋I(yíng)銷問(wèn)題備受爭(zhēng)議。其“詐騙式營(yíng)銷”成了觀眾之間調(diào)侃的對(duì)象，這樣的評(píng)價(jià)恰當(dāng)與否姑且不論，其中的功過(guò)已經(jīng)足夠讓后來(lái)者借鑒學(xué)習(xí)。

從買下春晚開(kāi)播前的廣告到深入農(nóng)村刷墻，從炮制抖音神曲到組織品牌聯(lián)動(dòng)，近幾年的電影營(yíng)銷花樣層出不窮。在這些營(yíng)銷的背后，是中國(guó)電影銀幕塊數(shù)的飛速增長(zhǎng)，2018年全國(guó)電影銀幕塊數(shù)已突破6萬(wàn)塊，但是與之對(duì)應(yīng)的單屏幕票房產(chǎn)出增速出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

而另一個(gè)消息更值得注意，2018年12月11日，國(guó)家電影局下發(fā)了《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出“到2020年，全國(guó)加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8萬(wàn)塊以上”的目標(biāo)。在單屏幕票房產(chǎn)出增速出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，還要增加銀幕塊數(shù)，可見(jiàn)整個(gè)電影市場(chǎng)為了吸引更多增量觀眾，加大對(duì)營(yíng)銷的投入勢(shì)在必行。

影片扎堆使得好的檔期競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以同檔期的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)會(huì)進(jìn)一步加大。在影片質(zhì)量相差不大的前提下，拼的就是哪部電影更能在營(yíng)銷上玩出花樣來(lái)。但是再花哨的營(yíng)銷，也必須有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做后盾，否則巧婦難為無(wú)米之炊，把觀眾騙到電影院的片子，必將迎來(lái)憤怒觀眾的反噬。

在2019年，進(jìn)口片的市場(chǎng)恐怕依舊要被好萊塢占據(jù)大頭。2018年的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》《毒液》《海王》等影片成績(jī)已經(jīng)十分搶眼，而2019年《冰雪奇緣2》《玩具總動(dòng)員4》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》等眾多大IP的續(xù)集，必將刮起新一輪的觀影旋風(fēng)。

在2019年的電影市場(chǎng)，新生代的導(dǎo)演仍將占據(jù)一席之地，誰(shuí)會(huì)是2019年的文牧野、饒曉志？這依然值得期待，畢竟一個(gè)有活力的電影市場(chǎng)，總有新人的機(jī)會(huì)。頭部效應(yīng)加劇，贏家通吃或者拿走絕大部分蛋糕的情形將會(huì)長(zhǎng)期存在。好的內(nèi)容依舊稀缺，過(guò)硬的質(zhì)量還是包打天下的王道。對(duì)于2019年電影市場(chǎng)諸多趨勢(shì)的猜想，歸結(jié)在創(chuàng)作上還是要靠電影質(zhì)量說(shuō)話，畢竟在捉摸不定的電影市場(chǎng)上，沒(méi)有比一力降十會(huì)更靠譜的守則了。

【文/忠犬七公】

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